服装网络消费者意识研究

整个世界来看,利用网络购物的人数急剧上升,网络购物被越来越多的人接受。虽然很多人对网络购买服装表示犹豫和担心,但大多数人还是跃跃欲试,可见服装网络营销市场潜力巨大,消费者的忧虑态度和较低的服装购买量也表明只有消费者的需求得到进一步地满足,才能使服装网络营销市场健康快速地发展。为探清消费者意识,对服装网络消费者的消费心理、心理需求、购买动机等进行分析,为开展消费者需求的服装网络营销提供理论支持,为发展服装的网络营销市场提供依据。     

在细分市场中经营高级女装

中国服装企业之间的竞争越来越加剧,生意越来越难做。统计数字表明服装企业的平均寿命不足两年,追其原因与这些企业未进行有效的市场细分,不了解消费者购买行为不无关系。市场细分是指将一个大市场分隔成若干个小市场,而每个小市场中的用户都有类似的消费需求、购买心态、消费模式、购买方式。这样就能有针对性地去选择目标客户群,去了解竞争对手的状况,并制定相应的市场营销战略,以达到企业的经营目标。通过市场细分可以量化市场,即目标客户群体量、年均消费量、竞争对手、市场份额等详细数据,这对于企业在决策进入还是退出这块市场时起着…     

基于服装陈列的消费行为研究

随着服装市场竞争日趋激烈、越来越多的服装企业开始意识到以消费为主导的市场竞争策略的重要性。在对服装陈列相关要素和消费者购买行为的相关理论进行分析的基础上,采用定性和定量相结合的方法,总结归纳出对消费者购买行为产生重要影响的服装陈列的各个因子。在此基础上进行了实践调查和实证分析,并采用聚类分析的方法,得到细分人群。     

价格和价值的消费者类型划分及其购买行为分析

消费者个性化消费倾向和消费动机的不同,导致消费者需求多样化的趋势加剧.这种顾客消费多样性引起市场需求不断演变和目标商品的市场转移,使企业难以及时制定相应的策略以适应市场的变化.本文根据消费者对商品的价格和价值认知程度的不同,把消费者分为四种基本类型,并按照每一种类型研究相应的购买行为,对企业修订经营策略和提高经营效率具有一定的参考价值.     

市场依旧要务实

记者在大红门商圈对50名消费者进行了一项关于服装消费的问卷调查。调查显示,商场和专卖店仍然是消费者购买服装的首选去处,分别占到26.67%和20%,服装专业市场在消费者心中的地位也有所提     

平湖地区女装消费者行为特征研究

本文对平湖女装市场消费者进行调研,从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对本土服装品牌了解等方面进行比较,对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论,从而为平湖女装品牌开发和市场拓展提供依据。     

中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角

中国儒家价值观直接或通过生活方式间接对中国消费者购买行为形成影响。作者选择手机消费进行实证分析,在问卷调查的基础上,借助探索性因子分析和确认性因子分析,验证、改良了儒家价值观、创建获得了生活方式两个度量量表。随后作者对中国儒家价值观、生活方式与顾客购买行为间的关系进行了结构方程模型检验,发现儒家价值观直接影响购买行为,通过生活方式间接影响购买行为。根据研究结果提出了一个全新的,基于儒家价值观和生活方式的市场划分方法(CCLS),帮助企业针对消费群体,定位、设计、生产、完善产品和实施有效的市场营销策略。     

市场细分化

所谓市场细分,就是根据顾客的购买需求和购买行为的差异性,划分为若干类似性的消费者群,从而在细分市场中去确定目标市场,使企业取得最好的销售效果。市场细分是市场营销的重要策略手段和现代市场营销的客观要求,因为任何一个企业都无法满足市场内所有买主的需要,企业的资金、技术、设     

大学生服装消费心理研究

通过对郑州大学生以问卷方式进行调查,分析了大学生服装购买行为及其消费心理,认为舒适性和款式是其选择服装的重要因素;价格是其购买服装的一个关键性因素;朋友的意见和购物的环境对大学生购买服装影响显著,为服装生产者和服装经营者开展业务提供指导。     

揭开“卖衣难”的“局点”

服装的消费已引起有关业内专家和经济学家的极大关注,拉动服装的消费,无疑会启动纺织品市场的需求。但是作为流通环节的“卖衣”出现不畅,则将极大地制约服装企业的发展。市场销售女装为主不可否认中国服装业的迅猛发展,繁荣了纺织业和消费市场,自改革开放以来,国内服装的生产量和销售量都呈现上升趋势。然而就在中国服装品牌增多、生产量增长和出口额增加的同时,国内服装零售市场依然存在着消费者购买服装难与生产者销售难的现实问题。以女装为例,笔者在北京、上海等主要城市的各大商厦中看到,服装销售区域约占整个商厦销售区的50%至60%左…     

服装市场终端环境发展趋势

消费者对市场终端环境有越来越多的需求,目前的服装市场终端环境与消费者需求还存在差距。本文对消费者需求和市场终端现状进行分析总结,进而总结出市场终端环境的发展趋势,为服装企业在终端营造上提供依据。     

经济效用理论及其公理

经济效用理论(Economic utility theory)是消费理论的重要组成部分,是用数量方法研究或评价消费者对购买的商品和服务满意程度的理论。所以,在研究由公司、市场和消费者组成的微观经济系统时,经济效用理论是进行系统分析的重要理论基础之一。一个公司之所以生产一种产品或服务,是因为市场对这种产品或服务有一种需求。同时,公司可以通过生产有效地满足这种需求并能获得利润。消费者购买某种产品或服务,是因为该项产品或     

青岛地区大学生服装购买行为影响因素分析

当代大学生是一个很大的消费群体,他们对各自的着装有着自己的理解与诠释,在服装购买方面更是有自主权,已形成独有的风格和特点。本文通过对高校集中的青岛地区大学生服装购买行为的调查和分析,总结影响大学生服装购买行为的因素,为服装的营销提供参考依据。     

美国家纺零售市场及消费者购买倾向分析

本文主要介绍美国家用纺织品市场情况,我们将看到零售市场上出售哪些家纺产品,以及谁在购买它们和消费者在购买家纺制品时的喜好。 这部分消费取决于消费者购买和使用家用纺织品的态度。尽管人们在家纺产品上的消费只占服装消费的1/5,但它依然是一个快速增长的市场。由于银行利率的降低,购房量开始增长,并刺激了人们购买新的家纺产品装饰他们的住房,使家纺产品的销售达到了历史最高记录。     

北京运动服饰消费者调查

中国运动服装业空前繁荣,竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国居民运动服装的消费水平将逐步增长,而且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力,运动服装业发展前景诱人。随着现代年轻人追求健康舒适生活的迫切需求,运动休闲服装市场看好,运动服饰市场将有更广阔的空间。2005年年中,我们对北京地区近500名消费者进行了抽样调查,以了解北京运动服饰消费者特点及对运动服饰品牌的认知度等情况,分析北京运动服饰消费群体的消费观念,购买行为,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。背景概况:性别构成:男性352…     

浅谈中国服装品牌的命名

品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。     

年轻一族爱牛仔 北京市场牛仔服饰消费透视

如今穿着牛仔服饰的年轻人形成了北京街头的一景,走在北京的大街小巷,到处可以看到身着各式各样牛仔服饰的年轻一族。在他们眼里,牛仔象征着自由、时尚,同时给他们带来动感、潇洒、活力和朝气。近日,我们对北京市场的牛仔服饰特别是牛仔裤的消费情况进行了一项市场调查,并从消费者的消费习惯、品牌偏好、品牌忠诚度、认知度、购买场所等角度对这调查结果进行了分析。牛仔服饰企业可以根据这一部分消费者的需求,进行产品的设计并针对消费者的消费特点采取相应的营销策略。谁在接受调查此次调查的主要调查地点是北京服装学院以及北京市繁华购…     

美国平价消费新趋势 非必需品下降 消费者更重质量

根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor)数据,消费者每月用于购买服装的花费已连续三年下跌了大约30%,在服装的购买上,平价商店依然是最受欢迎的零售途径。与此同时,消费者谨慎消费,更看重服装的质量、独特性等因素。     

有效的商品企划是“SPA”价值的传递

在服装严重同质化的时代,如何满足消费者的需求,如何在产品和风格上形成企业不可替代的核心竞争力,关键在于关注消费者的购买需求。     

太原市中老年服装消费和服装需求的调查与分析

通过对太原市中老年人进行问卷调查,分析中老年人的服装消费特征和服装消费需求,为服装企业对于中老年服装市场的定位、新产品开发和企业营销战略提供数据参考。