海尔创立世界级品牌的奥秘

2004年1月，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”。海尔列95位，实现了中国品牌“零”的突破；2005午8月，英国《金融时报》和麦肯锡管理咨询公司联合调查推出“中国十大世界级品牌”，海尔名列首位；2005年中国名牌战略委员会推出的3个“中国世界名牌”，其中就有海尔；海尔品牌价值已经连续4年居全国品牌首位，2005年海尔品牌价值达702亿元，高出第2名222亿元；2006年世界品牌实验室推出全球200个品牌，海尔在我国6个入围的企业中，再次名列榜首。     

营销员个人品牌应当弱化

保险营销是一个成就个人英雄的舞台，班。费德、原一平、黄伟庆……这一个个耳熟能详的名字给这个行业增添了光彩，也成为众多营销员奋斗的目标。然而，我们阅读这些人物的传奇经历时，往往忽视他们背后所存在的保险公司。在推崇个人英雄主义的保险营销界，保险公司品牌和营销员个人品牌之间有着不可忽视的矛盾。如何看待这一矛盾，请看本作的观点。     

中国人保：深厚底蕴下的品牌力量

作为中国大陆第一家成立的保险公司，中国人保在近60年的经营管理实践中，积累形成了底蕴深厚、特色鲜明的企业文化；虽然品牌打造占尽“先入为主”之优势，但中国人保仍然在提升品牌知名度与美誉度的品牌工程中不遗余力。为此，我们专访了中国人民保险集团公司（以下简称中国人保）副总裁周树瑞先生。     

奥运经济与本土品牌营销

2008年8月在北京举办的奥运会，对于中国的企业来说毋庸置疑是一场难得的商机．无论是有幸成为本次奥运赞助商的企业，如联想、海尔，还是无缘这一资格的绝大部分成长型企业，无不跃跃欲试争相利用这一“家门口”的历史机遇以将自身品牌传播得更远，长期以来，随着实力雄厚的外资品牌的大量涌入和步步紧逼，中国市场上众多本土品牌可谓举步维艰，面对奥运经济所带来的营销机遇，本土企业如何借助奥运这一天赐良机，展开品牌推广与传播．已成为竞争的焦点。     

奥运，让伊利激情营销

作为吸引全球数十亿人的体育盛事,奥运会带给企业的经济效益及品牌价值是巨大的。自从2005年11月16日成为第一个牵手奥运会的中国食品品牌后,伊利集团就开始了奥运营销的攻坚战。之后,伊利以奥运会为新起点,品牌营销和经营业绩均取得了不俗的成果。在中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中,伊利由于美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最受好评而荣获"2006奥运营销最成功品牌"称号。     

提升品牌资产的销售促进研究

从理论上来看，品牌资产研究是20年来营销领域最受关注的热点之一。许多学者认为，品牌资产是通过品牌名称加到产品或服务上的效用增值；另一些学者则认为，品牌资产是一种财务测度（无形资产）和消费者行为测度（支付溢价的意愿和品牌忠诚），或者是一种消费者信念测度。Keller（1993）认为，“基于消费者的品牌资产”是指品牌知识对该品牌营销活动和消费者反应的差异性影响，包括消费者对该品牌营销组合要素的反应，这种反应是相对于其他假想或未命名产品和服务的营销组合的反应而言的。消费者对某些品牌比较熟悉，并在记忆中对其有喜爱、强烈和独特的品牌关联时，基于消费者的品牌资产就产生了。     

2007年中国十大网络保险品牌

“品牌如何监测”的问题，一直是保险公司最为重视和最希望解决的难题。今天，互联网的普及和WEB2．0（即网站模式由“读”向“写”、受众由被动接收信息向主动创造信息转变）的繁荣，使品牌监测的梦想开始照进现实。 网络媒体作为一种新兴的大众传媒，在短短10余年间便已发展得波澜壮阁。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2007年12月31日中国互联网用户已达到2．1亿，中国互联网协会理事长胡启恒院士表示，我国网民年增长率已经达到31．7％，其规模还将持续扩大——这一切都表明，互联网已经具有相当的群众基础。 互联网最强大的地方之一，在于它庞大而优越的监测平台。通过监控数据流，网络能告诉我们保险行业各个关键词的关注指数，能帮助我们发现和追踪保险品牌的热点和话题，能跟踪保险事件并预知媒体热点，还能告知各大保险网站关键词的变化数据……这一切，都让保险公司品牌监测有了更精细化的指标。 2007年年初，本刊通过与百度指数合作，建立了中国各大保险公司的关键词模型，对这些公司的指数走势进行了为期一年的跟踪记录。根据在互联网上对保险品牌进行监测的结果，我们将百度指数排名前十的公司刊出，并根据网络传播的特点作出解读。     

品牌服务 诚信天下——第五届中国保险营销管理精英大会在长沙召开

2006年7月22日-23日，第五届中国保险营销管理精英大会暨保险品牌精英俱乐部成立大会在湖南国际影视会展中心隆重举行，来自全国18个省市1000多名金融保险界的专家、学者和保险精英汇聚一堂，为保险业构建品牌服务、做到诚信天下进行了一次深入、实用的交流和分享。     

品牌营销战略主导者

入选理由：作为中国酒业的龙头企业．五粮液的品牌营销战略一直为业内所关注。在五粮液从作坊式生产到产业化转变和品牌提升的视期．王国春就确立了“深化质量管理的六个一战略”。近年来．五粮液人在品牌战略上又有了许多的创新和发展：品牌延伸战略．根据消费个性化的需求延伸五粮液品牌；     

中国品牌走出误区九大策略

在营销开始之前．有一个具有决定性意义的步骤即定位。所谓定位就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利的位置使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位．定位营销的观     

21世纪：品牌经理跃上前台

20世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；如今，我们已跨入21世纪，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台。     

公告——2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”推荐揭晓名单

为了加快实施市委、市府“科教兴市”的主战略，在全市中小企业中形成一批拥有自主品牌、知名品牌的产品和拥有较强竞争力的优势企业，促进上海市中小企业的可持续发展，上海市中小企业品牌建设推进委员会自2005年10月起，在全市中小企业范围内开展了“2006年首届上海中小企业‘品牌企业’、‘品牌产品’推荐活动，经过一年的努力，在市有关部门和中小企业的共同努力下，经广泛推荐、专家评议、社会公示等程序，最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会最后审定，推荐50家企业为2006年上海中小企业“晶牌企业”；推荐150项产品或服务为2006年上海中小企业“品牌产品”现予以正式公布。     

品牌运营下的企业价值发现——2007中国房地产品牌价值研究成果发布

第一，品牌价值越高，市场地位越稳定。将2007全国品牌TOP10和区域品牌TOP10的榜单分别与2006年的榜单对比，可以发现万科、中海地产的行业领导地位仍不容置疑；2007年进入全国品牌TOP10的，85％都是2006年就入选的企业；但区域品牌TOP10的企业名单变化较大，这客观反映了在区域市场品牌优胜劣汰的激烈竞争程度，也说明了只有高价值的品牌才能够有更大的弹性对抗竞争对手的活动，从而实现品牌企业长期、可持续地发展。     

世界杯？千万别“被营销”

对于企业而言，体育营销的作用在于两个方面：一是“加速度”，或者说是“提速”；二是健康度，而这两项价值体系最终形成企业的市场竞争力。对于新品牌来讲．体育营销的价值则在于增加品牌关注．从而构建差异性竞争价值，这是体育本身的属性使然；对于成熟品牌来讲，则使品牌增加了与体育关联的健康、进取的内涵与个性。     

新飞在变革中激流勇进

近期，据第四届中国市场品牌用户满意度调查结果显示：新飞一举荣获2006年度中国冰箱产品用户满意度第一品牌；据国家统计局近期发布的消息，新飞公司又一次入选2006年度中国制造业500强。同时，在中国品牌研究院8月份公布的首届省标志性品牌名单上，新飞成为河南省的第一个标志性品牌!     

伊利的营销利器

2005年4月，中央电视台经济频道特别节目“品牌中国”进行了“我最喜爱的中国品牌”大型网上调查活动，在食品和饮料类中，伊利以16．57万票、44．43％的得票率荣登榜首，因而成为中国食品行业中的第一品牌。伊利的成功就在于其与时俱进的营销策略。     

央视：中国品牌十五年的跃动舞台

15年来，中国企业的营销传播投入少了当初的狂热和浮躁，越来越向理性与务实靠拢；央视招标也从开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知，过渡到眼下中国最为强势的媒介传播品牌。     

中国品牌需要本土化特色

近两年曾经写过一本书《营销界的奥斯卡》，第一句话是中国什么都不缺，就缺经营家和营销家。今天这句话仍然适用。优秀的企业家做什么？就是打造品牌。为什么要创建品牌？很简单，就是中国太需要品牌了。当麦当劳和肯德基在美国被严禁打广告的时候，在中国他还是广告大户，有很多趋之若鹜的消费者。     

唱响品牌的音乐营销

在市场营销中．越来越多的策划人员利用音乐艺术的特性．增强企业品牌与消费者的沟通和交流，提升品牌形象，促进产品销售。随着竞争的加剧，音乐作为突破视觉接触、强化品牌记忆的媒介，越来越得到营销人员的重视。一、音乐营销的魅力音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，借助音乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播；而借助经典的音乐更会使得品牌深入人心，经久难忘，历久弥新。研究表明，轻松、慢节奏的。     

奥运北京，营销中国

2008年8月8日，北京奥运会开幕离我们越来越近。届时．来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说．这将是中国在同一时间和空间范围之内，同世界进行深度沟通、广度接触的一次机会，同时也将是巨大的挑战。那么，在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会，我们将向世界展现一个什么样的国家品牌，以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考，围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京，营销中国”的国家营销理念。