互联网的魅力

互联网有别于报纸、广播、电视，而被称为第四媒体。这一媒体的发展方兴未艾，势不可挡。那么作为新一代媒体的网络传播，到底有那些魅力呢？ 第一，发展速度快。在一些大城市里，互联网的普及速度相当快，人们对报纸、电视已经有一定程度的漠视。在广播学定义里，达到五千万人使用标准才会被称为大众传播，达到这个标准广播用了３８年，电视用了１３年，互联网仅仅用了５年时间。在我国，目前网民有一千万，而在两年前网民不过才三四百万。 第二，网络传统是未来的媒体。调查显示，中国多数网民的年龄在３５岁以下，也就是说互联网对年轻人…     

步入战略时代的中国报业

与80年代末、90年代初,人们所担心的情况相反,人们所担心的视听媒体、电视、广播、互联网,将会打败传统媒体的情况并未出现.人们发现,与新兴的媒体相比,传统的报纸期刊各有各的优势,尺有所长,寸有所短,谁也不能消灭谁,相反它们能够友好相处,互为补充,共同繁荣.而发达国家的实践也证明了这一点.     

网络媒体的兴起及其对传统媒体的影响和对策

在网络迅速兴起,并形成有别于传统（报纸、广播、电视）媒体的第四媒体的形势下,传统媒体如何认识网络媒体的兴起和影响已成为十分重要的课题。分析了网络媒体对传统媒体在传播手段和运营方式方面的影响,并提出了一些应对策略和建议。     

利用搜索引擎免费推广网站策略探析

互联网发展到今天,全世界上网人数已达到11亿,网站数量也超过了1亿,成为继电视、广播、报纸、杂志四大媒体的第五大传播媒体。     

“网上办报”:地市报跨世纪发展的新天地

世纪之交,以ＩＮＴＥＲＮＥＴ为代表的全球电子信息转播网络迅速崛起,对传统的大众传播形成了巨大冲击。传统报纸在广播、电视两大媒体相继出现后,又一次面临技术发展所带来的严峻挑战。应该看到,作为最早和最重要的大众传播媒体,报纸一直是在不断适应社会要求、技术发展和媒体竞争过程中,求得自身的持续发展。网络传播给报业发展带来了严峻的挑战,但也为地市报业的跨世纪发展,开辟了一块前所未有的新天地。 重视“网上办报”抢占“网上阵地” 网络传播为报纸发展提供了一条“快车道”,由此拓展了报纸发展的新空间：首先,网络传播…     

新媒体打破传统媒体局限性

作为拥有10多年新闻生涯的媒体新闻工作者,近年来我们越来越感到新媒体发展的潮流迅猛,可谓锐不可挡,同时它也给传统报纸、广播、电视带来了的巨大冲击。     

网路营销：吃“软”不吃“硬”

软硬是相对的,如果把报纸、杂志、电视、广播以及网络等媒体看得见、听得着的广告行为视为硬广告的话,那么具有互动性和参与性的广告行为则可称作是软广告了,众所周知的“报纸软文”便是其一。     

浅谈发展变革中的节目主持人

在我国社会经济大发展的带动下，电视传媒业也进人了迅猛发展的新时期。传统意义上的媒体，如报纸、杂志不断推陈出新，广播、电视技术飞速发展，以网络为代表的新兴电子传媒业迅速崛起，目前，一种以媒体并存、相互促进、百花争妍为特点的立体化传播模式正在形成。与此同时，世界电视传媒业也正朝着这种新构建模式的方向快速发展。我国的电视媒体在面临严峻挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。由此看来，面对这种发展与变革，节目主持人也将步人一个“发展变革”的全新时期。     

传统新闻媒体与现代企业制度

广播、报纸、电视这些传统媒体,由于历史的原因在产权制度改革方面严重滞后于其它部门,给媒体的发展带来阻碍。媒体作为经营单位需要建立现代企业制度,但出于舆论安全的考虑,我国在体制上始终没有突破“事业单位企业化管理”的模式。产权制度改革的日趋深化,为破解这一难题提供了可能,通过对媒体分类,制度创新,在产权结构上来体现不同媒体管理模式。     

话说网络营销

一直以来，传统媒体是市场营销最有利的工具，人们使用最频繁的是电视、广播、报纸、杂志四大媒体。然而，高新技术的不断涌现，信息量的急速膨胀，使得营销广告媒体的形式日益多样化。著名的媒体专家NicholasNegroponte认为，我们现在处在从模拟到数字媒体的转变中，而这种转变将会触发一场质的变革。Internet商务和电子商务（EC）正在使商业和信息技术的形式发生变化。互联网的出现，改变了传统的通过报纸、电视单向沟通的运行模式，实现交流双方之间互动性的在线实时沟通，正是因为互联网的这些独具的特点，使建立在其基础之上的网络营…     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

英国媒体产业化现状与评析

英国是世界上媒体产业最发达的国家之一。本文对英国媒体产业中的广播、电视、报纸、期刊的现状进行了介绍 ,并在与我国国内的情况进行简单对比的基础上 ,对英国的媒体产业进行了评析。     

新媒体时代下媒体管理机制创新研究

随着科技水平的不断提高,借助互联网优势的新兴媒体产业迅速发展起来.属于网络的新媒体时代完全改变了人们在传统媒体时代下的生活方式和思想观念,占绝对优势的新媒体更是从传播方式、管理机制、品牌效应等方面冲击着许多传统媒体形式的地位.本文分析了当下主要媒体:电视、广播、报纸行业的管理机制及存在的问题,并针对其中的不足,提出了创新性的管理机制.对其发挥自身优势、整合资源、探寻新道路、适应时代发展起到了重要作用.     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

由日本网络选举引发的对中国网络政治发展的思考

互联网被称为继报纸、广播、电视之后的"第四媒体",其迅速发展极大改变了人们的生活方式,并逐渐对人们的政治生活产生了影响。在此背景下网络政治应运而生,并成为国家决策的重要影响因素。从日本轰动一时的网络选举着手,分析网络媒体在政治中的重要角色,并以此为切入点总结中国网络政治现状及其特点,最后为未来网络政治的发展提出几点建议,希望能为该领域的同仁提供一点参考经验。     

创新报业经营立足新经济环境

新经济时代，互联网的发展正对。中国的社会、经济活动正产生着越来越大的影响。有数据显示，从媒介受众数量的成长来看，获取500万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视是15年，而互联网仅需2年。     

当前做好报刊零售工作的几点思考

伴随着市场经济的发展,报纸之间的竞争已不再局限于报纸内容,而是将竞争上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值的层面。报纸作为一种信息传播工具,其传播对象是数以万计的读者,同时还要将广大的读者对其关注所产生的＂注意力经济＂即＂眼球经济＂销售给广告商。而面对科技高速发展的今天,报纸发行业所面临的不仅是来自各种报刊之间的竞争,还有来自于电视媒体、网络媒体等多种形式媒体之间的竞争。在中国报业正在面临深化文化体制改革的大背景下,必须在新的市场竞争中以完善发行管理做好报纸发行工作,从而更好地发挥报纸发行在报业经济中的作用。     

国有企业宣传如何求变

当今时代,以报纸、电视、广播为代表的传统媒体,正受新媒体的猛烈冲击,致使读者、观众在逐年流失。作为国有大型企业新闻宣传主阵地的企业报、企业电视台也同样受到了严峻挑战。推进媒体好看耐读打开企业报、企业电视台,会发现它们大多是一个面孔、一种腔调,缺少新闻性、可读     

基于社交媒体的农业信息传播研究

我国农业信息传播长期依赖报纸、刊物、广播和电视等四大传统媒体,传播范围小、更新频率低、内容单薄、缺乏互动等缺点降低了农业信息推广的效果和效率。本文运用Web2.0、六度分隔等理论研究成果,依据互联网调查研究公司数据和社交媒体网站的统计数据,分析了社交媒体的参与性、广泛性、开放性、互动性、社区性、连通性等特点,指出社交媒体作为农业信息传播新途径的可行性,提出了基于社交媒体的农业信息传播发展对策。     

传媒市场面临拐点

有数据表明,由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势.而传统媒体的同质化竞争,内容和盈利模式的趋同,导致经营上的微利化趋势.