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小店要根据自身的特点,结合不同时期的市场需求,运用现代的营销思维来策划自己的广告,千万不能"全纯度"地学大企业。营销专家杨进说:小店广告策划得好,可四两拨千斤。要找准对手的"弱点"山西太原的一位朋友告诉我,自己开了一家化妆品店,但由于正对面一家店非常有实力且规模大,因此一直被挤压得"喘不过气来",为此他非常苦恼。我告诉他没有必要因为店"小"就妄自菲薄,店"小"有"小"的好处,"船小"还更好"掉头"呢,只要找准对手的"软肋",利用灵活机动的营销策略,每月或每周甚至是每天都搞些有意思(而不是有意义)的活动,生存下来甚至活得滋润是完全有 相似文献
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姚玉娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。 相似文献
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广告定位策略是指在众多的产品机会中,寻找具有竞争力和差别化的产品特点,配合适宜的广告宣传手段,使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败,是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。 相似文献
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企业界已经充分意识到CI策划是一种利于竞争而且行之有效的方式,但是国内理论界在理解和执行中却存在着一些误区,例如以VI代替CI、BI倍受冷落、漠视个性差异、忽视市场调查、忽视多元整合等。如果能走出以上误区,中国CI策划将步入正途并真正有力地推动中国企业的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(1)
新时代人们对健康的关注度越来越高,体育馆作为人们运动的主要场所有着积极的广告宣传效果。本文分析了新时代广告策划面临的新问题,提出了新时代体育馆广告策划创新的策略。 相似文献
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形象广告策划是指运用生动形象的文字、图象等向社会大众传递出企业良好的品牌形象和团队精神,以促进企业的产品销售,促进企业经济效益与社会效益的不断提高。本文从企业形象广告策划应当以全面市场调研为基础、企业形象广告策划应当明确自身定位、企业形象广告策划应当注重于人性化、企业形象广告应当加强后续评估等四个方面对企业形象广告策划进行了探讨。 相似文献
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为了获得强大的市场竞争力,汽车品牌必须开展高水平的广告策划以加快市场推广的京城。优秀的广告制作就能实现建立市场品牌之效果。为此,本文提出通过开展市场调查以明确广告的市场定位、围绕目标对象实施广告创意、综合各类因素选择汽车广告媒体等三个方面来实施汽车广告策划。 相似文献
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﹞我国改革开放的20多年来,广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用,许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象,提高了竞争能力。但也应看到,中国名牌“流星”多而“恒星”少。有人怀疑是广告不灵了,而实质上是有些企业的广告陷入了误区。本文主要阐述企业广告的误区及其防范措施。 相似文献
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一个成功的广告需要准确定位消费群体,把握消费人群的消费心理。消费心理是广告策划中广告战略制定的基本立足点和依据之一。本文在AIDMA法则基础上,对于广告消费者的需要的诱发、广告战略制定以及群体心理因素进行分析,就消费者心理在广告策划中的应用进行初步探讨。 相似文献
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周亮 《现代营销(创富信息版)》2011,(3)
随着互联网技术和互联网经济的兴起,在企业经营生产活动中,网络营销已逐渐成为企业营销活动的主要切入点和未来企业营销的趋势。这种情况下,如何做好网络营销形势下的广告策划和传播工作,已成为摆在广告人面前的一道重要课题。本文联系网络营销的发展形势,就如果做好新形势下的广告策划和传播工作进行研究。 相似文献
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特殊商品和服务的广告,由于它的特殊性和重要性,又由于它的不容忽视的每每越轨出格,已经成为全社会普遍关注的焦点。笔者以为有必要对这一全社会普遍关注的问题开展一次探讨和理论。 相似文献