论新经济下的"五模式营销"

知识经济浪潮正在拍岸,在这样一种全新社会形态下,市场营销也发生了深刻的变化。尤其是营销模式的创新,总是让人目不暇接。“五模式营销”正是当代营销创新的显著表现。     

博弈论的新发展:行为博弈论

标准博弈论在"经济理性"假设下分析博弈参与者如何在追求各自最优目标的同时实现均衡。但是,由于现实行为人是"有限理性"的,标准博弈论对实践的解释和指导受到限制。为了延伸博弈论对现实活动的解释,行为博弈论将实验经济学与标准博弈论相融合,在博弈实验的基础上,考察和解释标准理论推断与实验结果之间的差异,引入行为因素改进标准博弈论的基本假定,重构博弈分析模型,以求达到准确解读有限理性的行为人在现实约束中如何行动的目的。     

"依托网络产品"及其营销框架初探

随着信息技术的发展，特别是互联网的日益普及，产品的概念也得到延伸，目前，一些新型的产品开始形成并快速发展．比如网络游戏(MUDs)、虚拟社区、BBS等。它们依托网络而存在，与传统产品存在很大的区别，因此，本文将此类产品定义为“依托网络产品”，并探讨它们的内涵与营销模式。     

基于ECC营销三角的服务导向型企业全球营销策略研究

文章首先分析了服务导向型企业的内涵,然后根据全球化营销的需要,从企业自身、消费者(客户)和竞争者三个角度构建了一个ECC营销三角,深入分析了三者之间的关系及不同角度所应考虑的问题,最后从这三个角度分别给出了企业开展国际化经营可以采取的营销策略,并用生动的实例进行了佐证分析。     

辩证营销:市场营销新理念

营销理念的创新是企业成功的关键。在全球企业中,精明的企业经营者正在不断地进行营销策略与实践的创新。辩证营销理念已逐步渗透到了营销的指导思想、营销管理、营销竞争以及目标锁定等方面。本文就辩证营销理念中的“观念营销”、“价值营销”、“共生营销”加以剖析。     

试论国际市场营销中的营销策略

文章针对国际市场营销的特点,提出了在有好产品做基础的前提条件下,实施正确、可行的营销策略,即:差别营销策略、“本土化”营销策略、网络营销策略、峰会营销策略、绿色营销策略和体育营销策略,方能使我国企业稳健地“走出去”,展开必胜的国际市场竞争。     

营销理论的演进及分析

一、引言市场营销理论是什么?这或许可以从两个角度去理解。一方面把它作为经营者的哲学,是他们对其所从事的市场经营活动思考与分析的方法。正如菲利普·科特勒(PhilipKotler)所言,今天的市场翘楚都“把市场营销看成是公司的整体哲学,而不仅仅是某一部门的个别职能”。所以在很多情况下,具有战略营销观念的经营者往往能挽狂澜于既倒,扶大厦于将倾。另一方面,市场营销理论的真正创造者也是企业的经营者,市场营销理论是在总结了大量企业经营成功和失败的经验与教训的基础上形成的。营销学者的贡献只是将这种思想进行了提炼、归纳和整理,使其成为大家更容易理解和接受的营销理论。     

练摊2008的"非"奥运营销

奥运概念的竞相搭载与比附,直接促成了各色版本的奥运广告渐欲迷人眼。当此之时,换种方式逗你玩,旗帜鲜明地抛出"非"奥运营销的观点与主张,究竟是另类模仿还是勇敢创新?成功的几率又有几何?     

"小地方"的"大市场营销"--浅议银川市"上海路"的命名

著名的市场营销学家菲利普·考特勒曾经说过：“成功的市场营销正日益成为一种政治上的活动。”的确，一项有意义的政治活动往往是权力和公共关系运用的具体结合，它为日后市场营销走向成功奠定了良好的基础。本文拟通过实际案例进一步阐述这一观点。 银川市是素有“塞上江南” 美称的宁夏──我国唯一的省级回族自治区的首府，被誉为“塞上明珠”。而同样拥有一颗璀璨明珠──“东方明珠电视塔”的大上海，在２０００年春天将“上海路”这一殊荣授予了原银川市北环路，这是一条银川市路面最宽、绿化最好的道路，银川市城区政府、国际饭店、…     

关系营销理论的博弈诠释

关系营销的4Rs理论认为关系营销是由交易双方在重复博弈的过程中都获得了预期收益,使企业与顾客保持长期、友好依存关系的活动过程。本文运用两阶段博弈模型和重复博弈模型对关系营销的过程进行了分析,提出了企业实施关系营销的有效措施。     

次优市场条件下机遇管理的博弈分析

在激烈的市场竞争中,领导企业以其独特的竞争优势给同行业次优企业的生存和发展带来了沉重的压力和阻碍。因此,处于次优市场条件下的企业如何识别机遇,把握并利用机遇,发挥企业的比较优势,以实现企业的可持续发展,是学术界和管理实践领域面临的重要课题。本文利用博弈论方法,针对市场中的次优企业如何进行有效的机遇管理问题进行了研究,并提出了战略决策建议。     

顾客购买驱动的新营销理论

本文基于购买驱动因素的分析，提出了相应的定位内容及其功能，进而提出了基于购买驱动因素的营销理论模型。     

营销创新的灵魂：理念创新

营销理念是企业营销活动的指南，营销创新的灵魂是营销理念的创新。企业经营应关注若干营销新理念，注重运用哲学思维来思考营销理念的创新。     

基于地下经济行为的博弈分析

第二次世界大战以后,经济学家在对传统经济进行反思的过程中,开始从地下经济角度来解释现实经济现象中宏观经济预测的偏离及菲力普斯曲线开始向上和向外盘旋现象。地下经济一般被认为是由那些企业或个人防止和逃避政府的管制、税收和监察的经济活动和由此获得的收入构成的。根据政府作为政策制定者和观察者及受调查者即企业或个人之间的关系,本文提供了一个相互作用系统的样板,通过政府和企业及个人之间在交税行为过程中产生的信号传递反馈系统,拟用一种不完全信息的动态博弈分析方法,论证得出信息系统的完整化、公开化、政府法律政策严明性及政府的相机抉择制度对社会经济发展的重要作用。     

价格联盟博弈分析

随着市场竞争日益激烈，降价成为企业在竞争中常用的手段之一，竞相降价导致企业利润不断下滑，甚至引发整个行业亏损。为了避免恶性价格竞争，同行企业希望通过建立价格联盟，共同执行协议价格来阻止利润下滑。本文从博弈论的角度分析了价格联盟形成的动因、效用和解散等问题，并提出了政策建议。     

企业社会资本作用的博弈分析

文章运用了博弈论中的模型对企业的社会资本作用进行分析,结果表明企业的外部社会资本可以降低企业的交易成本,企业的内部社会资本可以增强员工的合作,降低内耗。     

博弈论对正统经济学思维方式的冲击

自20世纪40年代博弈论被引入经济学之后,现代经济学在许多领域发生了很大的变化。与此同时,作为工具的博弈论与作为思想的博弈论却出现了一种分离的倾向。在作为工具的博弈论满足经济学家对形式主义模型沉溺的同时,作为思想的博弈论却对正统经济学形成了根基性的挑战。博弈论不仅是一种数学工具,更是一种方法论。它引导着人们彻底重新认识经济世界和人们的经济行为,在这一过程中,正统经济学的思维方式——确定性的经济社会观、理性经济人假设、个体主义原则受到了愈来愈强的冲击。     

自然保护区管理与周边社区农民经济活动的博弈分析

从博弈的角度出发,系统地阐述了保护区管理与周边社区的冲突关系,以及存在的主要问题.并通过理性的选择,利用纳什均衡的方法来分析双方的冲突,以达到双赢的目的.     

基于博弈论的企业品牌战略决策分析

博弈思维的全面导入,为企业品牌战略决策提供了重要的理论依据。由“非合作性博弈”向“合作性博弈”转换是当今国际市场主流发展趋势,市场主导企业与非主导企业结成品牌合作联盟,实施品牌合作战略,可以有效抵制外来企业的入侵,达到“双赢”的目的。