五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

查办“高仿真”假酒案的体会与思考

2012年3月12日,我局执法人员在开展酒类市场专项整治工作中,在当事人HAY经营的邵阳市某名烟名酒经营部现场查获其陈列待售的假冒“五粮液”1618酒28瓶、假冒“五粮液”50年年份酒1瓶、假冒“五粮液”30年年份酒1瓶、假冒“五粮液”10年年份酒1瓶,上述酒类产品均被商标权人鉴定为假酒。     

2008：五粮液营销动向猜想

对于五粮液这样一个庞大的企业来说，要分析、猜想它的2008年营销动向无疑是十分困难的。为了更清晰地分析五粮液在新一年的营销动向．我们不妨回到最最根本的营销4P上来。自从美国人麦卡锡教授在20世纪60年代提出4P来．包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），4P就一直被当作营销理论分析的框架。     

数字

第一 五粮液获中国酒企业品牌竞争力指数第一 《中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告》发布会暨重点行业品牌管理论坛4月13日在京举行，五粮液获得“中国酒企业品牌竞争力指数排名”第一名。     

名牌，不是那么好傍的

2011年8月11日,五粮液的巨幅广告登陆纽约,在有着“世界十字路口”之称的时报广场亮相。虽然五粮液的负责人表示,有关广告屏由新华社方面管理,对方未曾收费,但这一“被广告”却极大地提高了五粮液品牌的世界传播幅度和广度,     

五粮液进军汽车业

五粮液集团旗下普什集团与沈阳华晨金杯汽车有限公司的合资企业——华晨金杯绵阳分公司（下称“华晨绵阳”）的获批建设，让沉寂已久的五粮液“造车梦”再次引人关注。     

十五年五粮液酒隆重上市 拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史,又一辉煌的起点1909年,“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”;1915年,五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会,荣膺金奖;1932年,五粮液正式注册了第一代商标,远销欧美;从1909年更名至今,五粮液已经走过了近百年的悠远岁月,从建厂伊始,五粮液人始终遵照传统,每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒,以备日后高端酒源之需。     

五粮液“百亿级”裂变

新世纪,五粮液人用双手捧出了“太阳”：五粮液利税从1999年的17．5亿元跃升到20多亿元;品牌价值从86亿元跃升到2000年的120．56亿元,一年间,无形资产与有形资产发生了裂变式跨越。于是有人说：“五粮液如同大鹏在飞!”而五粮液人说：“这是献礼新世纪。”     

双寡头竞争进入新阶段

又是一个风云际会的12月。一个在南宁（茅台12&;#183;16）．一个在宜宾（五粮液12&;#183;侣）．两地之间没有直达航班．而两家似乎都有要看看来的是不是一把手的意思．时间紧“任务重”．着实让不少经销商有些为难。也许很多问题仍在被重复．可两会的意义毕竟不同寻常．该来的还得来。至于厂家将在会上唱什么曲．我们现在不必再操心了，他们早已经有了底。有句古话说．以史为鉴可以知兴替。     

茅台限量提价：是步人后尘 还是长远战略

茅台和五粮液,是中国白酒业的“绝代双骄”,双方的竞争从来就没有停止过,而竞争格局也从上世纪九十年代中叶双方分庭抗礼到上世纪末五粮液一枝独秀。今年的旺季又要来了,茅台和五粮液的新一轮大战又将展开。在价格、销量、网络和市场控制力等多方面均处于下风的茅台,今年将用什么政策来夺回曾经属于自己的“江山”呢?     

269亿:五粮液的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实

当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时,当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚,倘若其中任何一个品牌稍有差池,对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下,在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中,五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要,这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。     

五粮液清理门户的战略考量

自5月16日起．五粮液经销商手里陆续接到了一份厂里下发的通知(本文称其为：5&;#183;16通知)，篇幅不长但具爆炸性：注销国内数个省市的29家经销商的品牌经销权，即日起停止协议酒供应，不再享有五粮液公司相关部门的服务：另有3家经销商被点名批评。五粮液“清理门户”的消息不胫而走．经销商一片哗然．也让五粮液再一次成为业界关注的焦点。     

酒价疯狂

这一次是五粮液。2011年7月底,五粮液在京宣布,推出中国酿酒史上首款馆藏古窖老酒——五粮液·百年古窖典藏。中国酿酒工业协会秘书长王琦表示,这是酿酒产业“十二五”规划正式实施后培育龙头的重要一步。一种在白酒行业具有代表性的声音认为：“一些高端品牌的洋酒动辄几万元～瓶,而中国的白酒卖到几千元就饱受非议。”     

携手“辉煌中国”，五粮液唱响“音乐之声”

据本刊记者北京最新消息，由五粮液集团有限公司和国策投资有限公司共同主办的“辉煌中国&;#183;2007新年音乐会——五粮液之声”将于2006年12月20日（晚）19：30在人民大会堂万人礼堂拉开序幕，此次盛会将是今年北京新年音乐会演出季的开场篇。     

269亿:五粮液的神奇跨越--"中国酒王"五粮液品牌策划纪实

当五粮液带领五粮醇、五粮春、京酒、金六福等100多个品牌成功杀入白酒市场时，当初扩张时的经历至今还“让人欢喜让人忧”。谁都清楚，倘若其中任何一个品牌稍有差池，对这个千年白酒的“国粹”都将是毁灭性打击。在鲁酒和湘酒凶猛的攻势下，在众厂商追捧“政治酒”、“文化酒”等时尚定位中，五粮液系列品牌如何定位?如何制造差异?就显得十分重要，这份策划就是五粮液从“一枝独秀”摇身变成“酒业帝国”的向导。     

企业新闻

五粮液、贵州茅台、泸州老窖和全兴大曲确认属纯粮固态发酵工艺酿造;五粮液经营业绩稳步增长;张弓经销商联谊会、定货会商丘召开;茅台集团推出革命纪念酒“中华桥”酒;湘泉“酒鬼”正式命名馥郁香型;龙洲酒业秋交会新品迭出.     

白酒“价格泡沫”或破灭

“铁腕保价”不到一个月就遭到政府的当头棒喝，茅台、五粮液等高端白酒在岁未年初频频上演价格“闹剧”。     

金榜题名：超高端白酒引领者

“五粮液&;#183;祝君一帆风顺”05款、“金榜题名”酒隆重上市 8月1日下午，金榜题名酒业公司在杭州西子湖畔高调召开了“五粮液&;#183;祝君一帆风顺”、“金榜题名”酒新产品发布会，中国商业联合会会长何济海、中糖总公司总经理王新国、中国酿酒工业协会白酒分会秘书长赵建华、中国酒类商业协会秘书长刘员、     

五粮液：年终返利透出四大信号

现在回过头看，从涨价到现在可谓是五粮液最重要的大变革时期．因为价格体系的变化其实只是一个引子，它引出了五粮液许多其它的变化。经过2005年“五粮液管理规范年”后．在2006年这个“五粮液品牌年”。五粮液尝试做出了很多改变。对于刚迈人的2007年，从年终奖励的情况来看，五粮液新的发展战略已然浮出水面。     

五粮液品牌建设遐想

关于茅台与五粮液价格走势的问题．业内已经有过太多的探讨，但相对于更宏观的竞争来看，品牌和企业形象才是五粮液与其他对手竞争的关键所在，而且也决定着“大哥”地位能不能长治久安。现在五粮液在央视的广告很受好评，突出宣传了五粮液的完美品质、生态环境等方面，画片和配音处理得也很唯美。“中国的五粮液，世界的五粮液”，向消费者展现了一个和谐、自然，而又高贵的五粮液品牌形象。