联想集团的事件营销策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。     

基于扎根理论的消费者责任归因认知偏见研究

采用扎根理论的研究方法,分析了从网络渠道收集的有关三聚氰胺事件中消费者对于该事件责任归因的认知的相关言论资料,在此基础上分析了消费者对于该事件的责任归因的认知影响因素和作用机制,研究发现中国消费者的一些与该事件无关的固有认知偏见影响着消费者对于该事件责任归因问题的认知。本文对于认知偏见的产生原因进行了探讨与分析,并提出了三个假设。     

危机事件中新闻媒体的传播作用分析

本文首先就危机事件的一般含义与特点进行了简要介绍,接着分析了危机事件中新闻媒体的传播作用与危机事件中新闻媒体传播中不足,最后针对于此,提出了提高危机事件中新闻媒体传播的策略。旨在通过于此,提升新闻媒体在危机事件中的传播作用。     

“阴阳合同”事件的舆论走向分析

"阴阳合同"事件是由意见领袖崔永元在其新浪微博上的爆料而引发的舆论热点事件。以"阴阳合同"事件作为个案研究,并对其舆论走向进行分析。主要分析了该事件中舆论走向的变化、网民的态度以及媒体的立场。最后,对影响该事件舆论走向的政府、媒体及网民因素进行了总结与反思。     

由“安然”事件引发我国审计执业的新思考

“安然”事件震动了审计界 ,它的影响力也许会使整个审计业发生变迁。从其事件产生的背景出发 ,着重分析了事件发生的原因 ,进一步强调了我国在此事件中应汲取的教训 ,以便及时改变与审计不相称的形象。     

浅谈事件营销在我国企业中的现状及对策

本文分析了我国企业应用事件营销的现状,并在此基础上指出有效运用事件营销策略的对策。     

事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。     

网络事件营销浅析

网络事件营销是最近几年来国内非常流行的一种市场宣传和推广手段,它对我国经济和营销方式产生了重要影响。但网络事件营销却是一把双刃剑,我们应当扬长避短,促进企业和社会想更好的方向发展。本文首先介绍了网络事件营销的基本概况。然后结合网络事件营销竞争力分析和SWTO分析分析了网络事件营销对我国经济的影响。最后对企业进行网络事件营销策略就宏观和微观两个方面提出建议。     

事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例

本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。     

试析事件营销在企业中的应用

事件营销在我国企业营销活动中正处于初步发展阶段,在某种程度上可能成为部分企业进行市场竞争的主要手段,但目前我国事件营销理论还没有得到充分的运用,因此,本文从事件营销的优势、影响因素、策略以及风险四方面分析了事件营销在企业中的应用,希望对我国企业的事件营销具有一定的借鉴意义,能够提高企业运用事件营销的效果。     

动态交易事件视角下电商平台卖家信用评估模型构建

论文分析了交易事件的特征与生发条件,为弥补传统研究中停留在交易事件静态特征上的不足,提出动态交易事件的概念,并以电子商务平台为例,从动态交易事件视角构建了卖家信用评估模型。基于模型,论文提出了几点促进电商平台动态交易良性互动的建议。     

以中阿经贸论坛带动宁夏事件旅游发展研究

对中阿经贸论坛所属的事件性质、事件类型进行了分析,明确了中阿经贸论坛为宁夏回族自治区区域标志性事件的定位,并对中阿经贸论坛在宁夏旅游业发展中所处的特殊地位及重要作用进行了详细论述,提出以中阿经贸论坛带动宁夏事件旅游发展的建议。     

浅议事件营销策略

事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。     

事件旅游利益相关者分析研究

本文主要通过对国内外相关文献的研究,利用利益相关者理论,结合我国事件旅游的发展,对事件旅游利益相关者进行分析。本文给出了事件旅游利益相关者的定义.并且从组织者、参与者和消费者的角度对事件旅游利益相关者进行界定,并在此基础上对事件旅游利益相关者进行角色定位。     

灾害经济学对我国突发公共事件管理的启示

随着社会经济的发展,各种自然、社会、人为等因素造成的突发公共事件在不断增加,因此加强突发公共事件应急管理研究成为当务之急.本文分析了灾害经济学的特点及其基本理论,揭示了诱发突发公共事件的主要原因并对其进行经济学分析,进而探讨了灾害经济学对我国突发公共事件管理的启示.     

临床护理风险事件的发生与应对

护理风险是在护理过程中可能出现的不安全事件,临床护理风险事件给患者的健康造成极大的威胁,甚至会引起病情的反复,从而增加患者的痛苦。随着医学水平的提高,人们开始重视患者的临床护理风险事件控制,通过规范护理工作降低护理中的风险概率,从而提高护理工作的有效性。本文分析了风险事件的定义,同时分析了造成临床护理风险事件的因素,最后提出了几点应对策略。     

游客参与人型体育事件影响因素关系模型初探

体育事件旅游研究的重点应放在游客的参与人数和次数方面,并对事件市场进行细分,分析和确定什么人将进行事件旅行。文章在旅游动机和旅行限制因素二者关系的基础上,探讨了二者对于大型体育事件参与程度的影响,并得出了旅游动机和旅行限制因素二者关系模型。     

基于文本情感分析的企业网络舆情应对策略比较研究

本文对京东六六事件和海底捞事件的网络舆情演化发展进行了比较研究,通过对微博数据的抓取分析,尤其是微博文本的情感分析,揭示了网民情绪的演变路径。通过比较两个网络事件在应对过程中的得失,总结出企业有效应对网络舆情的策略,进而有助于企业做好网络舆情危机管理。     

事件营销探析

事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。分析了其运用事件营销时注意的因素,并就企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。     

事件营销探析

事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。分析了其运用事件营销时注意的因素,并就企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。