房地产网络广告营销的问题与对策探析

随着我国房地产经济及互联网商务的快速发展,房地产网络广告业务呈现井喷之势。房地产经营决策者在选择网络广告作为营销手段时,必须考虑消费者的因素,针对网络消费者来制定房地产网络广告营销的策略。本文首先对互联网房地产消费者广告认知行为进行了分析,讨论了我国房地产网络广告营销存在的问题,进而就完善我国房地产网络广告营销提出了建议。     

视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响：整体-细节信息认知的中介作用

文章聚焦于新产品投入市场初期，视频广告呈现的快慢速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明，视频广告呈现速度(快与慢)与新产品类型(颠覆型与渐进型)交互对消费者新产品评价的作用显著，整体信息认知与细节信息认知发挥了中介作用。具体而言，对于颠覆型新产品，采用快速呈现的视频广告使消费者更好地认知整体信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价；对于渐进型新产品，采用慢速呈现的视频广告使消费者更好地认知细节信息，理解新产品的利益，进而提高对新产品的评价。文章是对视觉营销和新产品营销传播理论的丰富和补充，也为企业进行有效的新产品传播提供了有益的指导。     

有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究

在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这三个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。     

浅析草根营销的若干问题

在奶粉三聚氰胺和减肥药等事件之后,食品药品的安全问题越来越被消费者关注,进而名人代言广告等营销模式越来越受到消费者的质疑,为此不少企业在这样的背景下,逐步开始运用"草根营销"等营销策略,以实现在传播环节与终端消费者的直接接触和有效传播.但很多企业仍旧是"换汤不换药",而并没有真正将草根营销的本质领悟,仅是简单的模仿性运...     

程序化协同下的原生广告智能营销

大数据的到来,让媒体、消费者、广告主、营销方式四个维度发生翻天覆地的变化,也为营销体系内的所有参与者赋予了新的力量和可能。近年来一直备受关注的原生广告,在大数据程序化购买的催化下,又衍生出新的广告形式,为"智能营销"再度更新定义。文章从程序化及原生广告的基本属性及现状出发,讨论二者结合后变成的"火箭型"品效互联网广告产品的优劣势,以及今后可能会面临的挑战。     

广告融入传统文化 最易打动受众心理

<正>消费者研究是广告策划中必不可少的环节。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众一无所知,无异于"黑夜送秋     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

经典性条件反射理论下营销广告策略分析

本文基于伊万·巴甫洛夫的经典性条件反射理论的条件下,充分论证和分析如何在广告中利用某种刺激引发消费者的情感反应,建立起两者之间的关联并在此基础上开展营销广告活动,制定广告策略,以及在经典性条件理论下开展营销广告应注意的因素,从而加深企业品牌及产品与消费者之间的纽带联系,以此促进以交换目的的商业广告开展。     

运用情感策略提高广告营销效果探析

在市场竞争越来越激烈的情况下,消费者对传统的营销手段已经渐渐疏远。作为一种冲动行为的消费,需要企业转变原来的思维模式,进行广告营销过程中融入自己的情感。运用情感营销是一种极好的营销手段。本文探析了情感营销的起源与发展、巧妙运用情感进行广告营销的策略,包括重视消费者的人生观和价值观、通过自我情感宣传影响消费者提高广告营销效果、让自己的品牌具有象征意义提高广告营销效果三个方面进行了探讨。     

互联网营销的新模式

<正>互联网发展初期,互联网营销的模式还处于对传统媒体的模仿,互联网广告是当时最主要的营销手段。而互联网发展到"web2.0"时代,消费者的个性化需求得到极大的满足、消费者之间的交互性、互动性得到极大的增强,在新的     

浅谈传统零售业中广告景观形式的合理运用

广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要.     

户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

CIS视域下企业品牌营销的价值体现研究

企业在品牌塑造与营销的行为中,有着持久、独特的价值存在。通过在CIS企业形象识别系统的视域下,从品牌识别理念入手,系统分析了企业品牌的CIS识别系统,在此基础上进一步提出企业品牌营销的四个价值体现:从"产品营销"到"生活方式";从"外在形象"到"内在价值认同";从"消费者"到"营销者";从"购买广告"到"赢得关注"。     

精准广告营销模式的发展研究

"和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。"奥美广告创始人大卫.奥格威的名言揭示了精准营销的重要性。随着网络交互式的发展和受众市场的细分,广告商的目光投向了"精准广告"的营销模式。本文从精准广告营销模式的特点,分析这种模式运行的利弊,找出一定的解决方法,为其健康发展提供一定的参考价值。     

肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

新知

危机来了,广告要积极广告主的营销手段永远都是层出不穷的,许多人都在经济萧条的环境下,给消费者各种各样的承诺,比如,现代汽车为了消解人们的消费顾虑,打出"购车12     

基于消费者心理的植入营销研究

随着信息技术的发展,消费者掌握越来越多的信息,基于信息不对称的传统广告模式效果越来越差,植入营销越来越多地应用于企业市场营销中。本文在综合现有文献,整理得出消费者接受植入广告的心理过程,基于消费者感知分析比较植入广告和传统广告的区别,从消费者心理角度出发,提出若干建议,优化植入营销效果。     

小龙王食品的“表情”营销:不信你笑笑

正广告主:小龙王食品有限公司广告代理:长沙盛美广告有限公司营销挑战"寻开心"是小龙王食品有限公司旗下针对年轻群体开发的品牌,品牌主张"有空多笑笑,天天寻开心"。市场上同类产品更新非常快,广告更新的频率极高,且很多市民对该类食品的广告缺乏好感。这次传播活动的最大挑战是如何让消费者与广告互动起来,从而对品牌主张产生认同。品牌营销活动目标此次传播运动的目标是:再一次得到的关注,并且使消