建立管理、监测互动的广告监管体系

从１９９８年，浙江省工商局着手进行监测、管理互动的广告管理模式的探索。通过几年的努力，我们在广告监测服务于广告管理、广告管理支持广告监测方面积累了一些经验，逐步建立起一套“以管理为中心，以监测为手段”的广告监管体系。一、设立专业广告监测机构，开展全方位广告监测，实现广告监管手段和广告发布手段的对称随着浙江广告市场的日益繁荣，广告发布能力和广告监管能力、广告发布手段和广告监管手段之间的差距逐步扩大。以百万计的广告发布量，电视、电台、报纸、网络、印刷品、户外多种广告形式立体覆盖，使广告监督管理忙于应…     

多方着力 网络广告监管出实效

一、以强化监测为着力点,广告监管高效能全覆盖多年来,上海广告监管部门依托不断提升的广告监测技术,开发互联网广告智能监测系统,率先开展对互联网广告的制度化监测。采用固定监测与巡查监测相结合的手段,对本市重要固定网站与IP段在上海的不固定网站进行制度化监测,对网络违法广告实施高强度监管。随着互联网网站的爆发式增长,我们不断改进监测技能、     

开拓广告效果的沃土——落地市场

上星频道的增加，意味着卫视激烈的竞争和落地成本的追加，卫视落地费用飞速上涨，广告价格刚性提升，一些卫视正在开始尝试委托专业的监测机构进行覆盖地区广告的效果监测和进行三四级市场覆盖的开拓，这将在对广告主的服务价值和品质上得到有效提升。[编者按]     

提升广告监管效能的思路与途径研究

提升广告监管效能,是指工商部门作为法定的广告监督管理机关,通过合理、优化配置人力、物力、财力等行政资源,以最优化的行政成本,实现维护广告市场经营秩序、促进广告业发展、维护消费者合法权益的目标．提升广告监管效能,要抓住广告发布前审查、广告发布中监测、广告发布后查处以及广告主体信用分类监管长效机制建设四个关键环节,坚持经济原则、统一原则、接轨国际原则,找准提升广告监管效能的主要途径     

万县市广告监管实现三个转变

一是将广告监督管理对象，由单独的广告经营者转变为广告市场三主体。万县市广告管理机关在对广告经营者实行监管的同时，还着重加强了对广告主和广告发布者的监管，连续开展了多次针对广告主、广告发布者的专项治理检查，处理了一批违法的广告主和广告发布者。二是将广告监督管理模式，由单一的事后监管转变为事前审查、同步监测和事后查处并举。近年来，万县市市、县（区）两级广告管理机关不断探索；初步形成了以发布前审查为前置预防措施，以大众传媒同步监测为信息收集主渠道，协同查处为重要手段的全过程动态监管模式。王是将广告监督…     

现代广告监测的定位及其创新

现代广告监测的定位并不仅仅体现在为广告监管提供科学的数据,更加重要的意义体现在其对于我国"政府主导型"的广告监管体系的创新与完善.通过创新广告监测理念及其延伸服务,可以提升广告监管的主动性和预见性,有效整合广告监管资源,更好地服务于广告行业的发展.     

充分发挥监测作用 建立执法快速反应机制

广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提，是广告监管日常工作的重要内容。如何通过广告监测发现违法广告，及时查处违法广告行为，制定监管对策措施是广告监管效能实现的基础之一。北京市工商局广告监测中心近年来在完善机制，创新手段上作出了探索，现将有关经验刊载如下，以飨读者。     

电视媒体与城市广告客户的联动发展——客户分析篇

CTR监测显示,2009年在中央电视台投放旅游与城市形象类广告的客户共有288家。近年来,我国城市品牌化建设需求不断增长,越来越多的城市开始在电视媒体上投放广告,以提升城市知名度,传递城市品牌新形象。本文详细地分析了城市广告客户的构成、现状和发展瓶颈,以及电视媒体如何与城市广告客户联动发展,获得双赢。     

上海：推进广告监测监管一体化

最近五年，我们上海市广告监测中心年均监测广告186万条，发现涉嫌违法广告6000条。随着监测的深入，本市主要媒体的广告监测违法率连年下降，由1999年监测初期的4．06％下降至2012年的0．24％，最近五年一直处于0．4％以下的低位。国家工商总局历年抽查监测显示，上海已成为全国广告市场秩序最规范的地区之一。     

武汉：加大现代技术手段运用力度

今年以来，武汉市工商局运用现代技术手段，对市属主要新闻媒体广告进行监测，并将监测结果纳入市政府绩效工作目标。今年5月与去年同期比，市属媒体重点广告违法率下降33％，广告监管取得了明显成效。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，特别是电视广告投放，共同带动了功能饮料消费的迅速提升，广告迅速培育了这一消费市场，打造了品牌个性，丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

明确定位 完善广告监测制度

通过监测主动发现违法广告,是保护最广大人民群众的根本利益、以“积极行政”的理念加强对广告内容监管的一项重要措施。1998年,上海市工商局为了提高对媒体广告监管的及时性、准确性和有效性,专门成立了上海市广告监测咨询中心(以下简称“中心)。在五年多的实践中,经过不断努力,“中心不仅具有了一流的数字化监测设备,也培养了一支专业化的监测队伍。广告监测工作,已经成为广告监管工作中的一个重要环节,对大众媒体广告发布质量监控的一个重要手段。为了建立和完善广告监测制度,我们主要做了以下几方面的工作。一、明确了广告监测工作的职…     

宁波：合力强化广告发布监管

在国家工商总局对全国36个大中城市的历次广告监测抽查中，宁波新闻媒体的广告守法率连续8年排名前列。我们的主要做法是：一、主动汇报，积极争取党委宣传部门的支持我们采取专题汇报、呈送广告监测情况报告以及办理建议提案等途径，把群众反映突出的新闻媒体违法广告问题及时向党委宣传部门反映，争取他们的重视和支持。在每年整治工作方案下发后，主动上门向市委宣传部汇报情况，并走访市级各大媒体的主要领导，以取得他们的理解和支持。     

加强指导 促进广告监测的规范化、制度化

广告监测工作是及时发现和制止虚假违法广告的前提,也是对广告发布活动进行日常监管的一项主要内容。1996年7月11日,国家工商局发出《关于规范广告监测工作的通知》,第一次对广告监测工作提出要求。在此基础上,2001年国家工商总局又发出《关于定期统一发布广告监测信息的通知》,再一次对加强和改进广告监测工作提出要求。为落实这一通知,2002年总局广告监管司制定了《广告监测工作制度》,至此,广告监测工作逐步纳入规范化、制度化轨道。在去年底召开的全国工商行政管理工作会议上,总局王众孚局长指出,今年全国工商行政管理系统要进一步建立完善分级广告监测制度,逐步建立全国广告发布的预警系统和联动执法系统,形成查处违法广告的快速反应机制。总局刘凡副局长在去年11月召开的全国广告监管执法培训班上也指出,广告监测工作是广告监管的重要环节,要进一步加强对广告监测工作的指导,完善广告监测制度,尽快统一广告监测标准和广告监测软件。广告监测制度的建立是对广告发布活动监管方法的一种创新。其主要内容还包括广告的分级监测制度、监测报告制度、监测公告制度、监测通告制度、行政告诫制度、暂停发布广告制度、广告法律法规培训制度等。几年来的实践证明,广告监测工作体现了集中整治与日常监管相结     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

襄阳：围绕六个规范求突破

近年来，襄阳市工商局以广告监管“六个规范化建设”为抓手，以有效降低广告违法率为目标，着力提升广告监管规范化水平。2012年，全市查办广告违法案件299件，罚没款170多万元，分别比上年增长23．5％和38．2％；广告综合违法率由2011年第四季度的15．06％下降至今年一季度的1．72％。     

盘石品牌网盟推广有效触达目标消费者

在日益激烈的互联网市场争夺战中，盘石争当标杆，在品牌企业网盟推广的精准传播基础上，提供创意活动、网络公关、微博广告、舆情监测、活动策划等多元化、全方位的网络营销解决方案，帮助了众多广告主实现品牌影响力的提升，达到销量与品牌的双赢。     

优酷2011年全新刊例发布,彰显视频内广告独特价值

继2010年11月8日中央电视台黄金资源广告招标会成功举办之后,中国第一视频网站优酷网（YOUKU.com）在北京也正式发布了2011年度广告刊例。在新刊例中,以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告（In-videoAD）作为优酷最核心的黄金资源，保障了规模化、主流化的互联网电视营销模式在2011年可以得到更大发展。同时，优酷对视频内广告进行了投放优化，提升精准度，净化投放环境。     

明确分工 加强教育 狠抓落实 构建共管自律长效广告监管机制

２００２年，浙江省工商局加大对广告市场突出问题的整治力度，特别对如何有效实施媒介广告监管，进行了积极探索和实践，收到了较好效果。一是媒介单位的自律意识明显增强，媒介广告违法率和违法量明显下降。据省广告监测中心对省市７５家主要媒体发布广告的监测，广告违法率长时期处在低位，尤其是１１月份主要媒介广告违法率仅为１％，创下１９９９年开展监测工作以来的历史最低纪录。二是执法力度明显增强。全年全省共查处虚假违法广告案件６８４７起，罚没款１６３３．４９万元，比上年增长了４６．６９％。三是全省广告业继续保持快速…