新媒体视角下以苹果品牌建设拉动属地乡村经济发展

在现代营销中,品牌是核心竞争力的表现,农业品牌的建设已成为现代农业企业高速发展的动力引擎和关键支撑。互联网的迅速发展对于传统行业的冲击不仅体现在技术上,也体现在思维及营销模式上。对于苹果品牌建设问题的研究,可以帮助品牌拥有者拓展思路,创新利用新媒体手段,拓展品牌推广方式,促进苹果品牌建设,完善区域苹果发展模式,拉动属地经济发展。     

“陕西苹果”品牌运作策略研究

从"陕西苹果"的品牌运作现状及在运作中存在的问题出发,分析"陕西苹果"存在的标准化生产水平低.各地苹果品牌各自为战,品牌营销力度不够等问题.提出了通过战略目标的确定、目标市场的定位、核心理念的建设等方面进行"陕西苹果"品牌运作策略,对"陕西苹"果的发展有积极的意义.     

延安·洛川苹果宣传推介活动在京举行

<正>本刊讯为宣传推介延安洛川苹果,进一步扩大延安洛川苹果的品牌知名度、美誉度和市场占有率,洛川县委、县政府主动出击,精心包装名优品牌,由北京洛川苹果文化研究会主办、洛川县苹果产业协会协办的延安·洛川苹果宣传推介活动,11月14日至16日在北京国家会议中心隆重举行。今年以来,洛川县委、县政府围绕苹果生产和营销做足了文章。建成了高速路沿线1000亩现代化苹果展示     

苹果振兴之路

9月16日举行的2009年中国果汁大会传来喜讯：在全球经济危机肆虐下，陕西果品出口创汇达到6．3亿美元，保持了近年来的高位水平，陕西苹果作为中国乃至世界苹果第一品牌的地位依然无法撼动。     

基于品牌生态系统视角的强势品牌塑造研究

进入品牌竞争时代后,塑造强势品牌成为我国企业的必然选择.强势品牌塑造的复杂性促使我们运用品牌生态系统观来研究品牌运营规律.企业内部属性和企业营销环境包含的众多要素分别构成了品牌内部生态系统和品牌外部生态系统,两种生态系统在强势品牌塑造过程中有着不同的作用机制.     

60万吨烟台苹果签约京城

为统一打造“烟台苹果”这一百年品牌,进一步开拓烟台果品市场,提升市场知名度,拉动烟台苹果产业发展,3月18日,山东省烟台市人民政府在北京举行百年品牌烟台苹果推介会,并在新发地农产品批发市场的10个连锁店开展烟台苹果促销活动。     

中小企业品牌建设路径分析

中国中小企业在论及品牌及品牌建设时,往往有这样一种普遍的认识,认为品牌塑造和建设只是大企业的专利,因为品牌的塑造往往会占据企业大量的营销预算,高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的,因此品牌塑造和中小企业无缘。但这只是中小企业的误解,在品牌推广和建设中,中小企业其实完全可以另辟蹊径,运用较少的投入取得品牌建设的最大效果。     

我国主要水产品品牌发展现状评析

在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。     

“华盛顿苹果”品牌之道

正去年,苹果大丰收,产量较往年有所增加,许多的农户跟企业的苹果,一些果农通过电商卖掉了一部分,一些地区甚至出现了县长带头卖苹果的局面,但这远远不能解决问题。美国的"华盛顿苹果"作为最大的苹果出口品牌,在全球30多个国家设立代表机构并开展营销计划,更是中国消费者最喜欢的美国水果之一,美国"华盛顿苹果"为何能获得消费者如此信赖,背后的品牌之道怎样,对我们的农业企业有何启示?     

苹果品牌新机遇

正公元1871年,美国长老会成员约翰·倪维思将西洋苹果引入烟台,开创了中国苹果栽培新纪元,烟台也由此成为中国现代苹果栽培的发源地。时至今日,通过烟台人的不懈努力,"烟台苹果"品牌价值已高达126.01亿元,并连续八年蝉联中国农产品区域公用品牌果业第一品牌。10月19日在烟台市召开的2016中国苹果品牌大会,正是依托烟台苹果雄厚的产业基础,推动我国苹果品牌发展的一个有力的举措。10月19日,2016中国苹果品牌大会在烟台举行。在全新的     

“国际苹果”的品牌之路

昌平苹果是北京昌平区的区域公用品牌。品牌和商标持有法人是北京“鲜绿安”果业有限公司。昌平苹果由北京“鲜绿安”果业有限公司统一管理、统一标识、统一包装、统一质量临测、统一市场运作，以整体的形象进入市场。昌平赴著名的“优质富士苹果之乡”。昌平苹果曾被媒体称誉为“国标苹果”，一直是同类产品市场内的佼佼者。     

“国际苹果”的品牌之路

昌平苹果是北京昌平区的区域公用品牌。品牌和商标持有法人是北京“鲜绿安”果业有限公司。昌平苹果由北京“鲜绿安”果业有限公司统一管理、统一标识、统一包装、统一质量临测、统一市场运作，以整体的形象进入市场。昌平赴著名的“优质富士苹果之乡”。昌平苹果曾被媒体称誉为“国标苹果”，一直是同类产品市场内的佼佼者。     

烟台苹果解题

目前，烟台苹果面积已发展到260万亩，2008年产量达357．48万吨，约占全国总产量的16％，出口量占全国的20％。烟台苹果成为全市农村经济的主导产业，农民就业增收的主要来源。如何把‘‘烟台苹果”这一产业品牌做大做强是烟台亟待解决的命题。     

基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论

随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。     

华盛顿苹果:关联营销创造无限空间

<正>提及美国IT行业的苹果品牌(Apple),可谓众所周知;其实,在美国的水果行业也有个家喻户晓的苹果品牌——"华盛顿"(Washington)。1937年,华盛顿州议会通过了有关决议,美国华盛顿州苹果协会(Washington Apple Commission,缩写为"WAC")宣告成立。WAC身为国家授权的政府机构,却完全由种植者资助,并处于华盛顿州政府农业署的监管之下,其组织性质可谓"半官方半民间"。其董事会由14     

沂源苹果:按糖度卖

"沂源红苹果"以品牌价值27.58亿元,进入中国农产品区域公用品牌——"哗啦","哗啦",6月18日下午3点,虽然是热浪滚滚,但是热浪挡不住山东省沂源县中庄镇黄土崖村果农王孝春苹果套袋的脚步。聊起苹果,王孝春说什么也忘不掉去年按糖度卖苹果的那一天。去年10月28日,王孝春迎来了他苦心经营的沂源红SOD苹果采收的"金日子"。     

烟台苹果是怎样“炼”成的

正日前,在山东烟台召开的"2016中国苹果品牌大会"上,人们重新认识了"烟台苹果"这个词组。烟台苹果,是一个符号,从烟台苹果诸多独特优势抽象出来的"拇指哥"造型表现出一种品牌自信。烟台苹果,是一个地理标志,暖温带季风给这片低山丘陵带来了特殊的"小气候",果面光洁、色彩鲜艳、肉质松脆、汁多爽口是获得"国家地理标志保护"产品的共性。烟台苹果,是烟台的"金字招牌",给全市172.5万种植户带来人     

广东水果品牌塑造模式探析

根据广东水果品牌塑造的现状及水果品牌塑造的一般特性，确定出水果品牌塑造的影响因素，通过文献的总结以及专家的讨论，以及广东省内15个知名水果品牌的品牌塑造的案例分析，探析了水果品牌塑造的各影响因素的细化方面及相互关系，最终构造出广东水果品牌塑造模式。并根据广东水果品牌塑造模式，对水果品牌的塑造提出相应的对策建议。     

基于SWOT分析的烟台苹果品牌发展及对策研究

运用战略管理SWOT分析法,对烟台苹果品牌的潜在资源优势和竞争能力、潜在资源劣势和竞争缺陷及发展的外部机会、外部威胁,进行了分析研究,提出采取统一品牌和质量、统一保护、统一宣传、产业链延伸、政策扶持等方面的战略措施和对策建议。     

加快发展农业特色产业的启示与思考——基于礼县苹果产业的调研

文章以礼县苹果产业的发展为例,阐述了礼县立足县情,充分利用自然资源优势,选择发展苹果产业作为当地发展经济,实现农民增收、农业增效,探索形成一条富民强县的产业之路中取得的成效及存在的问题,并提出对策和建议。该文主要采用对比的方法,使用礼县苹果产业发展的具体数据,论述了农业特色产业对促进农民的脱贫致富、激发了农村生机和活力、夯实农业可持续发展基础发挥的重要作用,同时以礼县苹果产业为例,探讨分析了在不发达地区,农业特色产业存在区域化发展不平衡、生产综合优势不突出,品牌培育意识不高、营销成效不显著,生产管理水平较低、产品效益有待提高,产区内劳动力不足、产业发展急需提升等一些共性问题,并从政府统筹规划、品牌建设、品种改良和生产技术培训、培育壮大龙头企业等角度提出促进农业特色产业健康发展的对策和建议,为中西部地区农业特色产业的发展提供借鉴和参考。