网络营销品牌的分析

<正>网络营销品牌内涵网站使品牌的内涵已经延伸到售后服务、产品分销、与产品相关的信息与服务等方面,如加拿大亨氏公司通过站点向用户提供丰富的婴幼儿营养学知识、营养配餐、父母须知等信息,使用户在学习作为父母、照顾婴幼儿等常识的同时,建立起对亨氏品牌的忠诚度。网络品牌具有更广泛的包容性,一个企业甚至可以与其他企业共同建设新的网络品牌,形成一个新的网络品牌联盟。如     

刍议品牌内涵的演变

自上世纪中叶以来,品牌的内涵随市场结构发生了革命性演变.在品牌内涵演变过程中,品牌印象论和品牌认知与体验论具有开创性的意义,前者使企业关注的焦点由产品本身转向了品牌印象和个性,后者实现了品牌资产权益由生产者主权向消费者主权的转移,堪称品牌内涵演变过程中的两次飞跃.其它理论对品牌内涵的解读还包括:品牌契约论、品牌系统论和动态信息载体论等.     

品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探讨

品牌延伸必须考虑母品牌的消费者品牌内涵认知特征维度,品牌的延伸模式只有在与产品信息属性、特定功能及技术属性、象征属性三个品牌内涵特征维度相契合才能有效促进品牌延伸的功效.     

区域品牌的对象、属性与塑造主体探析

区域品牌的内涵、属性、塑造主体等基本问题,需要在界定区域品牌指称对象的基础上重新加以审视.本文尝试将产品品牌理论与集群竞争理论结合起来,提出区域品牌是由产业优势、产品特色、企业信誉等因素综舍作用形成的声誉总和,可从产业地位、集群特点、产品特色等多种属性中选择最简化的信息加以传播.区域品牌的塑造有多重主体,地方政府是主导而非唯一主体.     

基于品牌联合的食品品牌信任提升研究

面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题缺乏系统深入研究。文章在借鉴前人研究成果的基础上,进一步界定食品品牌信任的内涵,开创性地以品牌联合为增加品牌信息之手段,构建以增加品牌信息为核心的食品品牌信任提升机制模型,以实施不同形式品牌联合的不知名食品品牌为研究刺激物,通过比较不同联合模式下食品品牌信任的变化,系统研究食品产品的品牌信任影响机制,以探寻食品品牌信任的提升机制、手段与方法。     

品牌用语的文化内涵

好的品牌用语会将产品的特性,市场定位等信息全部融入到文字中去,通过短短的几个字来传达出品牌文化无限的内涵和深意.品牌用语就像品牌的翅膀,不分场合,时间,地点地为品牌服务.     

浅析QQ的文化营销

随着新经济浪潮的冲击,以数字信息技术和因特网为标志的技术在全球扩展,网络文化迅猛发展,对网络信息产品的消费也迅猛增长。现代企业须有效地运用文化推动力来促进自身壮大与繁荣,把品牌的竞争力主要从产品战略、市场战略转化到文化战略。本文从腾讯QQ着手,探讨了这种网络信息产品的文化营销方式和品牌文化内涵,旨在对现代企业推行文化营销提出可借鉴之处。     

品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。     

中式服装品牌个性研究

中式服装品牌通过独特设计与丰富的文化内涵被消费者选择,其在产品风格、品牌个性等方面也与消费者建立了某种层次的情感沟通,使其对中式服装品牌产生信赖感和认同感,逐渐形成购买偏好,成为表达"自我"的实现途径之一。文章总结市场上较为畅销的九个中式服装品牌的个性特征词汇,参考相关学者在品牌个性研究方面的相关方法,总结得出中式服装品牌个性特征词汇表,为建立中式服装品牌个性维度量表等后续工作进行了前期的总结和铺垫,也可以为国内中式服装类企业传播品牌个性特征提供参考。     

品牌建设中的问题与对策研究

品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例

如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。     

基于苹果公司的服务品牌与消费体验关系研究

本文以苹果公司产品和服务为调查对象,对苹果公司服务品牌建设进行分析,从消费体验入手进行多维度着手,构建一个消费体验与服务品牌建设关系的理论分析框架。将服务品牌分为外在展示和内涵感知,对消费体验进行分析,并通过问卷调查的形式对苹果公司产品用户进行调研和数据研究,引入实证分析的模式对框架进行分析。通过实证发现:服务品牌的外在展示对思考体验没有正向影响,内涵感知对感官体验没有正向影响。     

虚拟品牌社区对消费者行为的影响分析

Web2.0时代的到来,改变了用户旁观者的地位,突出了用户的参与性与互动性,而虚拟品牌社区为B2C和C2C市场品牌传播提供了专业化且不受时空限制的互动平台。消费者通过参与虚拟社区分享其所感兴趣的品牌信息和知识,进而提升社区成员对身份的认同以及对社区和品牌的情感依赖。同时,虚拟品牌社区也有利于企业同消费者建立长久持续的客户关系,及时获取客户反馈信息,了解特定消费者/群体对品牌产品的需求诉求的差异性,最终成为企业培育品牌信任与忠诚的战略平台。     

产品伤害事件对消费者品牌忠诚度的影响机制研究

本文从产品伤害事件的感知损失程度的角度,研究了产品伤害事件的感知损失程度与品牌感知风险、品牌情感、品牌信任、品牌忠诚之间的关系。文章认为,产品伤害事件中的感知损失与感知风险正相关,与品牌情感、品牌信任负相关;感知风险与品牌情感、品牌信任负相关;品牌情感、品牌信任与品牌忠诚正相关。产品伤害事件对品牌忠诚度影响的机制是产品伤害事件以及与该事件相关的各项信息形成消费者的感知损失与感知风险,进而影响品牌情感与品牌信任,最后导致品牌忠诚度的改变。文章提出,在产品伤害事件不幸发生后,最佳的处理方式是尽量通过各种可能的措施使消费者感到本公司值得信赖,相信公司能够在未来避免此类事件再次发生,能够确保消费者的利益,从而减少消费者对该品牌的疑虑,减弱对该品牌的感知风险,只有这样才能尽量维持消费者对该品牌的喜爱与信任,并进而维持对该品牌的忠诚度。     

基于品牌内涵的品牌定位策略研究

品牌定位是品牌成功的重要基础。品牌定位策略的制订必须依赖于一定的理论根据,主要包括心理依据和市场依据两个方面。品牌定位是一个关于品牌内涵诸多方面的定位,企业对品牌内涵的诸多方面应进行整体的定位设计。从整体定位传播的角度讲,需要遵循集中传播原则;从面向消费者的品牌定位讲,则体现为集中于品牌内涵某一部分的定位,即集中定位传播而非整体定位传播,不能简单地认为品牌定位就是产品属性、利益等某一点的定位。     

基于品牌联想视角下的品牌资产提升

品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估。建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度、品牌核心价值、品牌忠诚度等。本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用。     

均衡发展品牌九度,减少广告费无效浪费的方法论

广告费从哪里来?广告的目的仅仅只是为了销售?本文通过对多个案例的追踪分析,认为围绕心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息触达到这些用户,通过产品、服务、用户三者高度匹配,直达用户‘心智九度’,最终实现心智流量转化,并带来新客和提升复购率。广告不应成为企业品牌和营销的"放大器",而应该要做忠实的"显示器",有规划地提升品牌九度才是企业成功并持久发展的关键。     

基于互联网思维的品牌传播策略研究--以小米手机为例

互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、“传者-受者”互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了“饥饿营销”背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。