公关业不完全数据

全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳),其市场份额估计占全国的70%以上;国际公关公司继续巩固北京、上海、广州(深圳)三地办事机构并加快业务开发;本地公关公司也加强了全国网络建设,北京、上海、广州(深圳)、成都、西安等地均有公司设立办事机构;服务形式前三位:整合营销传播、一般媒体宣传、大型活动管理;国际公关公司仍以品牌管理见长,而本地公司更推崇整合营销传播,为客户提供包括广告、     

试论整合营销传播在媒体发展中的应用

整合营销传播能够有效地实现营销传播效果的最大化,为企业带来长期的收益和回报,因此成为市场营销学界重要的发展成果。本文主要探讨整合营销传播理论在媒体中的应用,通过媒体自身以及媒体与相关利益者的关系两个方面谈谈媒体如何利用这一理论树立品牌形象,密切与受众和广告客户的关系,获得经济效益和社会效益的双赢。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

以整合营销传播推动桂林旅游业发展

整合营销传播是20世纪90年代出现在美国的现代营销传播方法，它有着科学合理的实质内涵。作者在详细介绍了整合营销传播理论基本含义和主要特点的基础上，指出该方法是构筑旅游目的地品牌形象的直接有效形式。最后结合桂林旅游发展的客观实际，分析了整合营销传播对推动桂林旅游发展的重要作用。     

从整合营销到精准传播

整合营销传播是当今最重要的传播学研究成果,是21世纪个人和组织主流的传播模式,是针对当今传播实践的严重弊端提出来的,这些已成为学界和业界的共识。在美国,广告学专业大部分已经改为整合营销传播专业,尤其是研究生教育层次,即使没有更改专业名称,但基本上都开设了整合营销传播的课程,很多都按照这样的思路来培养。在业界,广告公司更名为整合营销传播公司成为一种趋势,像奥美、李奥贝     

三星电子在中国的整合营销传播策略及其启示

1三星电子在我国的整合营销传播策略整合营销传播IntegratedMarketingCommunicationsIMC是企业运用多种传播工具协调促销信息,通过适当的媒体,传播适当的信息给顾客,以产生协同的新管理范式。舒尔茨指出,在当今竞争激烈的市场环境下,只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势,传     

从认知行为实验和脑电实验看CCTV的“品牌背书”效应

<正>实验背景当今社会是典型的信息社会,在我们每天的日常生活中。来自电视、电影、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)以及网络等众多传播媒体发出的各种信息铺天盖地。无论我们愿意与否.这些信息都在有意识或无意识地影响着我们的思想和行为,这也正是媒体信息传播要达到的终极目的。传播媒体不同,传播效果也存在差异。即使是电视传播媒体,由于传播定位、覆盖人群、传播内容与形式等等方面的差异,其传播效果之间也存在很大差异。本实验试图通过对比不同电视媒体静态广告引起的被实验对象认知过程之间的差异,检验中央电视台与省级电视台之间可能存在的传播效果的差异.为理解媒体如何影响人们的认知与行为提供科学依据。     

三星电子在中国的成功

一、三星电子在我国的整合营销传播策略 整合营销传播是企业运用多种传播工具协调促销信息.通过适当的媒体,传播适当的信息给顾客.以产生协同的新管理范式。舒尔茨指出.在当今竞争激烈的市场环境下,只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势.传播能创造较高利益关系的品牌忠诚度.使组织利     

IMC定义纷说下的唐·舒尔茨理论探析

对于"整合营销传播"这一概念,相继有理论专家、行业协会、4A广告公司等组织与人士于不同历史时期给出过不同的定义。现广为适用并被公认为能够参与指导实践的理论来源,还属唐·舒尔茨的"整合营销传播"理论。本文通过列举一些具有代表性的"整合营销传播"定义,进而对唐·舒尔茨整合营销传播的若干理论进行探析。     

互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究

基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播(Interactive IMC)已经成为非营利组织创造价值、获得资源的重要战略手段。在阐述互动式营销传播的基础上,引入了供应链的价值模式,最后详细分析了互动式整合营销在供应链管理中的运用。     

互动式整合营销传播在供应链管理中的应用模式研究

基于互动媒体、数据库及利害关系管理的互动式整合营销传播(Interactive IMC)已经成为非营利组织创造价值、获得资源的重要战略手段.在阐述互动式营销传播的基础上,引入了供应链的价值模式,最后详细分析了互动式整合营销在供应链管理中的运用.     

寿险的整合营销传播模式

问题的提出 20世纪 90年代以来,营销领域经历着一场革命,即整合营销传播的兴起。美国西北大学的丹·E·舒尔茨教授的《整合营销传播》一书的面世可以说是这场运动的奠基之作。对于整合营销传播,不同的人有不同的解释。归纳起来,不外是综合地协调地运用各种传播手段,传递本质上一致的信息,“以达到明晰的、一致的和最大化沟通效果”。     

整合营销传播中的包装策略

整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念，它通过对不同的沟通形式，如一般性广告、包装等的战略地位作出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明，包装作为营销传播中的重要因素，作用越来越大。在营销传播中，产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是，适当的包装能使消费者产生“六感”：（1）新鲜感。包装应力求新颖别致，不流俗模仿，使人耳目一新。（2）高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅，并与产品身价一致，切忌名不符实。（3）便利感。包装应便利消费者选择和使用，适应不同的消费需要，要有不同的规格和份量。（4）艺术感。包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。（5）直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。（6）信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用，根据以上原理，对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究--以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销.整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式.基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析.     

品牌蛋品城市市场整合营销传播模式研究——以正大蛋品兰州市场为例

近年来,品牌蛋品越来越多地出现在城市市场上,蛋品经营企业逐渐开始了蛋品的品牌营销。整合营销传播是一种通过多重传播职能建立品牌关系、实现品牌价值的最佳途径,但其并没有固定、通用的实践操作模式。基于品牌蛋品城市市场品牌传播的现状,运用整合营销传播观念,以建立柔性蛋品品牌为导向,以蛋品品牌传播信任形式的市场调研结果为依据,以互动式软传播为主要手段,构建品牌蛋品城市市场整合营销传播的模式,并以正大蛋品在兰州市场上的整合营销传播为实例进行分析。     

整合营销传播的基础观念

上个世纪末出现的整合营销传播(IMC)理论是广告传播领域的一场新的革命,它将是我国企业广告传播的重要模式.理论界和实业界要吸收它的精髓与理念并在经营管理的实践中实施有利于整合营销传播的变革,必须首先正确理解整合营销传播的基础观念.笔者认为整合营销传播的基础观念主要有以下几个方面.     

请用一个声音说话——IMC理论及其应用

１９９３年 ,随着美国西北大学舒尔兹教授等人同名著作的出版 ,整合营销传播理论 (简称ＩＭＣ)在国际营销界得到广泛认同。整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同作用” --整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为 :一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划及其附加价值所在 ,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色 --例如一般广告、促销活动以及公共关系 --并且将之结合 ,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息 ,并发挥最大的传播效果。而对ＩＭＣ更广义的解释是 :建立并…     

基于顾客的营销渠道模式战略性整合

营销渠道整合是企业提高营销效率的关键问题。本文从企业的顾客角度出发,提出营销渠道的整合可以从整合营销传播、整合组织结构、整合顾客体验三条思路中进行选择;为了有效整合营销渠道,必须从战略层次而非战术层次上来考虑,以实现企业和渠道成员之间的资源联接、利益共享和能力扩充;通过渠道的有效整合,可形成所有权型、管理型、契约型三种整合市场营销渠道的基本模式。     

合而谋强——论整合营销传播理论应用

21世纪是信息爆炸的时代,许多人迷失在海量的数据与信息中。如何采用整合营销传播,以统一明确的目标与清晰的品牌形象让消费者更轻易地接受产品认知和情感,同时也为企业指明航向,可以说是经营者智慧的体现。本文将以中国移动南方基地为例,说明整合营销理论在实际传播中的具体表现。     

AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践

"一个声音,一个主张"是我们通常所讲的单一诉求(USP独特的销售主张),而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体(或传统媒体)无法满足消费者善变的需求,所以才要用整合品牌传播的策略和手法来达到不同接触点的消费