西方药品广告监管研究的热点及启示

本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。     

“大飞机”,农家的“大农机”——农民买飞机植保种田随写

随着时代的进步,科学事业的发展,农民的＂致富梦＂里飞进了＂大飞机＂!飞机,这样的高科技产品,曾经是军事、航天、遥测等高、精、尖、冷领域的＂骄子＂,犹如＂广寒宫里的嫦娥＂,与世世代代＂面朝黄土背朝天＂的农民似乎是＂风马牛不相及＂。     

超越大限 界外生意——读沈国梁、卢嘉所著《跨界战》有感

跨界,这是一个再庸常的人也会有的寻常行为,但对于聪明人来说,跨界,却不是经常发生的事!想得太多了,就迈不开步了,何况＂跨界＂？从这本书中,我看到了关系中国企业发展的关键词：即＂跨界＂!对于＂跨界＂的思考重在体会和发现自己的大限;重在＂破戒之后的破界＂,走出不一样的棋局,创造蓝海,界外生意!     

只有品牌化生存,才能品牌国际化

真正能让我们在世界范围内获得话语权、获得影响力的是＂品牌国际化＂!2010年3月28日,吉利汽车董事长李书福在瑞典哥德堡,正式签署收购沃尔沃（VOLVO）汽车公司的协议。收购已成定局,争议却愈来愈热：吉利汽车,     

三十而立的中国

改革开放30多年,中国一路走来,创造了GDP年均增长9.8%,＂三个10年＂连续增长的＂中国奇迹＂,真的是＂高峡出平湖,当惊世界殊＂!常言道,＂三十年河东,三十年河西＂。＂三十而立＂之后,似乎是世界很多经济体出现拐点,盛极而衰,在劫难逃的一个不大吉祥的数字。中国经济能否迈过这个坎儿,再创奇迹,走好＂第四个10年＂？纵观一部近、现代世界经济发展史,连续保持10年、20年、30年.     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

近期网络热词与网民社会心态

近期,＂隐形贫困人口＂＂积极废人＂等表现对现实生活无奈的网络流行语密集出现在微博、微信等自媒体平台中,引发舆论广泛关注。《扎心了,你是＂隐形贫困人口＂吗？》《你不光是＂隐形贫困人口＂,你还是个＂积极废人＂!》《那么爱立Flag,你一定是＂积极废人＂吧!》等微信公众号＂爆款＂文章被广泛传播,一些网民特别是青年网民表现出＂感同身受＂的情绪,由此引发了网上二次创作,并对流行语进行了意义上的延伸。＂     

业界

＂龙虾节＂？＂龙虾劫＂! 江西瑞昌市，一个紧临长江、隔鄱阳湖上百里、只有13．8万人的小城，不产“鄱阳湖龙虾”，却耗资600余万元大张旗鼓地办起了“首届鄱阳湖龙虾节”，结果想“造势”却“肇事”，200多人因参加“万人龙虾宴”导致急性肠胃炎入院治疗，百姓怨声载道。     

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得＂广告＂的＂付费＂、＂可识别＂、＂非个人的传播＂等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的＂整合营销传播＂某种意义上是消灭广告本体,如此,＂品牌传播＂就成为广告内涵演进的必然取向。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

为乐网：体验式营销新平台

8月4日,首届＂TOP50广告精英峰会＂在北京召开。最终,此次广告精英峰会将最具有文化创新意义的＂新锐媒体奖＂授予一家以＂中奖＂为特色的网站——为乐网（www.wele.cn）,并授予为乐网＂TOP50广告风向标＂标牌。     

围绕本质“立法” 坚持权威“执法”——浅析英国误导性广告的立法与司法实践

作为世界上广告监管最为规范的国家,英国的广告监管经验非常值得借鉴。在英国,广告监管主要通过行业自律机构实施,包括对误导性广告的监管。本文通过对英国误导性广告的现状、＂立法＂和＂执法＂等进行初步的分析和探讨,希望能对中国误导性广告监管有所借鉴。     

电影媒体价值的提升呼唤观念的转变

观众不是为广告才去看电影 随着电影的商业化运作,作为经济主体,追求经济效益本身无可非议。但是在这种＂经济挂帅＂指导思想的引领下,我国目前的电影广告大有＂泛滥＂的趋势,无论是植入式的隐形广告,还是非植入式的贴片广告或映前广告,都已经到了令观众反感的程度。     

“广告史”研究在中国——基于史学史视角的一种反思

广告史是广告学理论体系的重要组成部分,也是深入反思中国当代广告产业的重要基础。但是中国广告自古无史,＂广告史＂作为一门学科在中国的形成,是20世纪30年代受到西方学术制度之＂专门史＂研究的传入而诞生的。将近一个世纪以来,中国广告史的研究从无到有,从＂大事记＂到学科反思,经历了一番复杂的学科建构的过程。     

房地产：广告之外的内在洞察

中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的＂白话叫卖式＂,到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来＂卖点放大式＂广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的＂效果图、示意图时代＂,再到＂用实力说话,用实景征服＂的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化？中国房地产广告将走向何方？中国究竟需要怎样的房地产广告？     

以媒为桥 领航广告产业新经济——对重庆广告产业园发展路径的调研与思考

重庆广告产业园是重庆市唯一的国家级广告产业（试点）园,也是全国唯一一家由党报集团（重庆日报报业集团）独立开发运营的广告产业园,是做大做强广告产业,助力经济结构调整升级的重要政策实验功能平台。与全国大部分＂政府主导型＂广告产业园区的发展不同,重庆广告产业园正在探寻＂传媒主导、政府支持＂的全新建设运营模式。     

保障性住房的配套设施建设

国家1995年提出＂安居工程＂计划、1998年提出＂经济适用房＂和＂廉租房＂政策以来,保障性住房建设逐渐被民众关注。2009年作为直面金融危机的一年,房地产行业面临着前所未有的挑战。     

企业向海底捞学什么

一个企业需要给员工造梦,这样才能激发员工的干劲,这样的组织才有活力,海底捞就是这样的典型管理是学不到的!因为每个企业的具体情况都不一样。差之毫厘,谬以千里,别人的成功不可复制,但却可以借鉴!在服务时代,海底捞以＂变态＂服务制胜,作为服务型企业而言,海底捞的一些经验值得众多企业借鉴。组织基因决定组织未来海底捞的组织基因是什么？＂用双手改变命运＂!正是基于这样的组织基因,才决定了海底捞那独特的企业文化——＂变态＂的     

怀旧广告：是怀旧,更是时尚

重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年＂超级碗＂其间的广告被认为是＂怀旧广告专辑＂,很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、     

再为广告正名

在看到广告某些弊端的同时,广告的种种正面作用更需要肯定。今天,需要再次＂为广告正名＂。