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四年一度的世界杯如期而至,与上届不同的是。这一次,全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远,不过,因现代传媒技术的进步,世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热,哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代,眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球,所以.世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战,中国当然也概莫能外。 相似文献
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世界杯以其独一无二的经济机会在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。在所有“第二赛场”中,媒体同台竞技的硝烟绝对最浓烈和炽热.电视.报纸.网络视频、微博、微信竞逐角力。如何在众多媒体中脱颖而出.如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通,如何在目标群体.广告主之间找到契合点,这些并不容易.然而这也正是2104新安晚报鸯街世界杯广场的营销魅力所在。 相似文献
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2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声,世界热浪从非洲蔓延到整个世界,全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯,商家更不会错过世界杯,无论你是超级球迷,还是超级伪球迷,铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中,广告是催化剂,啤酒是麻醉剂,让球迷置身于一场感性消费的境地,众多商家看好这场绝佳的推广机遇,开始了除足球以外的另外一场商业大战。 相似文献
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2006年德国世界杯,世界瞩目。因为,世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中,更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台,借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。 相似文献
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狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬,音犹在耳。是世界杯,影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题:商机、有消息称,英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起,英国消费者就打算将1.2亿英镑用在看球上,其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的,殊不如,球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的,2006年世界杯期间.仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸,疯狂也涂满了球迷的睑,数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸,在德国留学的一位上海学生,出售各国国旗贴纸,大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头:你想有身临其境的感受吗?请挂上一个小小的袋子吧,里面放有香片,正散发着幽幽的草地清香.闻一闻,你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯,韩国获得88.8亿美元直接经济效益;2006年世界杯,德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球,这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济.魅力无限,商机无限。一只满世界滚动的小小足球,为什么会撬动世界经济的蛋糕?本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客,请他说说足球。“闲话”不“闲”,实为“切要之言”.当可引起业界关注。[编者按] 相似文献
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2010南非世界杯,亿万球迷为之疯狂,更有众多的企业觊觎世界杯体育营销这场豪门盛宴。然而,世界杯决赛阶段赛事期比较短暂,世界杯转播权益又只掌握在少数媒体巨头手中,这导致世界杯核心营销传播资源变得极为稀缺和昂贵,企业往往要投入天价,方能在世界杯传播中占得优势地位。世界杯这样一个大众狂欢的节日,只能是个别企业玩得起的“昂贵营销游戏”吗? 相似文献
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作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。 相似文献
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经中国网络电视台(CNTV)授权,PPTV在中国大陆地区全程网络地播64场世界杯球赛和开闭幕式,并且首次为全国的球迷直播25场3D世界杯。 相似文献
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随着本届世界杯拉开序幕,众多球迷对不同国家足球的关注也引起了诸多的话题,本文主要针对德国国家足球队情况,在从整体上对德国国家足球队进行阐述与介绍的基础上,深入分析了德国国家男子足球队的足球文化。 相似文献
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