房地产广告南北谈

G：你认为卖房了和卖生活斤式，哪一个更重要。在广告表现中如何平衡两者间的分量？ X：任何的商品都与生活息息相关，房子更是如此，从这个角度去看，我们希望找到房子和生活之间的关系，所以房子和生活方式是有直接关联性的，不可分开对待。至于如何平衡两者，这要看我们如何界定广告的任务。有的时候，     

化妆品市场的另一片天地--男士化妆品市场

过去当人们谈论起化妆品的时候，人们的第一反应就是它是女性专利。“爱美之心，人皆有之”，不论男女，无一不希望能青春常驻，为什么只有女性可以打扮的漂漂亮亮。而男性却不可以甲现代的男性对于化妆品意识也渐渐开始萌动。特别是随着生活水平的提高和消费观念的更新。男性对化妆品的需求增加，并且需求呈现多样化，消费也趋于理性化，逐渐倾向于有高附加值的品牌产品。是什么促使男性使用化妆品？经了解具有以下四方面的心理动因：     

后4月乘用军增长率将保持8％-10％ 后奥运乘用车市场或缓慢恢复“元气”

奥运已经渐行渐远．但奥运留下来的一系列影响却刚刚开始。当奥运为我们留下诸多有形和无形的”遗产”后，我们不禁要问：奥运为经济发展做出了多少贡献？奥运为我们的生活带来了哪些变化？而汽车市场已经与中国经济和国民生活有着密不可分的联系，“后奥运车市”已经成为这一时期大家关注的话题，中国的乘用车市场在这一特殊时期有什么样的表现？这不得不放眼全年的车市走势。     

中国新广告评选

本月观点：这是数码和网络产品当道的时代，这是呼唤人们怀旧情感的时代，这也是速度决定成败的时代。广告作品，也越来越体现着时代的性格和特征，代表着人们生活的形态和情绪。本期的影视稿依旧是科技产品的天下，不同的表达方式带来相同的惊喜；平面稿则是汽车类独占鳌头，表现不俗，值得期待。     

对食品安全的五大误解

当前人们对食品安全的误解主要表现在以下五大方面：一是消费者要求食品“零”风险。人们普遍认为开车、坐飞机等导致的风险是可以接受的，却不能接受食品中存在任何风险。从保护健康和生命的角度看，这一心态可以理解，可是不符合科学，因为我们并非生活在真空中，食品“零”风险根本不存在.     

污浊何以成圣洁——从文化批评视角重评汪曾祺《大淖记事》

汪曾祺小说《大淖记事》反映出中国当代文学中盛行一时的“尚古主义”文化心态和反文明的思想倾向．小说作为汪曾祺的青春绮梦，明显地表现出男性文人对女性尤其是年轻貌美女性病态的偏爱，从而导致了自身的社会生活认识上的扭曲。     

县级公立医院医护人员职业倦怠现状的调查分析--以安徽省X县级公立医院为例

以安徽省X医院为例，研究了县级公立医护人员职业倦怠的现状及其异质性。研究发现： X医院医护人员存在一定程度的职业倦怠，情感耗竭和人格解体情况比较严重，但个体成就感比较高。男性医生表现出更高的情感耗竭，主要科室（外科、骨科等）相比附属科室（皮肤科、影像科），医护人员在情感耗竭和个体成就感上得分较高。这一结论为有针对性地改善县级公立医院医护人员的身心健康水平，提高其工作积极性有一定参考意义。     

吟咏情性与世俗娱乐——论花间词对宫体诗文学功用的承袭

宫体诗的文学功用在于吟咏上滴弈主会的文人，包括一些帝王贵胄的生活感悟，特别是其对女性美的感悟。男性读者们从宫体诗中获得了较高的阅读快感，并由读者进而成为作者，在唱和中获得更大的满足感。花间词的创作，也是为宫廷王室和达官贵族歌舞升平的享乐之风而服务的。在文学功用方面，花间词对宫体诗的传统表现出一种受容。     

女性强势CEO风起云涌

在风云变幻、竞争激烈的商界，如今活跃着一批杰出的女领袖。她们巾帼不让须眉，尤其在财务丑闻颠覆了华尔街传统男性领袖权威之后，这些女CEO以其正义感、原则性和忍耐力征服了世界。她们向全世界展示：这是一个女性企业家风采的年代。     

关注深圳公共标识：某些场所标识失语

不久前，在深圳发生过这样一件事：一位外国游客在小梅沙一家度假酒店住宿，内急前去大堂洗手间可到了洗手间门口却徘徊老半天不敢进去。等到一位男士出来，这个外国人用手势询问后，才敢进去方便。原来，这个洗手间标识牌中男性人像用了红色，而在国际标准中，红色表示男性禁用此洗手间。这是由于不规范使用公共标识引起的一个误会，据了解，类似的事情还有不少。     

“价格腐败”也要痛打

（一）目前，在我国社会主义市场经济建设过程中，存在着多种“价格腐败”现象，严重影响着市场经济的健康发展，被人们形象地称之为经济生活中的“毒瘤”。这些“毒瘤”的主要表现是：一、高回扣刺激下的“价格肿胀”。在我国改革开放之初，人们对回扣这一经济现象还认识...     

中国新广告评选

本月观点：曾有广告人这样说过：现代消费者越来越趋向一个两极，即“外表越坚强．内心越柔软”。似乎周遭充斥着冷漠与挑战，但也更像是一个需要安慰与激情的年代，这让广告有了更大的表现空间。广告就是卖幻想给右脑，使诱惑进入内心。一如我们将在本期中看到的：奥迪的快乐生活；STELLALUNA的魅惑引诱；竹叶青的君子之交等等。     

终极幻想

代理：Beattie McGuinness Bungay 客户：Pretty Polly 丝袜 评析：丝袜有如女性的第二层肌肤，因此，它是私秘的。广告通过逆光加强了女性姿态妖娆的神秘感。此时，男性怎么想已不重要，重要的是女性看到这支广告，会立刻冲到店铺购买。     

《白蛇传》的文化内涵和白娘子形象的现代阐释

《白蛇传》故事的逐渐丰富特别是白娘子形象的根本性改变，其背后的唯一动因是老百姓的生活理想和生活追求。正是这种愿望让白娘子由害人吃人的“蛇妖”变成了一个许多中国男性心目中的完美女性。白娘子这位强势女性并不符合中国男性社会意识对女性依附角色的定位，她是男权社会中男性有别于主流意识的“弱势心态”的产物。白娘子身上全无当代某些女权主义者常有的骄悍之气，有的则是平等互助，温柔贤淑，体谅包容。白娘子凭借自身的才干和努力及其所发挥的社会作用，获得了与男性平等的地位，这是女性权利与义务的和谐统一，也是当今女性争取男女平等的正确道路。     

男用化妆品 金矿待开发

随着人们生活水平和品味的提高。男用化妆及护肤品市场也在发展。男性生活方式的变化使他们对化妆以及护肤类商品的需求越来越大,但是,中国男性化妆品市场竞争激烈程度远不如女性化妆品市场。男性化妆品市场潜力巨大。要想占领这一新兴市场,需要把握不同男性消费群的需求特征,并采取更加针对男性消费者的营销策略,在产品和品牌定位及广告方面都要有创新。     

四十而休林青霞

四十而休林青霞结婚以后记：结婚以后有什么改变？林：婚前婚后的生活完全是两回事。连我自己也很惊讶，竟可这样适应，想不到在影圈工作了２０多年，每天紧张，每天曝光，忙于把自己最美的一面表现人前。想不到自己可以享受婚后的平淡生活。婚前生活没有规律，打开眼睛，...     

黄康雄：为谁流下潇湘去？

湖南的郴州能够闻名天下，在于北宋词人秦观一首词里的名句，“郴江幸自绕郴山，为谁流下潇湘去？”这句话事实上蕴涵着人生的一种无奈：生活本身充满了各种解释，有不同的发展趋势，生活并不是从一开始便固定了的故事，就像这绕着郴山的郴江，它自己也是不由自主地向北奔流向潇湘而去。生活的洪流，只会依着惯性，滚滚向前。     

新男性时代的营销策略

一项都市居民的最新调查显示，每5个中国城市成年男性会有一个自认是“新男性”：广告定位的诉求应与社会的变化和要求保持高度一致：现在许多广告中的男人是静的，没有思想的，绵软而假装深沉的，这样的“男人”形象与社会对男性的要求不符，令人厌恶。     

美国汽车销售市场考察见闻

最近，我有幸参观考察了美国的汽车市场。“美国”、“汽车”这两者之间联系的紧密程度和广度，给我留下了深刻的印象。汽车，于美国无所不在：不论是家庭、社会、生活、购物、旅游，还是税收、法律、竞选、交通、贸易等，几乎国家生活、社会生活和家庭生活的方方面面，都与汽车息息相关。在一定程度上，我们可以说，美国是一个建立在车轮上的国家，汽车是每一个家庭的准成员。正因为汽车这一最具科技和人文特色的商     

迈向信息化

迈向信息化编者的话：＂迈向信息化＂栏目从这期开始改版了。这一步路迈得很艰难，因为编者和许多读者一样是外行。当这一期稿子脱稿时，我们的压力感、紧张感亦难消解．因为不知读者会否满意？筹划时想法很简单：信息技术一日千里，并迅速地改变社会和生活，特别是个人电...