青蛙王子双代言模式 助力品牌再升级

随着“明星代言”的泛滥,“明星代言”的作用受到了很多质疑。而作为中国婴童护理行业领先品牌的青蛙王子,采用“明星＋动漫形象”双代言模式,成功实现了品牌再升级的目标,开启了青蛙王子品牌崭新的一页。 众所周知,国内日化行业的显著特点是跨国企业强势当道,掌握行业绝对话语权,民族品牌突围显得尤为重要,而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业晶牌建设的重中之重。     

背靠沃尔沃,瞄准新能源 吉利转型:从“以市场换技术”到“以投资换技术”

正当人们还陶醉在北京国际车展上明星和豪车的光环中时,外资品牌和合资品牌已经开始全面抢占中国市场;当人们还在2014中国汽车论坛上为中国汽车"世界产销第一"的数据洋洋自得时,自主品牌乘用车市场份额已经连续7个月同比下降。自主品牌的未来在哪里?在北京国际车展开幕前夕,吉利汽车的重磅新闻发布会让人多少看到了自主品牌突破重围的希望。4月18日,吉利汽车以"聚合·未来"为主题的发布活动在北京朝阳体育中心举行,在来自世界各地的500多名记者、经销商伙伴及行业人士的共同见证下,吉利汽车宣布了"新吉利"     

浦东先进人物风采录(五)

服务明星吴根章吴根章是浦东新区东宝市政实业有限公司根章班组班长,中共党员,先后被评为全国建设系统劳动模范、上海市市政养护赛区优秀养护工人、优秀服务明星、上海市水务系统服务明星、上海市用户满意服务明星。 2002年。吴根章以"民有所呼,我有所助"为宗旨,创办了市政养护行业第一条便民利民服务热线-     

小贴士:扒一扒那些最受欢迎的韩国化妆品

NO.1兰芝气垫BB霜兰芝化妆品是来自韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团的品牌,是令当今中日韩年轻时尚女性"着迷"的最抢手品牌之一,旗下拥有明星保湿产品睡眠面膜、新水酷特润精华露、明星产品臻白修护精华等名品。其中兰芝气垫BB霜更受到全球女性的青睐。兰芝气垫BB霜在调整肤色、清爽保湿方面有很大优势,加之目前兰芝主攻中国市场,因而更受到国内消费者的火热追捧。     

重庆诸葛饮食

<正>重庆诸葛饮食文化有限公司成立于2004年,创立于重庆万州。经过八年时间的壮大发展,公司品牌不断升级,不仅铸就了"诸葛烤鱼"品牌广泛和良好的知名度和美誉度,更助推了烤鱼事业的发展,直接带动数十万人投身烤鱼行业。创始人从一名自主创业的农民工,坚持十年只做烤鱼这道菜,成功将烤鱼这一街边江湖菜登上大雅之堂,打造"诸葛烤鱼"成为与重庆火锅齐名的美食名片,更为广大创业投资者作出先锋表率,成为农民工创业致富的明星,也被光荣地评选为重庆市第三届人大代表,从而打造全国知名的餐饮连锁品牌。     

云南玉石行业的经营问题及对策研究

培育区域品牌,做强做大区域产业,是迅速壮大区域经济的有效途径.文章以云南玉石行业为例,分析了"云南玉石"这一区域品牌经营中存在的"柠檬"和"公地悲剧"问题,提出了培育和发展云南玉石行业可以从建设企业自有品牌和构建品牌差别优势两方面着手的对策.     

我们如何构建高端品牌

一直以来,总有这样一个问题,那就是我们国产品牌能否在中高端市场占据一席之地?我们有引以为傲的规模和成本优势,比如彩电、冰箱、空调、手机等领域。但,在这些我们认为市场化程度较高、竞争能力较强的行业里,我们也还缺少在中高端市场有话语权的品牌。产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品线阵营进行很好的规划。在企业产品线中,我们可以将产品分成四类,一类是形象产品或者明星产     

淡出“浦沅”、“中标”,统推“ZOOMLION”——中联重科统一品牌迎接国际化

12月3日,广州伶仃洋岸的南沙大酒店,中国工程机械行业企业排名第二位的中联重科对外宣布:从即日起,将其旗下的三大知名行业品牌"浦沅"、"中标"与"中联"统一为"中联"品牌。此举意味着中联重科多品牌开拓国内市场的局面成为历史,其单一品牌实施国际化战略的时代已经来临。     

明星主持人引领品牌效应——以凤凰电视台为例

明星，做为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，受众通过对偶像的认识，达到对品牌的认识。对于电视节目而言，主持人是决定节目成败的关键，但人们常常把关注的焦点放在主持人的广告效应，名人效应，却往往忽略了一个明星主持人为栏目本身所带来的品牌效应。本文将通过理论以及案例的讲述来对明星主持人如何引领品牌效应进行说明。     

王老吉案后思考

经过改革开放30多年的积累,中国正在逐步从制造大国向"品牌大国"转型迈进,中国很多行业的品牌已经具备了成为世界知名品牌的潜力,而发达国家的大企业对中国"品牌"觊觎已久,并频频出手。此次"王老吉"事件值得我们深思,未来经济竞争的核心是品牌的竞争,对本土品牌的战略性保护与开发已显得刻不容缓。     

互联战略——台湾PC产业“背水一战”

2011年电子明星产品无疑是苹果iPad引领风潮的平板电脑。移动时代正式来临,台湾科技厂已经磨刀霍霍、各据山头,要在烽火连天的移动战场上,打下属于自己的一片江山。从台湾个人电脑(PC)品牌业者,到零组件供应商及组装厂,能否乘此东风抵御行业毛利下滑压力,为今年业界最大变数。     

广告代言别让奥运明星晃了眼

选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向的同时也     

明星广告是否一定是广告中的明星

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起，中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法，凭借明星广告的优势很多企业的产品和品牌一炮打红，甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增，而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各路明星都赤膊上阵，纷纷出现在服装、医药、化妆品、食品、IT、家电、汽车甚至化领域中，为各自的产品和品牌摇旗呐喊，蔚为大观。     

树立科学发展观走大品牌产业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂,是一个企业"开疆拓域"的旗帜.品牌在,企业在;品牌强,企业强.滨河集团未来五年的品牌发展定位是:认清白酒市场的大势和趋向,树立科学发展观,整体优化各环节全过程的管理,全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌,包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等,最终使之发育成长为富有鲜明风格的"滨河"大品牌.     

住宅产业化离我们有多远

冯仑要做房地产行业的张艺谋 房地产业有说不完的故事,房地产明星们更是耐不住寂寞.有地产思想家美誉的万通集团董事局主席冯仑,日前又语出惊人,认为"做房地产项目与拍一部大片是同样的道理",只要事先做好墙体、屋顶、地板、门窗等,并将其运输到现场,然后在"导演"的指挥下进行组装,则不但可以缩短建房周期,还可以提高资金利用率.冯仑希望自己能成为一个"导演"角色,拿到土地后,去找"专业编剧"、"明星演员"、"舞美"、"制片"等共同运作这部"大片",并笑称自己今后就是"房地产行业的张艺谋".     

浅析公关基本三要素组合出击——以吴亦凡的明星公关为例

明星作为一种品牌,推广和知名度维护都需要用公共关系的管理进行营销。以近年国内娱乐顶尖流量之一的吴亦凡为例,明星公关如何处理好与公众的关系?如何应对突发危机事件?如何吸引更多受众"路转粉"?文章从公关三要素:社会组织、传播与社会公众三个角度进行研究分析。     

豪雅：运动中彰显风采

产品找明星代言,利用明星的眼球效应提升产品的知名度,是众多商家选择的一大营销策略。如果两者融合得好,可以促进双方共同提升。但是找对明星、找准定位并不容易。从演艺界到体育界,从“超女”到世界冠军,谁的人气旺找谁代言,丝毫不考虑代言产品的品牌内涵、市场定位与明星的受众认可层面是否一致。如此这般,不仅不能提升影响力,反而导致品牌定位的混乱。细观豪雅,所选多为高端运动,所选多为具有相当国际影响力的体育明星。标榜运动理念的手表与体育巨星结合,明星成为豪雅表内涵与风采的最佳体现。     

行业配置 一行能诞生多少明星企业

行业整体生存空间,行业成熟度和行业的竞争动态结构,是决定一个行业能诞生多少明星企业的三大要素     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

李宁在变

明星代言只能做国际品牌的追随者，提升品牌的文化内涵才是中国企业亟待解决的问题。