都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

从“小”做起——小型企业品牌策略分析

四川蓝景光电技术有限责任公司，创建于2003年12月，注册资金50万元，创建初期公司包括技术设计、产品生产、市场销售人员总共五人，典型的小型私营企业，主要从事固体光源（发光二极管LED）在城市景观照明、户外广告照明光源的应用。经过近一年的运做，该公司品牌已成为四川业     

从"小"做起--小型企业品牌策略分析

四川蓝景光电技术有限责任公司，创建于2003年12月，注册资金50万元，创建初期公司包括技术设计、产品生产、市场销售人员总共五人，典型的小型私营企业，主要从事固体光源（发光二极管LED)在城市景观照明、户外广告照明光源的应用。经过近一年的运做，该公司品牌已成为四川业内知名品牌，并开始辐射西南。在短短的一年时间内，公司取得了较为骄人的业绩，与其品牌策略的制定和运作息息相关，下面对其品牌策略做一分析，为困扰大量中小型企业的品牌建设抛砖引玉。     

高速公路户外广告绚丽缤纷

作为中国经济产业组成的其中一部分，改革开放20多年来，中国的广告业已发展成为极具潜力的新兴产业。从户外广告来看，中国高速公路的迅猛发展以及国内外企业自身广告宣传的不断深化，高速公路户外广告也应运而生，巳逐步成为又一新型广告媒体。     

国内主要手机厂商广告策略纵览

品牌(产品线)诺基亚(248款手机,横跨所有价格区间)广告策略回顾在各种广告中,诺基亚最为看重的应该是户外广告,从商业区的大屏幕电视到公交站台的广告牌,诺基亚显然更看重户外广告的传播效应。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

广告牌：生命可以第二春

户外广告的再利用正在成为一种时尚。 灯箱，看板，大型显示屏等常见的户外广告，用过了就扔掉了吗？不，即使旧广告牌也可以再发挥余热。目前，品牌正在寻找各种创新的方法，给他们过时的广告牌注入新的生命。户外广告的再利用正在成为一种时尚-对于品牌来说，在为环境做贡献的同时，甚至还可以通过这种再利用过程赚取利润。     

城市视觉营销:户外广告的创意性战略

正城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。它们在吸     

从量变到质变——从诗仙太白与啟胜酒业合作管窥白酒后营销模式之变

近期，著名二名酒生产企业重庆诗仙太白集团与专业酒类品牌营销机构东莞啟胜酒业强强联合，共同开发诗仙太白在东莞的市场。据悉，合作双方已制定了可行的营销方案，东莞市前期投入500万元人民币的户外广告也即将发布．完善的销售模式也已出炉。     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。     

户外

天津已拆除违法广告牌500余块将制定详细规划；百度投巨资推广品牌巨型户外广告牌现武汉；大连：给广告牌上“保险锁”；乌鲁木齐市收取首笔户外广告空间占用费；户外济南户外广告须按规矩设置。     

鄂尔多斯：走过户外是电视

户外广告并非鄂尔多斯广告投放的重点。为了增强品牌的活跃度、增加年轻人对鄂尔多斯品牌的认知，鄂尔多斯公司增加了电视广告的投放。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

东京户外广告赏析

经济的发展，城市的繁荣，推动了户外媒体的发展。城市户外媒体成为众多品牌宣传形象的平台和载体，户外广告的投放量也反映了城市的规模，现代商业的发展状况及文明的程度。户外媒体与城市发展越来越紧密。 今年7月份，笔者有机会去东京。在闲暇之余，留意了东京户外广告媒体，拍了一些东京户外广告的照片，现整理与读者共享。[编者按]     

第二届中国户外广告大会即将举行

俄罗斯户外广告与信息协会偕同俄罗斯户外信息集团(News Outdoor Russia)，于2月中旬，在莫斯科举行了“地区户外广告举措”会议。各地区户外广告主管和广告同行就雷同措施、普遍问题和共同点方面进行了经验交流。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

户外广告的五个误区

许多公司对户外广告情有独钟，不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂，抑或是不能起到预期效果，归纳起来主要是以下五个误区：     

威姿横扫欧洲市场

来自日本东京的消息，丰田汽车近日公布了其在欧洲的销售业绩。2002年该公司在欧洲的新车销量达755633辆，其中威姿(欧洲品牌Yaris．日本品牌Vitz)达到212618辆，以绝对优势排行销量冠军宝座；花冠(corolla)次之，销售了156732辆。     

户外市场积极应对 抗阴霾

在经过6年阳光灿烂的好日子之后，欧洲户外广告市场出现了阴霾。以英国市场为例，2008年一季度的户外广告经营收入与上年同期相比，出现了67％的跌幅。业内外趋于一致的看法是，虽然只是一个季度的情况，但这一数字的确体现了户外广告市场已陷入困境。