步步高：十年间，离“标王”0.1厘米

提到“标王”现象，广东步步葛是个很特殊的企业。几乎每次招标都参加的步步高，却从来没有成为“标王”。十年来，步步高如何看待“标王”这个现象?在与“标王”贴身热舞的这十年间，步步高得到了什么?失去了什么?     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

中央电视台“标王”缘何全军覆没

“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。     

“标王”的陨落

“我们一直在努力”：尴尬的“爱多”１９９７年１１月８日，中央电视台１９９８年广告招标大会在梅地亚宾馆如期举行。拍卖师林一平槌声落地，“爱多”以２．１亿元夺得“标王”，“志在夺标”的爱多董事长胡志标如愿以偿。由于百姓对“标王”的关注，“爱多”一举成名，成为VCD行业最有影响力的企业，１９９８年，爱多VCD的产销值达到２０亿元，使其他一同起跑的VCD企业只能望其项背。１９９９年３月，“我们一直在努力”的广告词突然从观众的耳际消失，自此，“爱多”淡出江湖。同年４月６日，爱多公司门外聚集着一群人，他们打着横…     

“标王”数第几?

所谓“标王”,是指在中央电视台近年来推出的“广告黄金段位招标会”上,以最高金额夺得该台最佳广告段位者。从名称便不难看出,仅就中央电视台上的广告而言,“标王”在广     

孔府宴:"标王"沉浮启示录

今年6月2日,全国各大媒体纷纷刊登了一则令人震惊的消息:曾经斥巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒业有限公司,已于日前易主,其“孔府宴”品牌则以零价转让,山东联大集团未花分文,便成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。从赫赫有名的“标王”,沦落到被人零价收购,其中的兴衰成败引人深思。     

从“诺顿误杀”看企业危机公关

5月18日是国际知名杀毒软件厂商——赛门铁克公司“诺顿误杀”危机事件的一个分水岭。之前是在小范围内、萌芽状态下传播．之后成为一个公众话题，超出技术讨论范围．影响到一个企业的品牌和市场。据了解，目前“诺顿误杀”危机事件已经直接影响到其产品的销售。     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

辞职飞行员成“标王”的坎坷事

飞行员辞职、打官司，已经不是新闻，但李涛是新闻人物，因为他现在的“身价”是730多万元，被称为“标王”飞行员     

从“标王”陨落想到的……

据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。     

谈中国品牌战略的误区

近年来,国内部分企业相继推出了实施品牌战略的举措,这是一个具有深远意义和战略眼光的重要抉择。本文将直面中国品牌战略发展过程中的误区与硬伤,从品牌策划、品牌核心价值、广告依赖及品牌管理等角度深入分析、研究其症结所在,为中国企业、民族品牌的振兴找到出口。     

品牌形象构成模型综述与评价——消费者与企业视角下的品牌形象构成与关系解析

品牌形象是品牌研究领域的重要概念,然而品牌形象的系统结构始终没有得到学术界广泛和统一的共识。本文从企业和消费者两方面的角度对品牌形象的构成模型进行了综述与评价,指出品牌形象是连接消费者头脑中的品牌联想与企业建立的品牌识别的中间变量,企业与消费者之间通过品牌形象建立了互动与信任的关系。文章提出了基于消费者心理与企业战略的品牌形象研究框架,并指出了品牌形象构成模型未来研究的方向。     

建构品牌管理委员会 保护中国品牌

21世纪品牌成为企业参与市场竞争的利器,也是衡量一个国家竞争力的标准。但是近年来我国品牌屡遭并购,给我国经济带来极大的损失。本文分析了我国品牌屡遭并购的原因,提出通过建立品牌管理委员会发展品牌,保护品牌。     

论民营企业的品牌建设

以品牌的无形资产经营是最高级的经营。本文对我国民企品牌建设的现状进行了分析,并对民企品牌建设的途径提出了建议。     

品牌伞策略在中原经济区建设中的应用研究

品牌伞能够对伞下的众多产品和品牌产生庇护和提携作用,对无力打造自有知名品牌的中小企业具有特殊的意义。在中原经济区建设的过程中,应用品牌伞策略,创建区域品牌伞,能够增强凝聚力,扶持中小企业发展,为提升中原经济区的竞争力提供巨大的支持。     

探索培育品牌的最佳途径及其现实意义

品牌作为企业的一种无形资产和资源,在特殊时期已经成为企业的核心竞争力。本文阐述了培育品牌的最佳途径以及其具有的现实意义。     

民营电梯企业的品牌管理

由民营电梯企业打造的民族品牌电梯近几年来已取得较好的发展势头,但与国外品牌相比依然逊色,究其原因,主要是缺乏系统有效的品牌管理。文章总结了民营电梯企业品牌管理存在的若干问题,提出了相关的发展对策。     

我国企业实施品牌战略探析

品牌战略是企业经营战略的重要组成部分,是企业在市场竞争条件下竞争力的核心因素。本文分析了当前我国企业品牌管理存在的一些问题,提出了一些实施品牌战略的对策和建议。     

中国烟草品牌运营的现状及对策研究

众所周知,加入WTO对中国烟草行业影响和冲击最大,那么,中国烟草企业如何应对呢?文章认为,中国烟草企业必须走品牌运营和品牌营销之路,所以,在分析了中国烟草品牌运营的现状以后,提出了相应的品牌运营对策。     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。