贵宾卡“套牢”大学生？

当前，高校毕业生就业处于“白热化”，不少大学生还在心急如焚的找工作，一些骗子借机混迹于人才市场，以招聘为幌子骗取钱财。其中涉及各类贵宾卡的销售欺骗占很大比重。石家庄市一家名为“商信全球通”的公司就在从事这种活动。目前已有十多个大学生受骗。     

从几则英文广告谈起

近日为准备一个赴港招商团的宣传,找了一些英文报刊作参考。然而读了国内权威的某英文杂志中的几则英文广告之后,笔者却大失所望。这几则广告可谓系列成章,所推介的都是国内家喻户晓的"505"系列保健用品。"505"广告向以数量多、频率高,制作精在广告圈内外享有盛名。但是这几则英文"505"广告的质量却难以令人恭维.广告标题欠醒目;正文繁琐,呆板,几由冗长的医学名词堆砌而成;此外,广告在创意上也流于一般,忽视了与读者——潜在的顾客——的沟通(communication)。这就反映出一个问题,在当今广告事业蓬勃发展,广告制作水准不断提高的情况下,一些广告从业人员对于外文广告的制作还缺乏一定的常识;一则外文广告的含义远非一则中文广告 外文译文那么简单。而另一方面,随着中外经济的不断融合,外文广告事业方兴     

不用抵押可贷款百万元?

这个骗局1月内让3人失财10多万不用抵押就可以办到能透支数百万元的信用卡,这个广告对一些急于用钱而又贷不到款的人具有相当的诱惑力。在去年底今年初的1个月时间内,浙江温州就有3个人相信了骗子     

广告群言谈

甲:两则广告风格迥异,很显然康柏的是一个嫁接后的广告,而IBM的却是从国外直接移植进来的。乙:无论从广告设计、立意,还是整体的布局,图文的搭配上,康柏的广告无一不流露十足的国味;IBM的广告线条简洁,细节考究,笔法相当纯熟、老练,绝对的西式风格。丙:COMPAQ虽然也是立意于中国本土文化的根基上,但是他找的切口十分恰当。画面的色调柔和,文案也是亲切自然,首先从第一感觉上迎合了中国人的脾味,不象有的广告生拉硬拽,把一些古懂搬上画面,结果却还泛着腐朽的泥土味,令人生厌。丁:IBM的广告贵族气十足,在多     

媒介工作是一种行销行为

刚刚加入广告这一行时的工作是非常枯燥的,要了解媒体的背景,对媒体进行评估,分析竞争对手的方案,不断找规律,而且工作是有固定格式的,形象点说,自己有点像管帐的先生。工作多是要面对数字,运用各种逻辑进行推理,提高对数字的敏感度,分析客户的行为。而在这些表象的背后,     

七田杯“我与现代营销创富信息版有缘”有奖征文

<正>尊敬的周主编:您好!我是一名厨师,从事多年的厨师工作,对烹调有一定的了解,工作之余,特别爱搜寻致富信息,几年来一直是贵刊的忠实读者,有时从报刊亭零买,有时从邮局订阅,从未间断过。以前我从其他的杂志上看到一些项目,也曾尝试过多项投资,但结果都不太理想,我从自身找缺点,从实战中找经验,也从     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

赶集网:一个关于符号的大创意

因为加入了"毛驴"这个"符号超导体",姚晨与赶集网之间才实现了明星价值对品牌价值的有效传导"赶集啦!赶集网,找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家,买卖二手货。赶集网,啥都有!"2011年春节期间,由姚晨代言的赶集网广告开始陆续出现在电视,公交、楼宇广告屏、门户、视频网站等媒体,打响了互联网企业整合营销传播战役的第一枪。有传言称,这次战役总共花费了赶集网4亿元的预算,其中线下广告投入占总投入的一半以上。若果真     

未出校门先创业 大学生爱上双皮奶

<正>找工作屡屡受挫大学生决意独自创业浙江温州的张晓梅今年就要大学毕业了,由于找不到满意的工作,她决定独自创业,自己当老板。在五花八门的招商创业信息中,广州食铭甜品连锁"一碗双皮奶,年利20万"的招商广告让她眼前一亮。双皮奶是什么?何来这么高的利润?     

未来三年,移动广告将带动全球广告支出增长

正近日,实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示:未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲;全球广告支出增长率将从2013年的3.6%增长到2014年的5.3%;2015年和2016年,将升至5.8%。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的引擎。从2013年到2016年,全球新增广告支出总额的36%将来自移动广告。其次是电视(占新增广告支出的34%),位居第三的是桌面广告(25%)。2013年移动广告仅占全球广告支出总额的2.7%,预     

全媒体时代广告的发展变化和存在的问题浅析

随着经济的快速发展和商品市场的繁荣,人们的消费理念发生了变化,加之科技的不断进步,信息技术、网络技术、通信技术的不断革新,带动了广告业的全面发展,广告的传输媒介和广告受众的接收方式越来越丰富,表现手法越来越多,效果也越来越好。本文从对媒介环境变迁的认识入手,简要剖析了现阶段广告发展的特征和存在的一些问题。     

纵谈中国广告的未来：广告会更文化

现代广告是市场经济的产物，随科技发展与社会变革而不断变化。上世纪50年代至今，广告的发展更是突飞猛进。我国广告从改革开放至今，愈来愈走向繁荣与成熟。欧美等发达国家的有关广告理论也被迅速引入国内。随着社会经济文化的发展，对广告的需求与要求越来越高，广告为适应社会经济的一些新情况，显现出一些新的特征。     

广告违法线索处置中遇到的问题及工作思路

<正>广告违法线索是指市场监督管理部门通过监测、投诉举报、上级部门交办、其他部门移送等方式获取的涉嫌违法广告信息。广告违法线索的处置工作是市场监管部门的一项基础性工作,直接决定着广告监管工作的成效,也是保障消费者权益、维护市场秩序的重要环节。在法治建设不断推进、互联网迅速发展,群众依法维权意识不断高涨的形势下,广告违法线索的高效处置对加强全流程广告监管,提升广告执法效能,树立执法的公信力和权威性,具有重要意义。     

中小企业警惕5种骗术

时下,形形色色的骗子将五花八门的诈骗手法对准了中小企业。下面是骗子的一些惯用伎俩和受骗企业总结出的防骗经验和策略,希望对中小企业识破骗子的企图有所帮助。     

2008奥运会海外广告集萃

标题:《别被打上×》广告主:美国奥委会代理:TBWA\CHIAT\DAY纽约文案:"服用兴奋剂,是掩盖不了的。你终将原形毕露:一个假冒、一个骗子、一个打了×的人。"〔说明〕美国奥委会(USOC)与美国广告协会宣布,要年年不断地向公众宣传禁止对青少年使用兴奋剂。该宣传运动的资     

图表

未来三年,移动广告将带动全球广告支出增长 近日．实力传播发布《2013年Q4全球广告市场预测报告》,报告显示：未来十年广告业进入稳定增长期,增长势头强劲：全球广告支出增长率将从2013年的3．6％增长到2014年的5．3％;2015年和2016年．将升至5．8％。移动技术的升级带来媒介消费的不断增长,成为广告支出增长的...     

武器的真实谎言(上)

在西德尼&#183;谢尔顿的一部小说里，描写了几个骗子推销一种叫“超级环保计算机”的昂贵仪器。当受害者打开包装，发现里面其实是中国古老的算盘。美国洛杉矶一个名叫吉姆的工程师显然看过这部小说，因此当他在杂志上看到一条邮购广告“出售原子弹”的时候，决定把玩笑继续下去。他老老实实地把钱汇到广告留下的地     

眼见他起高楼眼见他楼塌了

龚定庵有一首诗,有两句是:落红不是无情物,化作春泥更护花。中国人自古以来对土地有一种农民性格的依恋。在城市,买房子是人生一大目标。在香港,中产阶级有所谓四子主义:房子、车子、妻子、孩子。现在,香港很多业主负资产,房子变了不肖子。今天,有人找我来谈房地产广告,他们找对了,也可能找错了。过去三年来,大陆房地产广告开支大约是香港的三倍,而且年年增长,香港年年下跌(图1及图2)。再看水平。这一两年来.有一些大陆房地产广告做得不错.香港近期却大量劣质广告。以质计,以量计.香港值得借鉴吗?我觉得他们还是找对了,不过还是歪打正着。在香港,我看过也做过很见得人与很见不得人的广告;我经历过1990年至1997年的黄金时代,也目睹市场的崩溃;赚过钱,也赔过钱;眼见他起高楼,眼见他楼塌了。这样一个过来人,虽然是白头     

质疑广告统计

一、在中国统计网中的中国广告业最近我企图通过《中国统计年鉴》找一些有关广告业发展的宏观数字资料。但翻遍这本厚达将近900页的书,找不到一点有关我们这个行业的统计资料。2000年中国大陆广告业的经营总额达712.66亿元,广告经营单位更多达70747个。远比中国的群艺馆、文化馆多,比艺术表演团体的经营规模大。如果从目前广告业在社会生活中的重要程度,对人们生活的影响程度来说,更是人人皆知,就是各级统计年鉴上,也都少不了广告插页。可见这个行业影响力之大。但在中国的统计网络中,广告业却比不上群艺馆、文化馆!一个规模达700多亿的行业在国民经济统计中被忽视,一个有着深刻影响的行业因此而显得如此不重要!     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。