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文章从品牌营销的角度,阐述中超联赛品牌现状,并且论述联赛品牌策略的重要性,最后从足协品牌、俱乐部品牌和球员品牌三个方面,全方位对中超联赛进行品牌策略规划。 相似文献
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顾客的忠诚通常表现为对企业品牌的忠诚。品牌忠诚的概念在国外已经有了很长的历史。Copeland在1923年最早提出了与品牌忠诚有关的“品牌持续性”概念。McConnell J.Douglas在1968年指出,必须持续购买某个品牌3—5次以上才视为品牌忠诚。而Deighton则认为,品牌忠诚是指消费者对某个品牌的偏好。从两者对品牌忠诚的定义可以看出,McConnell是从行为角度定义品牌忠诚,而Deighton则是从态度角度定义品牌忠诚。Baldinger和Rubinson结合上述两种观点认为,品牌忠诚应该包括态度忠诚和行为忠诚两部分。由此看出,学术界大致将品牌忠诚分为三种定义方式:行为角度定义、态度角度定义以及从态度忠诚和行为忠诚两方面定义品牌忠诚。 相似文献
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想做品牌的企业家需要冷静的思考。在品牌创建当中,品牌组织架构的系统化、专业化极为重要,我们必须从重视品牌营销,品牌形象传播发展到重视品牌组织的建设,同时要积极引进专业的品牌管理公司帮助企业从品牌角度、管理角度来提升品牌的持续创新能力,可持续发展的能力,保持品牌常青的能力。只有及早确定好品牌化组织,才能避免当个人、局部出现问题时连累品牌一夜倒塌的现象。 相似文献
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品牌塑造是一个不陌生的话题,本文从开心网入手,先分析网络品牌的概念,再从开心网如今在互联网行业中的地位以及开心网网页和logo设计来解读开心网,继而分析开心网是如何进行品牌的塑造和传播,再从网络品牌建设参与者的角度出发,对互联网品牌的塑造提出自己的意见和建议。 相似文献
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对我国零售商自有品牌的现状简要描述后,着重从营销管理的角度对自有品牌的管理过程进行了分析,试图给国内众多零售商自有品牌的开发以一定参考。 相似文献
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一、关于品牌概念的背景
自古就有“王婆卖瓜,自卖自夸”,王婆或想通过夸奖自己的瓜好吃,推销自己的产品或想树立“瓜”王婆品牌,所谓经销有术,用心良苦。在现代经济社会中,品牌概念已随社会的发展进步而逐渐变得清晰。品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。站在不同的角度,可以对品牌形成全方位的加以界定。通常完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释。一个是从消费者角度来讲。品牌是对一个企业、一个产品形成消费取向的有期望的总结; 相似文献
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创新是品牌的”活力源泉”,然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报,甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性,提高品牌创新的成功率呢?事实上,企业完全依赖自己的研发实验室来进行所有创新的模式已经过时,市场要求企业从消费者的角度而不是从科研人员的角度来考虑产品创新问题。让消费者决定创新,宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。 相似文献
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企业家的高调,从某种角度来讲,有利于企业营销和品牌运营,也有利于提升企业和个人的品牌高度。企业家的高调要基于自身良好的修养和深厚的底蕴。 相似文献
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企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注,特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌形象和感知质量四个维度,运用定性与定量相结合的模糊综合评价系统构建了品牌资产价值判定的数学模型,为企业品牌资产的提升和改进提供了更多的依据。 相似文献
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薛东权 《中小企业管理与科技》2010,(24):105-106
品牌命名的国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求。语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵,同时从理论角度探讨其特征,以指导企业按国际化视野命名其品牌,从而为创立国际品牌服务。 相似文献
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随着中国经济的高速发展,国有企业在国民经济中扮演着越来越重要的角色。党建是国有企业建设的基石和灵魂,是企业经营发展强有力的保障。本文从党建和业务融合的角度出发,探讨国企党建品牌建设的重要性及其实现路径。首先,本文分析了国企党建品牌建设的现状和存在的问题;其次,从党建与业务融合的角度出发,探讨了国企党建品牌建设的具体实践措施,包括建立党建品牌战略、完善党建品牌管理机制、加强员工党建教育等;最后,本文提出了国企党建品牌建设的未来发展趋势和建议。本文旨在为国有企业提供有益的借鉴和启示,为推进党建和业务融合、推动国有企业创新发展提供支持和帮助。 相似文献
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从供需链管理的角度分析零售商品牌商品开发的意义及竞争优势,探讨通过构建以零售商为主导的供需链,开发零售商品牌商品的方法和具体途径。 相似文献