浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

谈谈酒店娱乐化的经营方式

现今产品的生命周期越来越短 ,产品间的差异逐渐变小 ,“娱乐因素”将成为产品与服务竞争的关键。消费者不管购买什么 ,都在其中寻求“娱乐”的成份 ,企业要通过一些特殊的形式表达企业或产品的形象 ,获得消费者的青睐。随着竞争的加剧 ,酒店也只有通过增强其产品、服务的娱乐化程度 ,才能吸引顾客 ,提高市场占有率 ,增加效益。     

浅析蒙牛娱乐营销策略

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

浅析蒙牛娱乐营销策略

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化.我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势.文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议.但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销...     

文化产业的范围

1．为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。2．为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。3．提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。     

试析体育产业的历史沿革

本文追溯了体育产业的形成历史,界定了体育产业的定义,指出体育产业的产生是商品经济发展到一定阶段,随着社会的进一步分工,使体育活动从生产活动、军事战争、宗教祭祀、学校教育等活动中分离出来,当社会产品出现剩余之后,兼职体育服务人员人逐步成为日益专业化的稳定体育服务供给群体,以其生产的体育服务产品与实物产品或货币相交换维持自身的生存,从而形成包括健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介组织等种类齐全的体育产业。     

娱乐营销中存在的问题与对策

近几年来,我国娱乐营销活动蓬勃开展,取得了显著的成绩,但也存在着不少问题。深入分析这些问题的危害和成因,提出相应的对策,对于促进我国娱乐营销的健康发展,有着重要的意义。一、娱乐营销的涵义娱乐营销是指企业参与媒体所策划的,与产品和服务的卖点密切相关的娱乐活动,吸引消费者主动参与,使其在娱乐中获得轻松快乐的体验,从而喜爱和接受企业产品和服务的一种新型营销活动。其实质是一种体验营销,属娱乐体验营销形式。具有娱乐性、大众性、参与性、互动性和情感性等特点,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用。二、娱乐营销中存…     

校园文化 走向市场

校园文化市场是校园文化产品和服务实现其教育和娱乐功能并产生一定经济效益的中介,是实现校园文化和服务从生产者、提供者转移到消费者的桥梁和纽带.     

买赠活动如何开展？（下）

买赠活动是指购买商品时，以另外附加有价物质或服务等方式来直接提高商品价值的促销活动，其目的是通过直接的利益刺激达到短期内的销售增加。在我们的市场实践过程中，除产品导人期间或特殊的节日期间之外，除针对目标消费群，很少建议企业从事买赠促销活动。对于针对畅销产品进行买赠促销的     

展览中心地区商业商务圈——会展、酒店服务云集四方之地

《体验经济》的作者之一约瑟夫·派恩于2002年来上海讲学时指出：体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后人类经济活动的第四阶段。在体验经济中，价值的体现不在于产品的本身或服务的本身，而在于凝结其中的体验要素及其基本功能．即娱乐、教育和审美。     

未来25年六大发展趋势

正社会、科技、娱乐和媒体的变化将会深刻影响消费者的行为,进而影响品牌传播的走向。零售业将经历一场巨变。未来的商业街将成为一个融合现实世界和虚拟世界的高科技场所,人们将在商店里利用高科技手段体验产品,和品牌互动,而不只是购买产品和服务。这是实力传播全球"预见2038"项目中预测的主要趋势之一。该项目是2013年10月实力传播25周年庆祝活动的一部分,旨在研究未来25年世界将如何变化,并为营销人员出谋划策。《2038:未来25年六大趋势》评估了未来25年经济、社会、科技、娱乐和媒体的变化将会对消费者行为带来何种影响。     

构造营销娱乐化的新模式

像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。     

小康社会文化消费的价值引导

我国已经进入了全面建设小康社会的历史新时期。小康社会消费的特点是:实物消费比例下降,服务消费比例上升。越来越多的增长收入用来购买发展型和享受型服务、产品,特别是购买精神消费类的服务和产品。满足自身发展和娱乐享受需要的文化产品和服务的支出,在个人和家庭总支出中的比重将持续增长。〔1〕文化消费必然成为小康社会拉动我国内需增长的新的消费热点。2000年,我国城镇居民人均与文化相关的旅游、娱乐和耐用消费品、教育、文化服务、通讯等项消费总计949元,约占可支配收入的19%。按照大约4亿城镇人口计算,我国目前城镇居民文化消费…     

浅析网络时代的娱乐营销

在网络高速发展的今天,娱乐营销的发展进入到一个新的阶段。通过互联网让消费者轻松、愉快地接受产品及服务成为多数企业的共同选择,娱乐也由此成为吸引消费者关注、促进销售的一把营销利器。如何更好地运用娱乐营销?把握消费者心理特点,突出品牌核心价值并不断创新,才能在时代潮流中立于不败之地。     

北京大学研究生品牌教程 《品牌学》之八 品牌十大要素之产品/服务 质量

产品/服务品牌的第三个要素是产品/服务。产品/服务本身不是品牌要素,当产品/服务成为商品一部分时,才能成为品牌要素。无论是物质产品,还是服务产品都是品牌的核心载体。     

校园文化 走向市场

<正>校园文化市场是校园文化产品和服务实现其教育和娱乐功能并产生一定经济效益的中介,是实现校园文化和服务从生产者、提供者转移到消费者的桥梁和纽带。     

传承创新中传统休闲娱乐产业转型升级研究

传统休闲娱乐产业面临品牌的号召力、影响力、带动力、扩张力不足等问题,要积极创新产品、做强企业、延伸服务,促进行业转型升级发展。     

娱乐元素在产品营销中的应用

快乐是一种主观感觉,当消费者的需求需要它时,它能具体转化为许多非娱乐产品的功能。本文分析了从传统产品到数字产品,娱乐功能存在的特点,深入阐释了这个消费时代中,人们追求快乐所带来的娱乐经济的深刻原因。并提出非娱乐产品的娱乐元素为众多产品打开市场之门的竞争原则。     

改写MALL新势力

<正>购物中心(Shopping Mall)是在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中,由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的零售商店、服务机构组织在一起,集购物、休闲、娱乐、饮食和各种服务为一体,为顾客提供一站式购物和一站式休闲娱乐的零售形式。     

倍速盈利新模式——情感式营销

美国哥伦比亚大学商学院教授施密特率先提出体验营销(experiential marketing)的观念。在市场竞争的环境中,在信息科技的普及、品牌至上的现象以及沟通与娱乐间的高度整合影响下,消费者购买产品与服务时,不仅是以功能导向来满足意愿,更在显示个人品位、追求刺激或触动人心方面寻求体验。在竞争日益激烈的环境下,许多具有竞争力的企业逐渐意识到体验营销的价值:企业的竞争优势并非只是来自产品创新、营销组合或价格竞争等策略,也在于给予顾客有价值的体验。事实证明,体验营销的正确实施增强了企业竞争能力,不仅销售和利润稳步上升,客户忠诚度和满意度也大为改观。当企业所提供的产品和服务与竞争对手越来越相近时,未来的营销战场将集中于消费体验。