大数据时代的整合营销传播——对唐·舒尔茨教授最新研究的评述

正新的传播环境下,曾经帮助很多企业成功的整合营销传播会去哪儿?听听这个理论的创始人舒尔茨教授说什么。唐·舒尔茨(Don E.Schultz),曾是美国西北大学教授,退休后因其突出的成就而被授予该校荣誉教授,是享誉世界的"整合营销传播之父"。他的著作《整合营销传播》是第一本完整地阐述了整合营销传播理论的专著,也是该领域最具权威的经典著作。书中阐述的整合营销传播理论,成为20世纪末最主要的营销理论。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志评     

IMC，你被谁抛弃？

整合营销传播,(英文缩写IMC),是几年前沸沸扬扬的传播学理论,其理论在中国内地发源于舒尔茨教授的《整合营销传播》一书,由科龙大规模引入企业实践而发展,以舒尔茨教授访华推至顶峰。最近两年,这一理论似乎少了被传播界人士所提及;过去动辄就要给客户     

“整合营销传播之父”唐·舒尔茨来粤传经

5月23日．在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上,来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨（DOn E．Schultz）应邀作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗？”的主题演讲。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

“整合营销传播之父”唐·舒尔茨来粤传经

5月23日．在暨南大学举行的华商管理和高峰论坛上，来自美国西北大学知名教授、整合营销传播理论的开创者、享誉世界的“整合营销传播之父”唐·舒尔茨（DOn E．Schultz）应邀作了题为“中国品牌可以和世界竞争吗？”的主题演讲。     

超广告传播

我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，仿佛一夜之间在中国成为现实。一个超越广告的时代真的到来了。     

唐·舒尔茨论述中国转型大趋势

据悉,将于9月5日举办的“2009中国CEO年会”上将有一位重量级的整合营销大师发布中国转型之后应关注的核心问题,他就是整合营销传播理论之父唐·舒尔茨教授——被誉为‘20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一’。”     

“整合营销传播”与“整合品牌传播”——李光斗与唐·E．舒尔茨高峰对话

在为庆祝浙江大学建校110周年和浙江大学EMBA教育中心成立5周年而举行的“全球整合营销传播精髓讲坛”上，著名品牌战略专家李光斗与被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响的人物之一”的唐·E.舒尔茨先生就在媒体多元化和信息爆炸时代如何进行“整合营销传播”，进行了一场精彩的对话。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

美国整合营销传播新动向

美国西北大学唐·舒尔茨教授指出，当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态，而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介，这就要求在做媒体策划的时候，洞悉受众的共时性媒介消费行为，分清主要和次要媒介、前景和背景媒介，这样才能提高媒介投放的效果。     

《观点》栏目浓缩观点 精彩导读

舒尔茨谈“整合营销传播与中国实践”有着“整合营销传播之父”之称的唐·舒尔茨博士近日受长江商学院之邀,携夫人、知名品牌专家海蒂·舒尔茨为长江传媒高级管理文凭公开课程传授“整合营销传播与品牌管理”。其间接受记者访问,对整合营销传播与中国实践问题发表观点。唐·舒尔茨认为:整合营销传播理论的新变化主要表现在两     

解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

传播的视角

正上月遇到某位刚刚看完唐·舒尔茨《整合营销传播》的童鞋,问了我一个比较偏门的问题:"营销传播的核心要素是什么?"当然,"整合营销传播"中的精髓"统一性",口径一致、表里一致、宣传与资源配备一致等等都十分重要。不过就我个人以往的实践经验而言,这些在欧美企业相对来说已是一种下意识的自然而然     

多屏的视觉整合，混媒的主题传播

三年前,陈刚老师在一篇文章里面谈到了两个基本假设：第一是基于新市场环境下的营销管理创新;第二是基于新媒体环境下的传播管理创新。现在非常关注互联网,但事实上却未能完全摆脱传统媒体、新媒体和超媒体混合在一起的新环境。     

希望在中国——专访整合营销大师唐·舒尔茨

“广告发展与广告教育国际研讨会暨美国广告学会2009年亚太会议”今年5月在北京召开,与会期间能约访到整合营销大师唐·舒尔茨教授,是件十分不容易的事。因为舒尔茨教授在国际广告论坛除了要发表自己的两场演讲,其他分论坛的讨论几乎是场场必听,空闲非常少。利用会议的茶歇时间．我们终于采访到了大师唐·舒尔茨。     

与营销大师对话——唐·E·舒尔茨等话广告

唐·E·舒尔茨教授广告策略家.整合营销传播理论与技术研究的先驱.全球第一本整合营销传播专著的第一作者.该书于1997年在中国内地出版发行.对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响.以其整合营销传播理论享誉国际。舒尔茨博士现任美国西北大学整合营销传播教授、美国《直效营销期刊》主编、全美促销营销协会总监,获直效营销教育基金会颁予的第一届"年度最佳直效营销教育家"殊荣。让一皮埃尔·艾尔菲教授     

事件传播中的媒体角色

从2003年10月我接受新浪网在线采访首次提到“男人节”的概念，到2005年8月3日中国第一个真正意义上的“男人节”，一个由媒体倡导的事件引发了无数媒体的舆论关注和学界的广泛思考，达使我想到了事件传播与媒介思维之间的关系，即一个从无到有的概念如何引发舆论的普遍关注？媒介自身在市场传播中的角色与思维角度又是什么？     

轿车市场整合营销初探

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同。整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果。在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视。我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作。我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导。本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议。     

平成方法：整合营销传播的中国主张与实践

心理认知与认知资源整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新,在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段"拌色拉"、"大拼盘"的杂烩式尴尬境地,这是一个问题。我们不无忧虑地看到,舒尔茨老先生等人开创的整合营销传播理论在中国正重蹈钱钟书所说的"悲剧":洋玩意到我们手里,是来一件毁一件,这是我们的本事。实际理论研究能力与     

主题景区的整合营销:“一个声音说话,一张面孔示人”

整合营销理论是由美国舒尔茨教授及跟随者提出的,不论从理论上,还是实践上,整合营销(IMCIntegrateMarketingCommunication)都有其先进性,在主题景区营销过程中引入IMC,具有特别重要的意义。本文分析主题景区营销前景,整合营销理论内容及主题景区应用,指出整合营销在主题景区实践的方法,程序等。本文从面向外部的主题景区的营销传播和面向内部的主题景区传播进行论述,望主题景区早日打造自己的品牌,甚至名牌,迈出地域界限、走入全国、面向世界!整合是当前营销界的热门话题,本文从主题景区整合营销传播的实战模式出发,为主题景区解决现实难题、提升核心竞争力,创造景区的再生能力,提供全方位的解决方案。