品牌文化建设与品牌塑造

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和国内外市场竞争的日趋激烈,品牌不仅为越来越多的企业所重视,成为企业赢得市场竞争的重要战略武器;也越来越为社会所关注,甚至成为国家竞争力、民族形象的重要组成部分.     

品牌文化建设与品牌塑造

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和国内外市场竞争的日趋激烈,品牌不仅为越来越多的企业所重视,成为企业赢得市场竞争的重要战略武器;也越来越为社会所关注,甚至成为国家竞争力、民族形象的重要组成部分.……     

强势品牌的塑造

随着市场竞争的不断加剧，品牌作为一项无形资产，日益为企业所重视，已成为企业参与国内外市场竞争的有效工具。名牌不是企业自封的，也不是政府命名的，而是靠长期积累、积极培育、刻意创造，在市场竞争中确立起来的。企业要想在激烈的市场竞争中求生存、求发展，就必须“争名于市”。     

电力企业品牌建设路径

正电力企业实施品牌战略、推进品牌建设,要以履行国家使命和承担社会责任为根本,以市场为导向,以夯实质量安全为基础,以培育品牌知名度、美誉度、忠诚度为核心内容,以立足高远、放眼全球为发展目标。新形势下,品牌作为一种无形资产,是企业参与市场竞争的重要载体,是衡量企业综合实力的重要标志。品牌建设将成为提高企业软实力和无形资产价值的核心内容,成为提高企业市场竞争能力、维系客户忠诚度的重要手段,成为推动企业可持续发展的有效保障和显著标志。实施品牌发展战略、推动企业品牌建设,逐渐成为企     

品牌应有文化含量

当今的市场竞争越来越表现为品牌的竞争、名牌的竞争。创立品牌，发展名牌，已经成为众多企业追求的首要目标和重要战略措施。但是，不少企业在创建品牌的过程中，往往只注重有形的投入，而忽视了文化的投入。这是一个值得关注的现象。因为，在今天，商品的文化内涵如何，对于品牌的创立和发展至关重要。     

母子公司品牌文化如何融合

坚持母子公司品牌建设的统一,但并不是同一,子公司品牌建设仍然要提倡多元化。只要处理好共性与个性的关系,母子公司的品牌体系与品牌文化就不会冲突。面对相对严峻的经济大环境,施工企业面临发展转型的迫切形势和艰巨任务。而企业品牌建设一直是管理领域乃至经济领域的一个重要课题,品牌建设作为企业参与市场竞争的一种手段已经越来越受重视。良好的品牌运作成就了一些国内知名企业,建筑市场的不断发     

“善小·阳光”品牌的建设与维护

<正>随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深地吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。     

让品牌更具亲和力

品牌建设是企业参与市场竞争的一个重要方面。良好的品牌建设成就了一大批国内外知名的企业，如海尔、联想、丰田、苹果等。由于许多企业对品牌的理解存在片面性，急功近利，企图通过短期的广告宣传等手段，采取所谓“信息轰炸”、“标新立异”等方式，让品牌快速出名，对品牌的长期建设却重视不够。     

品牌更换浅谈

<正>随着中国市场经济的不断发展,企业也越来越重视利用品牌来参与竞争,以便更好的控制市场。和有形产品一样,品牌也会经历一个诞生、成长、成熟和衰退的过程,所不同的只是这个周期的长短而已,有些品牌可能还未等到相关产品面世就胎死腹中,而有些品牌如可口可乐等则存在超过一百多年了,却依然青春     

“善小·阳光”品牌的建设与维护

随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深地吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。     

中国海油品牌建设战略探析

品牌在现代经济中发挥着越来越重要的作用,实行品牌战略对提升企业竞争力具有重要意义。经济和社会的快速发展使石油企业与消费者之间联系不断得到加强,石油企业的品牌概念得到前所未有的重视和强化。中国海洋石油总公司(以下简称"中国海油")立志要发展成为国际一流能源公司,也必定要走品睥化的发展道路。本文试图通过对品睥管理的理论分析、对同行业企业的认识比较以及对中国海油品牌建设现状的调查,提出中国海油品牌建设的政策建议,以期对中国石油企业进行品牌建设提供参考。     

让品牌建设与企业发展同频共振

当前,建筑企业品牌建设的战略性、系统性还有待提高,品牌建设仍然处于起步和探索阶段。为应对激烈的市场竞争,建筑企业需要不断提高品牌建设水平,努力形成品牌建设与企业发展相互支持、同频共振的良好局面。随着改革开放和市场经济的不断深入,品牌竞争日益成为企业参与国内外竞争的焦点。作为国民经济重要支柱的建筑业,迫切需要加强品牌建设,打造一批引领行业方向、具     

谁拥有品牌,谁就拥有市场!——访国际品牌联盟(IBF)中国区首席品牌官梁中国

近年来，品牌已成为全球性的热门话题，我国政府和各界也越来越关注和重视品牌事业的发展。在党的十六大报告里面，就明确地提出了：“要形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，参与国际市场竞争”。这表明，大力发展我国的品牌事业，已成为我们的历史重任和时代使命。     

品牌信任——品牌管理的基石

当前,消费品市场竞争日益激烈,有些企业为了在竞争中获胜,获得暂时的利润,给消费者一些交易上的所谓实惠,却忽略了消费者的长远的、潜在的利益,而且也使企业的营销成本不断上升,利润空间不断缩小,最终,企业的竞争力也会丧失。现在越来越多的企业开始重视关系营销,考虑消费者的根本利益,期望通过培植和保持稳固的顾客关系来获得利润。品牌关系是消费者对品牌的态度和品牌对消费者态度之间的相互作用。     

博弈品牌

品牌是市场竞争的产物,是拥有品牌的企业区别于其它企业的标识;品牌本质上代表着企业的一贯性承诺,是企业服务的体现,是企业文化的结晶,是企业完美的象征。     

以品牌文化提升资源型企业的持续竞争优势

当今企业之间的竞争,超越了产品和服务,进入了文化的竞争。作为文化竞争载体的品牌则是其重要的支撑,品牌成为企业增值的有力工具,越来越多的企业开始关注品牌文化现象,用品牌换来财富。认识到强势品牌,是构成企业竞争力的核心资源,能帮助企业在市场竞争中克敌制胜。作为资源型企业,更应该注重提升自己的持续竞争优势。资源是建立竞争力的基础,资源的差异性可能导致竞争优势差异,资源型企业占有资源的异质性和利用这些资源的独特方式成为竞争优势的来源。资源一旦具有稀缺性,对企业就具有构成竞争力价值的特殊资源,有特殊资源或优势资源的企…     

加强工业品牌培育管理体系建设

<正>随着最近几年越来越多的工业品客户开始重视品牌建设,工业品品牌正从以销售为导向的低附加值阶段向以品牌为导向的高附加值阶段转变。越来越多的工业品企业放弃了"微笑曲线"的底部——以成本优势获取低附加值成长的模式,代之以技术和品牌为核心优势、获取高附加值的模式。但是,在实际品牌建设过程中,很多企业对工业品品牌建设经历的阶段和过程的艰巨性理解不够,过多地以消费品品牌建设的过程和经验来考量,操之过急,企图     

品牌是增强企业竞争力的有效途径

市场竞争使品牌的地位和作用越来越突出。企业要参与竞争并取得成功,除了制定灵活多变的经营战略,努力打造产品品牌,迅速提升品牌的知名度也至关重要。中国企业应从4个方面强化品牌的打造意识。     

铸造服务品牌 拓展电力市场

在市场竞争日益激烈的今天，品牌越来越彰显其魅力。在电力体制改革日渐推进、电力市场竞争格局逐步形成的过程中，我们立足于企业的长远发展战略，着力打造了“彩虹工程”这一服务品牌。     

企业创品牌要端正指导思想

正近几年来,随着市场竞争的加剧,越来越多的企业把创品牌作为兴企立业、做大做强的重要手段。但笔者在多年的工商监管实践中,发现有些企业创牌的指导思想不端正,其主要表现有三:一是存在"创