乳制品事件下的消费者态度及转变途径

中国的乳制品市场由于三聚氰胺事件的影响遭受了重大的冲击,消费者对于乳制品的消费愈发谨慎,对此消费者也表现出不同的态度。本文根据对消费者关于乳制品态度的调查,从消费者心理和行为学的角度,揭示了消费者行为后的深层次原因,并根据态度的三个维度提出企业可以通过改变消费者的态度转变消费者的消费行为,以及改变消费者态度和行为的有效途径。     

创意产业引导消费市场需求的路径分析

消费者的消费欲望决定了市场需求变动状况,也决定了市场容量的大小.文章指出,创意产业作为影响消费市场容量的主要因素,它通过产品服务升级、广告创意吸引、消费理念诱导等手段,在生产、交换和消费等环节施加自身的影响力,改变消费者弹性需求的内容和向度,改变企业产品供给;通过改变消费观念进而改变消费者的消费欲望和消费选择;进而改变消费市场容量拓展模式.     

金融危机对消费者行为的影响及企业的营销策略研究

金融危机对中国消费者的心理、行为产生了影响:消费者信心下降、消费趋于理性,导致消费者购买力和档次降低、消费计划延迟,尤其是使消费者对促销和渠道的偏好发生改变.企业必须采取相应的营销措施和策略,改变营销环境,扩大销量,提高市场占有率,以便在危机时期迎合消费者,增强其信心,满足其需要,增加企业利润,从而实现企业和消费者的双赢.     

互联网与零售业的融合

技术和互联网正在逐渐改变消费者购物的模式,也改变了消费者对零售商的期望值,通过互联网,价格和产品的信息弹指之间就可获得,消费者可以轻而易举地达成理想的交易。阿里巴巴的马云曾经预测,未来的电子商务将     

新品牌规避消费者预期效应的产品营销路径探索

产品营销关乎企业生存与发展,面临众多大品牌的激烈竞争,对于一个新品牌来说,如何规避消费者对新品牌的不信任预期,使自己企业的产品受到更多消费者的青睐,是一个普遍存在的问题.因为知觉恒常性和知觉定势的存在,消费者在购买产品之前就会形成自己的预期,改变消费者的预期会对产品营销带来非常巨大的作用.改变消费者的预期可以通过消费者...     

论坛精彩分享

业营销要真正影响消费者的行为改变．这才是真正有意义的营销活动。而消费者的行为决定了企业的广告营销策略．不要自己去拍脑袋想什么，一定要以消费者的思想行为，行动行为出发，用各种各样的方式改变和影响消费者的行为。媒介的真正价值在于最大规模和限度的影响消费者行为．所以媒介永远只能影响．但是你如何使用媒体，决定运用什么样的营销策略，一定是一切以消费者的行为为出发点。     

变化的2008年（下）

我总是主张,我们达彼思141并不是在广告行业中。我们处在变化的行业中,我们的点子必须有关改变消费者,改变品味,改变价值观,改变渠道和改变竞争。在这里,我将继续与大家分享2008年影响亚洲与世界的变化,希望能够启发大家产生新的想法与做法,更好地与消费者互动。     

我们为什么不消费

拉动内需和鼓励消费的枢纽在于改变政府行为，而不是改变消费者行为。     

全球化进程下的广告理论与实践

当今全球化的和地域性环境的不断改变．对广告从业者和理论研究者产生了潜移默化的影响，提出了新的挑战。广告领域中出现了新的竞争者：消费者市场、媒介组织、因特网技术和改变着的消费者媒介使用喜好等。     

从商品的过度包装看循环经济

如今,商品过度包装充斥着市场,不仅误导消费者、损害消费者利益,更为重要的是浪费资源和能源、污染环境,这种现象与我国发展循环经济、构建节约型社会相悖。本文认为,国家应通过立法严格界定和限制商品过度包装,消费者应改变消费观念,使过度包装无生存空间,生产厂家应改变经营观念,适应全球绿色包装发展的大趋势。     

洋河逆向思维的差异化营销

人们普遍认为，某个品牌一旦与低端市场拉扯上．形成市场认知．再想进入中高端市场，难度相当大，因为改变消费者的消费行为，就像改变消费者的认知一样难。     

社区电子商务营销模式的提升——基于消费者行为的视角

互联网的出现改变了人们生产和生活的方式,消费者的行为也随之改变.目前,网络社区已经渗透到人们生活和工作的各个领域,但是其盈利前景的不明朗使得很多网络社区向着电子商务的方向发展.社区电子商务已经成为未来互联网发展的重点.在互联网时代下,传统的消费者行为模式已经不适应新时代社区电子商务的要求.本文从消费者行为角度,借鉴了日...     

体验经济时代六大消费趋势

伴随着经济型态的演进，消费者的消费需求和消费行为也会发生相应的改变。在市场经济激烈竞争的今天，了解和掌握新时代一体验经济时代消费者变化的趋势，有利于满足消费者的需求，从而使得企业获得健康发展。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

体验经济时代六大消费趋势

伴随着经济型态的演进,消费者的消费需求和消费行为也会发生相应的改变。在市场经济激烈竞争的今天,了解和掌握新时代——体验经济时代消费者变化的趋势,有利于满足消费者的需求,从而使得企业获得健康发展。     

突破性技术创新市场实现过程的研究

本文首先运用网络外部性理论，采用价值分析方法对消费者偏好改变进行分析；然后建立消费者购买决策模型，对消费者转移进行研究；最后探讨每一组消费者如何开始使用新产品。     

消费中断理论研究评述

在网络购物和移动通信发展的大环境下,消费者在消费过程中发生中断日渐普遍,不可忽视。消费者做出评价及决策是一个极其复杂的过程。打断消费者的消费体验过程会使消费者原本的认知模式发生改变,进而影响消费者对其消费体验的评价。本文尝试综述国内外对消费中断的研究进行综述。     

析消费者网上购买决策的形成及影响诸因素

网上交易是消费者与生产厂商“一对一”的信息交流，具有互动性，大大缩短了二者间的距离。改变了原有消费的模式。为此，本文分析了消费者网上购买决策的形成以及影响消费者网上购买决策和购买行为的诸因素。     

营销助德尔蒙浴火重生

在目前的经济形势下，罐装食品业巨头转变经营思路。在人们节约开支、关注家庭生活的消费潮流下，该品牌改变了与消费者的对话方式，加强了消费者促销和购物营销，在整合营销的最前沿围绕消费者展开攻势。