康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

借势滨海,开掘潜力,共同飙升——天津电视台副台长、广告部主任云燕专访

<正>陈小明:央视的招标锤刚刚落下,人人都说2008年将是央视的盛宴,天津电视台为什么会提出"飚升"这样一个引人注目的主题呢?云燕:我们在策划2008年主题的时候,我们拟了很多的方案,如"聚焦"接力"同赢"等等,后来最终选择了"飙升"。之所以这样选择,是因为我们对2008以及今后相当长的一段时间都充满信心。     

2009，强者越强 弱者越弱——对话中央电视台广告部主任夏洪波

作为央视最紧俏、最优质的广告资源，黄金招标时段一直备受企业追捧。2008年11月18日，百家企业参与了央视的黄金资源竞购，签约总额高达925627亿元，再次刷新了历史记录。     

国际企业：CCTV成为拓展中国市场的第一选择

<正>几年前,国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源,开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后,联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相"入住"黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中,央视扮演着举足轻重的地位。2008年,奥运在中国举行,是中国的奥运年。北京奥运会的举办,对于中国经济增长具有重要的推动作用,也为国际企业借助中国经济的腾飞,进一步拓展中国市场提供了最好时机。     

为2009年中国经济投下“信任票”

92.5627亿!2009央视黄金资源广告招标尘埃落定,这个高于2008年15.4%的历史最好成绩可谓"出人意料"。央视招标会以再创新高的靓丽表现为2009年中国经济前景投下了"信任票"。     

专业升级 价值升级

<正>11.18这一天又到来了,2008年中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心如期举行。作为央视的老朋友,我们杂志见证了央视十几年的招标历程,对于这个广告界的饕餮盛会,我们感到央视招标经过十几年的历练,整个招标系统、政策、标的物都更能符合市场、符合客户的要求。此外,近年来央视在客户服务方面的专业性、全面性、灵活性以及人性化等各方面的     

荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

<正>2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

央视80亿招标结果的背后

在奥运大餐的催生下,央视2008年的黄金资源广告招标再次赚了个盆满钵溢,招标总额达到史无前例的80.2861亿元,比去年增长12.3299亿,增幅达到18%,多项指标都创造出了历年来的最高。而几乎在同时,央视招标段的广告价值是否名至实归也再次进入人们的视线,引起多方的质疑。诚然,央视一套是中国第一频道,但其确实就能拥有那么大的价值?     

因为有我,共享盛世——亲历2008央视黄金资源招标

<正>2008年央视黄金资源招标已经红红火火的落下帷幕,80.2861亿元的中标额无疑给蒸蒸日上的中国广告行业又注入了一针强心剂,11月18日的梅地亚中心,数十家广告同行及100多家企业的运筹帷幄与雄才伟略,已经让我们看到了2008年中国的盛世荣耀。     

企业家招标现场话招标

<正>中央电视台2008年黄金资源广告招标会于11月18日在北京梅地亚中心举行,来自国内外的200余家知名企业共同参与了这一盛会。正如国家统计局总经济师姚景源所说,这几年实践证明,凡是央视广告招标红红火火,那么下     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

<正>在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中,第四次获得代理公司中标总额第一名,蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天,11月17日,昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场"豪门夜宴上",昌荣也没有辜负客户对期待,帮助客户寻得心仪的标的。     

突破,从2004央视招标开始

<正> 2003年11月18日,8点18分,老时间,老地点,在梅地亚中心的二楼多功能厅,在白岩松、王小丫两大央视名播轻松的谈笑风生中,中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来第10个年头。本次招标总额突破40亿元大关,央视尽收44.1157     

财富速览

数字央视2012年广告招标总额142亿元创18年新高素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会近日在北京开局,竞标12个小时后方结束,最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年增加15.8887亿元。其中白酒企业的交锋最为激烈,茅台4.43亿夺下了6个新闻联播的报时广告标的4个。     

招标其实很简单——访维传凯普传播机构媒介总监高宇庆

<正>11月18日,是广告界公认的大日子,一年一度的中央电视台广告招标会在这一天轰轰烈烈的召开。从1995年开始至今,央视招标已经举办了十几年,但人们从来没有放弃过对它的关注,因为从小处说,央视招标直接反映广告行业的景气与否,而从大处看它预示着中国经济大环境的势态,这样的一个标志性的大事件,自然不由得人们不重视,而置身于招标其中的企业和广告公司更是如此。     

影像新闻

<正>夜宴2008央视广告招标晚会于11月17日晚在京举行。谢霆锋、任贤齐、刘亦菲、梁咏琪、吴佩慈等港台、内地演艺明星纷纷到场助兴。央视每年的广告招标晚会,都会邀请两岸三地众多的一线明星到场助阵。因此,能否受邀参与其中,从另一个侧面来讲也是检验演员人气和名气的风向标。     

投标央视 黄酒业期望做强做大——访杭州致中和酒业营销副总陆建中

<正> 今年央视黄金时段招标,来自江浙的黄酒企业频频举牌,在新闻联播前、A特段、焦点访谈后等时段都夺取了很好的广告位置。记者就传统意义上的区域性消费品全国品牌扩张等问题,对在11月18日央视招标会上中标的著名黄酒企业——致中和营销副总陆建中进行了专访。记者:大家今年注意到,央视黄金段位招标上出现一些新兴行业的竞标企业,很多都竞得了不错的成绩。大     

杭州民生药业:创品牌引领健康时尚——访民生药业销售总经理张俊

<正> 从2003年开始,民生药业连续参加了央视黄金段位的招标,在今年11月18日举行的央视2005年黄金段位广告招标中,民生药业成功中标第一单元的5秒标板,第五、第六单元的5秒标版,此外还在A特段竞得了不少标的物,投标金额为8000多万元。杭州民生药业作为老牌医药生产企业,早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。通过多年     

招标是件整体理性 局部疯狂的事

<正>面对2008这个特殊年份,很多企业和代理公司很早就关注和预测08年央视招标的事情了,并决策来年规划。之前,奥运对媒体、对市场的影响判断各自不一,也很多看涨的信息搞的企业心慌慌的,包括搜狐和新浪08年价格涨幅翻倍的情况,以及央视部分资源价格调整     

中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。