威汉Engauge携手进入社会化媒体营销

威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司,双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务,并帮助中国公司在西方市场进行营销。     

广告营销为销售助跑

作为执行公司战略的一个工具，广告营销成为提升品牌的必要手段，更是整个营销传播活动中重要的组成部分。所谓品牌是先有“品”才有“牌”，广告能够充分体现一个品牌的品味，因此广告营销逐渐成为品牌推广的一个重要环节，广告正在成为众多企业营销的重心。在激烈的市场竞争中，各企业正不遗余力的运用广告这种快速的传播手段为销售助跑。     

雷沃装载机，“舞”动体验营销

中国工程机械行业面临国际化、差异化的竞争环境，唯有技术，服务、营销传播、创新，才是品牌发展的推动力。     

业务变更

威汉数字营销（WEDigital）成立威汉营销传播集团（WEmarketing group）宣布威汉数字营销（WE Digital）正式成立。威汉数字营销隶属威汉营销传播集团,主要从事社会化媒体营销业务。威汉数字营销团队包括执行董事陈亮途（Hugo Chan）,社区经理郭申宇和蔡令洪。威汉数字营销已经在国内赢得两大客户的社会化媒体业务,     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

威汉两周年：“第三股力量”爆发无穷潜能

2007年11月18日，威汉营销传播集团（WE marketing group）举行集团成立两周年酒会暨杰出案例评选活动。上汽“荣威-创新传塑经典”传播营销案例当仁不让地成为威汉的杰出之作。酒会上，国内众多著名学者以及投资方的代表共聚一堂，共同庆贺WE的2岁生日。     

超越广告的品牌营销

超越广告的品牌营销包括三个部分,第一部分是数字营销传播的市场地位,第二部分是超越广告——数字传播科技演绎营销神话,最后一个部分是颠覆传统的奥运与世博营销。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

“免费营销”的打法

"免费营销"是一种低成本市场推广的模式,终极目标还是实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果"免费营销"是一种低成本的市场推广模式,即在一定时间内,通过免费给客户提供产品或服务体验的方式,促使客户感知、认知、接受进而购买产品,最终实现销量拉升、企业盈利以及品牌塑造或提升。通过"免费营销",中小企业可以减少广告开支,以小博大,起到四两拨千斤的营销效果。     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念” 品牌策略重在创造概念，而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中，这一营销理念被应用到了极致，每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑，潘婷的健康，飘柔的柔顺，都给了每个品牌赋予以个性。     

寻找童年的品牌记忆 “品牌植入新营销模式”分享会掠影

2010年1月27日,＂童年的品牌记忆——品牌植入新营销模式分享会＂在北京举行,国内权威营销专家、华盛智业管理咨询有限公司总经理李光斗、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心研究员沈虹、威汉营销传播集团董事总经理李骥与来自国内知名企业、广告代理公司以及媒体记者等200余人,共同分享了知名品牌的体验及植入式营销案例,并就亚洲最大的青少年职业体验馆——欢乐之都青少年职业体验式教育植入营销模式的发展前景和趋势进行了深入的分析与探讨。     

中国营销高峰论坛

中国市场学会理事、中国营销高峰论坛发起人、中国营销领袖年会发起人之一，中国营销领袖年会特约嘉宾、《中国广告》专家委员会委员、中国广告案例年鉴评委、入选2006中国营销专业精英人物、2006武汉十大封面人物、国内多家专业媒体专家顾问。10年来在担任财经记者/广告部主任/市场总监/高级顾问/CEO等工作中一直致力营销及品牌传播的研究，     

让自己说了算

今天的话题是品牌“话语权”，这是一个相对主观的概念。有没有话语权完全是一个“鸡跟鸡蛋”的故事。这也是我在国内市场十多年一直在思考的话题，更是我们WE Markcting Group（威汉营销传播集团）关注的焦点之一：打造中国世界级的自主品牌。     

徐丽:量化营销、实战营销是销售力和品牌的保障

身为华东师范大学的哲学硕士，上海焦点广告传播有限公司董事长徐丽在15年的营销生涯中始终致力于打造第一品牌。她带领焦点团队，为客户提供营销诊断、品牌管理复合型业务，致力于为客户提供新的品类拓展、新的产品方向。15年来，上海焦点广告全面服务过的本土品牌超过100个，品牌价值总和超过300亿元。     

中国广告及品牌营销发展的三大趋势

我感到这个会事实上它是在整个中国广告以及整个品牌营销传播发生大转型这样一个大背景下召开的，这个大背景至少有这样几个趋势：     

“广告难做”与营销“四化”

广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了，品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，透过广告的现状，跳出广告行业本身，我发现的是中国营销发展的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

实战与策略——品牌核心价值背后的“产品”支撑

本土品牌普遍缺乏核心价值，怎样发现和塑造品牌核心价值也许是目前本土品牌营销中最为主要的课题。如何构建品牌传播体系应该是另一个重要的话题．品牌传播缺乏系统规划和单纯迷信广告的作用导致企业推广效益和效率低下。     

整合营销4C理论与电视广告营销

2006年，中国电视媒体正在进行一场全新的数字新媒体革命，传统的广告营销模式正面临转型。激烈的市场竞争，新媒体的崛起，外国广告公司的进人，企业、产品、品牌对传播的需求刺激着营销方式不断求新求变，为企业、客户提供个性化、多样化的整合营销传播手段已经刻不容缓。     

由“依云宝宝”看网络广告的病毒式营销

网络广告的病毒式营销是一种利用＂口碑传播＂原理,运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势,催生孵化信息＂病毒＂,爆炸性的扩散传播渠道,实现广告受众间的多重互动与交叉传递,从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。＂依云宝宝＂作为网络广告病毒式营销的典型案例,分析、研究、掌握其营销技巧,对于提高网络广告的市场营销功能,具有积极的借鉴意义和推动作用。     

原生营销背后的营销趋势变革

4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。