公关狮评委、明思力中国董事总经理张珲杰：借助大趋势，创造小趋势

<正>2023年戛纳狮子国际创意节中，公关狮类别收获了超过1600件作品。这其中，一些颇具争议的作品被提及，一些令人惊奇的创意在呈现，一些具备全球影响力的内容被广泛传播。在戛纳现场，《现代广告》与公关狮评委明思力中国董事总经理张珲杰（Liza Zhang）聊了聊本次评审的过程感受与趋势洞察。     

《广州日报》：自信的品牌不怕考验

Ellen Su是来自上海一家知名钟表珠宝公司的一位公关经理，前往广州的途中她还在想．如果想要在《广州日报》上做一些异形广告，到底有多少种方法可供选择？最后的投放是否能够到位？《广州日报》和她们的目标客户到底有多亲密？……[第一段]     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

中国广告25年25位杰出贡献人物

1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经     

本月营销会议推荐

2009创新营销峰会暨第六届成功营销领袖年会 主办单位：财讯传媒集团——《成功营销》杂志社时间地点规模：2009年11月24日，北京亮马河饭店，600人参会人员：1．企业和广告、公关、新媒体公司的高管人员200人 2．十大核心行业的企业市场部、营销部、广告部、品牌部中高层人员200人3．广告、公关、新媒体公司的市场部、营销部、品牌部人员200人。     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯《公关第一,广告第二》在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波。本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种“声音“,才是最佳选择。     

论“公关第一、广告第二”

公关第一，广告第二，指的是塑造品牌形象的时间顺序上，该文首先由公关建立品牌，然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同，阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效，分析了广告维护品牌的途径。在此基础上，探讨了公关与广告如何相互协同，最终塑造良好的品牌形象。     

行动总在理论之前

有时候，很佩服中国的广告人和企业，面对这么复杂的中国市场，依然能尽在掌握。看完《公关第一，广告第二》之后，我总是在想：我们不是已经都在做了吗?公关营销、事件营销配合广告塑造品牌，似乎是敏锐的中国广告人和客户时常创造出采的精彩案例。有时间，真的要和我们的广告人好好聊聊，把他们的视角和观点挖掘出采，也许将给世界一个惊喜。     

综合资讯

第39届世界广告大会将于9月上旬在北京召开；桂冠揭晓“金手指”网络广告群英会；《公关第一，广告第二》登陆中国揭幕中国公关新时代；弘翰集团斥巨资全力打造“全搜网”；李连杰牵手“脉动”。     

饭店公关

有人预测21世纪最具潜力的行业就是公关行业。 2004年4月,上海人民出版社推出世界著名的营销理论权威阿尔·里斯的畅销书籍《公关第一,广告第二》。20世纪70年代,他与另一名学者杰克·特劳特提出了著名的"定位理论"使营销与广告战略步入一个新的发展阶段。     

整合营销传播，公关不可缺席——访北京迪思公关顾问有限公司总裁黄小川

2005年的上半年里，危机公关以前所未有的频率频繁出现。宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、雀巢等这些响当当的”百年老字号”接二连三地陷入危机的泥潭，—时间，“公关”一词的提及率和点击率创历史新高。在市场传播的领域，越来越多的企业开始更加关注公关，联想到之前几乎席卷全球的一本书《公关第一，广告第二》，业内人士也开始从中国的市场出发，纵向、横向审视公关、广告这两个行业，思考如何在构建品牌的过程中，平衡这两种手段。     

《亿万市场》叩开亿万中国市场之门

由东方出版中心、JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司公司）、和瑞公关联合推出的《亿万市场：洞察中国新兴消费群》中文版新书发布会于2008年1月18日在上海图书馆隆重举行。     

创意进入数字时代——“新媒体、新创意、新营销论坛”学术扫描：印象与感想

前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在     

广青还是广中

前日，公司一同事透露正在为《三联周刊》写一篇关于广青和广中的文章，听来很是好奇，细问，原来广青就是广告青年，这广中自然是广告中年了。在以经验为金科玉律的行业，当然是中比青好，在广告这个崇尚新创意的行业，要是被冠以广中之名无异是变相夸你老了，老朽了，没有创意了。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

新书《亿万市场》出版发行

由东方出版中心、JWT（智威汤逊-中乔广告有限公司公司）、和瑞公关联合推出的《亿万市场洞察中国新兴消费群》中文版新书发布会于日前在上海举行。该书由JWT东北亚区域总监、大中华区首席执行官Tom Doctoroff（唐锐涛）撰著。Tom曾获得2002年上海市白玉兰纪念奖，也是唯一获此殊荣的广告业内人士。2007年，他被提名为联想奥运火炬手。     

稳健增长的IPG

IPG是美国排名第二大广告与传播集团，全球广告业收入排名第二，下属主要公司有麦肯·光明、睿狮传播、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关和高诚公关等。[第一段]     

快公司公关:知己知彼,勇于尝试——访伟达(中国)公共关系顾问有限公司董事孙玉红

快公司普遍对公关认识不足,有时只是重视了知名度却很难获得美誉度,国外的好公司一定是公关策略和广告策略同时进行     

快公司公关：知己知彼,勇于尝试——访伟达（中国）公共关系顾问有限公司董事孙玉红

快公司普遍对公关认识不足,有时只是重视了知名度却很难获得美誉度,国外的好公司一定是公关策略和广告策略同时进行     

悬念之三：公关的声音——整合公关，还是被公关整合？

2002年，定位理论创建人之一艾尔&;#183;赖兹(A1 Ries)的《广告衰落，公关崛起》(The Fall of Advertising＆The Rise of PR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹，在全球性的讨论中，一直屈于配角的公关业大大的风光了一回。