探寻影视广告的产业规律

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了"中国影视广告实战论坛"。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂,共同探讨中国影视广告的产业规律,得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓,以期与更多读者分享。     

探寻影视广告的产业规律：影视广告的过去、现在与未来

中国广告杂志社于2007年6月在上海举行了“中国影视广告实战论坛”。集讲学、案例分析、实战程序、优秀影视广告公司现场参观于一体。影视广告创意的公司及个人就影视广告片创意、制作相关等问题有更深入的自由漫谈和沟通。国内影视广告的创意、创作的大师们会聚一堂，共同探讨中国影视广告的产业规律，得到众多与会者的强烈共鸣。我们把这次论坛与即将出版的中国首本《影视广告案例年鉴》都看作影视广告产生、成熟的标志。我们在这里精选了部分演讲精髓，以期与更多读者分享。     

论中华传统文化在影视广告中的表现

影视广告在大众市场的整合营销传播中有着重要作用。而中国传统文化对中国广告业乃至世界广告业的影响更是巨大的,在分析我国传统文化对影视广告影响的基础上,对传统文化在影视广告应用中的要点进行了梳理。     

浅谈影视广告创意的魅力

影视广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。论文阐述了影视广告创意的重要性,提出了影视广告的魅力源于创意,并结合相关影视广告作品对其魅力的体现进行了简单的解读。     

网络影视广告的困境与出路

网络传播突破了时空限制,影视广告因其生动形象而具有很好的可观赏性,二者的结合催生了网络影视广告。网络影视广告已出现多种形式,如直接在网络上播放的影视广告、插入网络视频节目中的影视广告、网络上播放的含植入式广告的影视片、BANNER夹带影视广告、种子视频广告等。     

未来隐藏于现实之中

思考——影视广告的过去、现在与未来 1979年1月28日，第一条影视广告播出，距今已有28年。从中国影视广告的发展来看，未来隐藏在现实中，回顾中国影视广告的历史，目的在于梳理流变，预测未来。     

我国影视广告创意相关问题分析

本文以对传统文化主要意态特征的梳理为线索,以寻见制约当代影视广告创意的瓶颈.本文首先分析对于制作者来说影视广告创意制约因素,并在此基础上提出我国影视广告创意发展思路.     

专题：影像的多极时代——2010中国影视广告论坛观点集萃：新影视多极时代的多种改变

运行三年的中国影视广告论坛，以及中国影视广告年度大奖始终在追踪、挖掘与探讨不断变革中的影视广告专业价值，努力把握已经或正在发生的专业趋向，而中国影视广告年度大奖更强调发现与弘扬行业中代表未来的进步力量。     

探讨影视广告创意的发展

影视广告不仅是门科学,更是一门艺术,提高影视广告创意不仅可以吸引大众眼球,提升人们审美观,还可以突出自身产品,跟消费者起到心灵上的共鸣.因此探讨影视广告创意的发展具有重大意义.主要阐述了影视广告创意发展必须遵守的原则、影视广告创意发展的制约因素以及影视广告创意发展对策研究.     

谁在左右影视广告的未来格局？——访广州影视广告专业委员会主席桑田

新影视改变着影视未来的新格局，在颠覆与超越之中，谁将会担当起这一变革的主角？广州影视广告专业委员会（广州TVC）作为中国广告行业第一个影视广告专业组织，扮演着先锋探路人的角色，为此，本刊在中国影视广告论坛问隙，采访了广州TVC主席桑田先生，从新影视概念、趋势变化、影视广告的作用及人才归属感等多方面解构影视广告现状，前瞻未来。     

大陆影视广告创意的制约因素及发展思路

本文从传统文化角度出发探讨当代大陆影视广告创意的制约因素,对大陆影视广告创意的制作心态进行深层梳理,以找出创意发展的核心动力;其次,本文未停留在肤浅的文化论述上,而是切入到文化心理层面,试图从心理学角度找出大陆影视广告创意乏力的核心原因。最后针对制约环节提出了大陆影视广告创意的发展路径。     

中国影视广告产业上海宣言

随着信息时代的到来,以内容生产为主导的影视广告行业发展迅猛,2007年中国整个影视广告行业总值已达到2527亿元人民币,占据中国广告花费总量的81%(数据来源:央视市场研究公司),影视广告产业处于明显的优势地位,影视作品成为了主宰人们生产、生活甚至生存方式的视觉先锋力量,成为碎片化受众的一种聚合力量。2008年8月,伴着奥运的五环光彩,来自全国各地的影视广告届代表齐聚上海,共同探讨中国影视广告产业的发展问题,在共谋共识的基础上,一致签署《中国影视广告产业上海宣言》。     

2008中国影视广告论坛圆满落幕

8月29日,在影视广告数字化、多屏化与泛广告化的大背景下,由中国广告杂志社主办的2008中国影视广告论坛在上海复宣酒店盛装开幕,此次论坛云集了国内众多知名影视广告导演和影视公司负责人,是中国影视广告界的一次盛会。作为中国广告杂志社"中国广告与品牌大会"会务品牌的延伸,2008中国影视     

中国影视广告协作体首次年会

随着信息时代的到来。影视广告行业不可抗拒地进入读屏时代。为了使中国影视广告业实现健康、跨越式发展,中国广告杂志社以行业前瞻者的姿态,敏感洞察中国影视广告产业化平台的需求,成立“中国影视广告协作体”。2010年9月28日。中国影视广告协作体首次年会在上海召开,这标志着中国影视广告协作体开始步入良性的发展轨道。     

解析音乐对影视广告的影响

影视广告音乐是艺术与商业的综合,是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合,才能整体提高影视广告的整体效果。在影视广告中运用音乐,还需要遵循一些必要原则：一是音乐必须适合广告商品的特点；二是根据目标消费群，找出广告受众特点，来决定音乐的风格；三是紧贴广告创意，根据广告创意对产品定位和卖点，来进行音乐的定位；     

谈影视广告之法则

在先后为客户创意拍摄制作数百余条影视广告的过程中,我始终重申：销售力第一。并在此前提下,达到一定的艺术表现力。以下的影视广告法则。既是在实践中提炼总结出的切实可行的操作原则,也是对目前中国影视广告诸多错误怪象的思考。     

中国元素：提升影视广告的文化品质

中国元素是被世人所普遍认同的、承载着中华民族传统文化价值和精神内涵,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号、艺术形式或风俗习惯的文化元素。中国元素具有历史性、民族性、象征性、识别性等基本特征。中国元素在各类设计与影视广告中被广泛运用,极大地丰富和深化设计与广告的创意内涵和表现手法.在影视广告中运用中国元素的方式,有直接表现、化用与造意等手法。需要注意影视广告运用中国元素存在的问题,增强影视广告人运用中国元素的能力。     

新影视：趋势、观念与技术——新影视，为广告人展开一段新旅程

当影视广告与多屏化相遇,当影视广告与3G整合，当影视广告与互联网握手，当影视广告与跨界传播融合,一个新影视时代就已经呼之欲出。     

高清网络视频广告崭露头角

影视广告一向独尊行业老大,即便近年来随着网络等新媒体的崛起,已被分去了不少江山,但很少有人公然向影视广告叫板。如今,高清网络视频广告的出现,对影视广告既是挑战,又是延伸。     

跨界者的穿越观——访张纪中版《新西游记》航拍特技导演肖齐

影视广告、电影和电视同属于影视范畴,三者相辅相成的关系造就了从业人员的自由流通,肖齐作为典型的跨界者,以独特穿越视野,反观影视广告现状,带领我们领略影视广告另一番思考景象。