城市品牌定位的理论基础与模型构建

本文首先从城市系统因素SWOT分析、城市品牌的目标受众及发展模式3个角度阐述了城市品牌定位的理论前提,然后对城市品牌定位的类型进行了详细地划分,最后构建了一个建立在上述理论基础上的城市品牌定位的弓箭靶模型。     

城市定位塑造城市品牌

城市品牌对城市的发展是一种积极的力量,主要可以表现为凝聚力、吸引力和辐射力.科学的城市定位是塑造城市品牌的重要方式,是打造城市品牌的关键性因素,是城市品牌传播的基础,只有进行科学的城市定位,才能找到城市品牌的灵魂.科学的城市定位应注重个性化、美誉性、差异化和连续性,以塑造独一无二的城市品牌.     

烟台城市定位与城市品牌

站在新的历史起点,烟台要在新一轮发展中实现科学发展、和谐发展、率先发展,必须对烟台当下与未来发展准确进行目标定位,进一步明确其在山东及全国区域战略格局调整中的地位.     

基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为＂绿海之都,生态家园＂。     

城市品牌开发研究

城市品牌是城市最宝贵、最有价值的财富。通过对城市品牌形成力的分析和对城市品牌属性矩阵的研究．针对不同属性的城市类别提出了相应的品牌开发策略,指导城市进行品牌定位和信息传播,进而影响公众的城市行为。     

关于武汉城市圈城市品牌定位的几点思考

城市品牌塑造是提升城市知名度和美誉度的重要策略,而创造城市品牌首先要明确城市的定位。本文在分析城市品牌的定位误区后,对武汉城市圈在实施城市品牌战略中如何准确定位,从定位的原则、定位的形成因子等方面提出了几点策略建议,以期对武汉城市圈的发展有一定的参考价值。     

城市品牌定位初探

在商品经济特别是在市场经济条件下,人们非常重视城市的形象。而城市形象的集中表现是城市形象品牌。城市品牌对于城市的发展是一种积极的力量。然而如何确定城市品牌定位问题,在《城市品牌定位初探》一文中,中国社科院研究员、中国战略研究会副会长李成勋,对城市品牌形成的要素及城市品牌定位原则和操作要领进行了详细的论述。     

品牌延伸:一个新模型的构建

品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,它通常有助于充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本。但品牌延伸是一把锋利的“双刃剑”,如果使用不当,将造成品牌定位模糊,丧失品牌的意义,因而不可不慎重使用。一、品牌延伸的利好点品牌延伸可以充分利用品牌的价值,降低企业扩张成本,分散风险,促使企业快速扩张,对企业来说,充满了诱因,具体表现为:1.可以充分利用企业的无形资产,帮助企业实现多元化增长。例如本田公司利用“本田”之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草车、雪车、轮机等,这一策略的有效实施,使企业快速成长壮…     

产品定位与品牌定位的良性互动

自里斯先生和特劳特先生在1972年提出“定位”的思想,定位成为企业占据消费者心智并将产品顺利推入目标市场的有利武器。产品定位与品牌定位有着本质区别,但又可通过相互促进形成良性互动。本文在分析产品定位与品牌定位区别的同时,提出实现两者良性互动的几点对策,从而可以丰富企业的定位思路,帮助企业赢得持续的竞争优势。     

试论“世界风筝都”潍坊城市品牌的定位

21世纪是品牌角逐的世纪。城市的品牌，真实就是城市生命力的重要象征，是加速提升当今城市竞争力的不可忽视的有效环节．城市品牌塑造成功的首要条件，就是科学合理的域市品啤定位：文章从传播和风筝本身两个角度分析了“世界风筝都”——山东潍坊城市品牌定位的合理性。     

保定城市文化品牌的构建

城市文化品牌的塑造,是增强城市综合竞争力的重要手段,是促进城市现代化的现实要求。当前,加大城市文化品牌建设的力度,全力打造富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌,已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和重大课题。     

长三角地区城市品牌定位研究——以吸引投资为例

本文在城市品牌相关研究回顾的基础上,从城市目标受众(旅游者、居民、投资者等)感知而非资源禀赋优势的角度出发寻找城市品牌定位的依据。由于旅游地品牌研究较多,本文将选取长三角地区8个城市为实证样本,以潜在投资者为例给出从目标受众角度进行城市品牌定位研究的过程。     

我国城市品牌研究观点综述

进入21世纪以后,城市品牌成为国内学者关注的问题。他们围绕城市品牌概念、城市品牌定位、城市品牌塑造等问题展开了深入研究,本文对主要研究观点综述如下。一、城市品牌概念对于城市品牌的概念,学者们根据各自研究视角的不同给出自己不同的理解。(一)产品品牌视角的城市品牌概     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

论娄底市旅游品牌的定位

娄底市旅游资源丰富,旅游市场逐渐形成,旅游开发的条件也已经逐步具备,但旅游品牌形象却并不清晰。也与娄底市的旅游品牌定位不清晰是相关联的。笔者根据旅游品牌的一般原则,针对娄底市旅游资源和区域旅游的特点,认为娄底市应该定位于以独特的“地方文化”为主的旅游品牌,着力推出蚩尤故里、梯田王国、乡村侯府、世界锑都、洞穴奇观等五大旅游品牌。     

兰州城市定位与城市竞争力提升

兰州是历史悠久的文化名城,是大西北的交通枢纽,自然资源富集,旅游资源也有广阔的开发前景。基于兰州目前的城市现状,可将兰州定位为中国西北地区的综合性经济中心城市,连接东西部地区的交通通信枢纽城市及能源物流集散地。在准确定位的前提下,着手从培育名牌产品、发展特色旅游业、加强对外经济技术合作、推进技术创新、重视资源保护和合理开发利用等方面采取措施提升兰州城市竞争力。     

可持续发展与城市品牌定位的关联分析 --以山东省烟台市为例

品牌竞争力直接体现了城市可持续发展程度，是可持续发展的外在表现，定位的准确与否决定城市可持续发展程度。通过分析，指出：烟台的城市品牌定位应从实施可持续发展的角度出发，结合在半岛制造业基地构建中所扮演的角色以及自身的区域空间、人文与自然环境，塑造面向全国、辐射东北亚，充满浓厚乡土气息的食品城品牌，最终实现烟台的协调发展。     

武汉城市功能与定位

武汉市以其优越的经济地理位置向来吸引了不少人的注意力。就其经济总量来看,2008年,武汉实现地区生产总值超过3960亿元,同比增长15．1％。文章对武汉市的总体经济状况以及在我国的功能与定位展开研究。