“冬忙”还是“冬眠”是一种态度

对您而言,您觉得中国广告业是否已经回暖？ 广告业的发展应该是在整个经济发展、企业发展形势之下与之相关的。今年上半年到第三季度,中国的经济还是呈现出一个比较好的势头。我看了一些报道,说中国的货币政策使得房市、车市和股市有一些泡沫．但是总体来讲中国的经济受到的影响不是很大。     

外刊眼中的2007中国

外人的眼睛往往也是我们审视自身的一面镜子，因此，关注西方媒体对中国市场的观察，对我们审视中国商业世界也有着不可否认的意义。无论对中国还是对整个世界来说，2007年都不是平静的一年，在这一年中，进入西方媒体关注视野的中国现象有哪些？他们又如何反应？借助外人的眼睛，我们将能看到一个不同的中国，而理解这些看法本身，对我们更好地理解中国市场将有意义深远的帮助。     

重新评估媒体价值

2009年，确实有很多外在因素影响了经济的发展，但中国的市场或中国潜在市场的能量还是很大。2009年，广告行业受到了一定的冲击，但是，这反而是推动我们主动寻找更加颠覆、更加创新的营销手段的最好机会，是一个尝试新的媒体平台或者新的营销整合传播的好机会。     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题

2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言，都是极为关键的一年。2005年年底，广告业全面开放之后，全球化的进程加速。2006年上半年，广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段，而在中国的媒体竞争日益激烈的同时，     

中国经济不是回暖是“发烧”

“什么是回暖？到底是发烧还是回暖？我给你们解释这个名词，下次你儿子发烧的时候，你跟老婆说，不要紧张，这不是发烧，是回暖。”8月2日，著名经济学家、香港中文大学教授郎咸平在海口演讲时，以此来说明中国经济是否回暖。     

危机来临时,学会做减法

你觉得目前中国广告业是否回暖？全球的广告业呢？ 中国广告业到目前为止,还看不到明显的回暖现象,但是从整个广告投放量的状况来看,二季度已经明显地超越了一季度。所以可以认为破冰的时刻已经到来，但是春天是不是已经来到，这个很难讲。从世界格局的态势来看，中国还是一枝独秀的市场，     

给广告业洗个健康澡

就目前来说,中国的广告业是否回暖？ 全球的广告业是否已经回暖？在我说广告业之前,不如先说一下经济是不是回暖了。事实上,广告学就是我们在卖东西,经济,即供和求之间如果未能回暖,广告是没办法回暖的。在世界五大经济体中,中国是一个比较重要的经济体,像日本、中国的经济都已开始回暖。广告目前还没有,但是它很快就会回暖的。     

中国报业：2009挺过危机 2010谨慎乐观

回顾2009年的中国报业广告市场，离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路，中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础，经济回暖带动了广告业的复苏，中国广告业终于挺过了艰难的2009年，中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是，与整个传媒广告业的状态比较，报业的前途更加不平坦，金融危机的阴霾还未彻底散去，而报业环境变化的影响却日益严重，说报业广告全面复苏似乎还为时过早。     

花更多时间,了解市场

对你而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 中国广告业已开始回暖,因为,中国是此轮危机中受影响最小的经济体之一。一方面,中国经济长期处于一个较快增长的大通道中;另一方面则得益于有效的宏观调控政策。中国的出口已出现恢复性增长,在这一经济大背景下,广告业的回暖当属必然。全球而言,广告业的回暖还有待时日。     

房地产回暖能否助经济步入上升周期

从中长经济周期看，中国本轮房地产周期始于1999年，虽然经历了2003—2004年、2007—2008年的调控，但并未出现明显的拐点，至今仍处于上升周期，当前房地产业的回暖即是一种反映。由于房地产市场为私人资本提供了新的投资目标，其回暖有助于带动中国经济在2010或2011年进入新一轮的中周期。而这一周期的回落必然与房地产上升周期的终止相一致，从日本的经验看，其拐点可能出现在中国人口红利期结束的2015年。     

做强内容,提升投资回报率

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我觉得现在很难下定论说中国的广告业或是全球的广告业已经回暖。我们能够看到今年3月底就有上升的趋势,但是的确很难下结论。当然从一些趋势中还是能够看到比较乐观的走向，如奢侈品行业可能是比较明显的例子。     

思路决定出路

对你而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球的广告业是否已开始回暖？ 全球经济不确定性因素仍很多,经济的回暖不可能一蹴而就,需要一个逐步向上的过程,就国内来看,未来通胀甚至滞涨的压力有增无减,经济虽然回暖，但对下半年以至明年形势依然不能过于乐观。广告行业与经济景气息息相关，经济环境的好坏将直接影响着广告行业的发展。     

群邑：举办数字媒体论坛

近期，群邑分别在上海和北京两地举办了“变革、超越-群邑数字媒体论坛”。众所周知，数字媒体的发展已进入到新的阶段，技术的创新与相互融合，为数字媒体的发展带来新的变革，中国也正快速地向数字化社会转变。群邑主办的本次论坛旨在为客户搭建有效的沟通渠道,来帮助客户了解和把握数字媒体的发展对未来商业活动和品牌塑造的影响。     

互为交融的媒体发展新时代

近年来，伴随着数字、网络和通信技术的快速发展，网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说，中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临，给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化？是萎缩、消亡还是共同发展？其实，就目前的发展现状来讲，这个问题并不难回答。     

莫让暖像“遮望眼”

近期,国家统计局权威发布的一季度经济数据虽然不是太"好看",但一个个亮点中也传递着经济有所回暖的信息。于是,经济界人士喜不自禁,"中国率先复苏"的判断更是撩拨着人们兴奋的神经。可是,透过经济回暖的表像,我们却感觉到一丝寒意——中国经济尚无新的增长点,市场预期并不乐观,经济的全面复苏将比人们期待的时间要长。     

用新方法讲故事

正从旧媒体环境到新生态的变化,说故事的方法发生了变化。但是品牌本质没有变。作为一个广告人,应该了解新的工具,应该让自己去思考使用这些媒体的方式,但是不要忘记品牌本身的意义。以前我们做广告的时候,我们为广告主提供全部的传播计划,包括媒体、公关。当时的广告公司是客户接触外界的窗口,为广告主打理整个营销活动。90年代,品牌创意和媒体代理公司剥离,广告公司开始只做创意。1985年后4A代理商进入中国,品牌创意公司和媒体公司就是分离的状态(电通例外)。当时数字传播很少,真正有较完整的数字传播应该是2005年之后。之前可能有零     

探索电视广告营销新路领跑整个行业快速健康前进

记者:在电视媒体广告市场,中央电视台的角色是抢夺者,还是领跑者? 郭振玺:首先,我要澄清很多人认识上的一个误区,电视媒体之间的广告收入决不是此消彼长的关系。中国经济、中国企业发展迅速,中国市场总量大,媒体只要在节目和营销上有好的创新和提升,大家都有很大的增长空间。以报纸为例,只要是在受众市场站稳了脚跟的媒体,大家的广告收入年年都在增长。2001年之前,《中国经营报》在综合性经济报纸中一     

腾讯的数字媒体新触点营销

究竟是互联网新产品、新应用引导了网民的行为与心智变化，还是网民行为和需求驱动互联网新产品、新应用的诞生，似乎是一个先有蛋还是先有鸡的问题。但不管结论如何，中国互联网数字营销的“受众”和“媒体”正在快速变化却是不争的事实。     

知世·安索帕 放大镜下的机遇

营销者说手机到底应被看作是媒体还是连接人事物的工具?我们需要把它在数字策略中做一个很好的定位,从而激活营销方案。过去一年全球经济不景气,相比于2009年的金融危机时,广告主更加谨慎地检验他们在媒介和营销上的投资。这对于数字营销代理商来说是挑战也是机遇。在数字世界,一切的营销行为都被置于放大镜下,广告主会更