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品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。 相似文献
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品牌是企业进入市场的通行证,又是城市的经济名片。我国加入WTO之后,重庆企业要面对国内和国际市场的激烈竞争,实现品牌兴渝与品牌兴企的战略目标,必须认真审视过去,吸取教训,总结经验,才能把重庆企业的品牌建设推上一个新的台阶。 相似文献
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Terri Goldstein 《网际商务》2011,(6):15-15
作为一家品牌标志设计企业的负责人,拥有15年以上的经验,我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样,后者有比较简易的可塑性,而前者被称为“品牌的衣服”,是品牌营销在媒体上运用最持久的,它必须保持竞争力。平均下来,大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。 相似文献
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在经济全球化背景下,我国企业的发展,经济总量及质量的大幅度提升,必须以品牌建设为前提。品质是品牌建设的基础,是企业参与市场竞争的基本筹码;品牌能为顾客传递品质价值,是企业获利的重要源泉。要搞好品牌建设。必须做好两方面工作。唱响品质标准的三步曲,即制定并完善标准、优化提升标准、走进国际化行列,最终赢得国际化标准制定的话语权、决定权;确立品牌经营新理念,精心培育品牌,精准市场定位。 相似文献
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品牌塑造不仅能给企业带来巨大的利润附加值,而且也是企业稳健发展的根基,这也是许多企业对品牌看重的原因。企业要在激烈的市场竞争中获得长足发展,就必须拥有自己独特的知名品牌。本文在对品牌含义及其作用进行阐释的基础上,以李宁体育用品品牌为例,探讨了该品牌的塑造途径和方式,以期对深入研究企业品牌塑造途径起到一定推动作用。 相似文献
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随着经济全球化时代的到来,青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此,青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地,必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念,树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。 相似文献
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品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现。在经济全球化进程中,我国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了如何提升品牌竞争力,并针对个品牌路径提出提升策略。 相似文献
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在二三线市场开发过程中,企业要想更好地操作当地市场,就必须不断地提供各种形式的营销服务,加深消费者及经销商的品牌意识,才能在二三线市场有的放矢,取得市场的主动权,使销售量、占有率以及产品品牌力同步得到提升。因此,企业要做好品牌定位工作,然后利用二三线市场的特征,因地制宜地制定相应策略,灵活而巧妙地成为当地“一线”品牌。 相似文献
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品牌在商业领域里所起的作用是显而易见的,强势品牌能为企业带来竞争优势。在当今激烈竞争的市场上,任何强势品牌的塑造都离不开广告,在广告中形象代言人的选择是十分关键的,企业必须根据企业自身的定位来选择形象代言人,找到企业定位与代言人的形象的最佳结合点,使形象代言人在企业的强势品牌的塑造中充分发挥作用。 相似文献
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谈企业品牌竞争的路径选择 总被引:3,自引:0,他引:3
在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。本文分析了三种品牌竞争路径,即自创品牌、联合品牌和并购品牌。 相似文献
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决定一个企业盈利的首要的和根本的因素是企业的吸引力。竞争战略必须从对决定企业吸引力的竞争规律的深刻中产生,其目的在于将这些规律进行变换使对企业有利。在任何行业里。无论是在国内还是在国外,无论是生产一种产品还是提供一项服务。竞争规律都寓于五种力量之中。即新竞争者进入、替代品的威胁、买方的讨价还价能力、供方的讨价还价能力及现有竞争者之间的竞争。 相似文献
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国内企业要在国际竞争中求生存、谋发展必须依靠自己的名牌,我国企业创名牌的困难即有内因又有外因的影响,只有改善内外制约因素,才能加速国有名牌事业的进程. 相似文献
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在消费者日益成熟与理智,产品和服务的选择范围越来越广泛,产品和服务的可替代性越来越强,竞争异常激烈的买方市场条件下,企业为了保持或提高其产品和服务的市场占有率,获取更多的利润,就必须建立和管理其品牌资产,实行品牌营销. 相似文献
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物业管建行业是一个新兴的行业,随着消费者对物业环境的重视,物业管理企业必须通过实施品牌经营战略,打造物业管理与服务的品牌。 相似文献
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中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌为零,品牌对市场的号召和多地域伸展力不足,缺少国际化的内涵。当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争。我国服装产业欠缺的不是国家名牌,而是国际品牌。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。 相似文献