主流媒体边缘媒介的广告经营

对于主流媒体和非主流媒体的区分，不同的人从不同的角度出发，得出的结论会有所差异。但无论从哪个角度看，中央电视台综合频道、新闻频道都是当今中国无可非议的主流媒体。中央电视台是国家电视台，世界品牌实验室2006年度评估的CCTV品牌价值高达622：9亿元人民币，位列世界品牌500强的第299位，是中国唯一入围的媒体品牌。CCTV-1是国家主频道，是中国唯一无盲区覆盖的频道。站在了中国大众传播的制高点，是世界级的品牌媒体。而中央电视台新闻频道作为中国覆盖面最广的专业新闻频道，是权威性、时效性、可信度俱佳的新闻大看台。“站得更高，所以看得更远”、“居高声自远，非是籍秋风”正是中央电视台的传播特点。     

电视媒介的核心竞争力——关于“国宝档案”电视现象的思考

《国宝档案》是央视CCTV-4的一个节目．《国宝档案》栏目自2004年10月份在CCTV-4开播以来，海内外广大观众的广泛好评，收视率屡创新高，据央视索福瑞调查数据．栏目以平均收视率035％稳居频道前5名，收视份额以50％的速度增长，即使在奥运会大背景的影响下．其频道的收视率没降反升。《国宝档案》成为央视海外中心对台部继《海峡两岸》之后又一个有影响的拳头品牌，收视率仅次于《海峡两岸》。并成为央视四套除新闻节目外最好的二个节目之一，中央电视台国际频道（CCTV-4）的一线品牌栏目。从它的热播现象可得到以下启示     

重庆电视台强势地面频道扫描

新闻频道——传递媒体公信的力量 定位为完全、纯粹的24小时电视新闻频道，以《天天630》、《重庆发现》、《巴渝新农村》、《重庆新闻联播》、《110在现场》、《今晨》、《晚间新闻》等为强势品牌，新闻频道在2009年全新突破：     

袁方：频道竞争力在于盘活资源

如果六年前说福建电视台新闻频道是一匹黑马的话，那六年后的新闻频道已长成一匹大骏马，是专业频道的领军频道之一。特别是自办栏目．近几年进步突飞猛进．可以说新闻频道是一个采用观众需求进行频道编排并取得良好成绩的一个频道。从早间到夜间，新闻频道各个栏目的编排都是根据观众的生活形式，特别考虑各个时段在家观众的需求进行针对性的编排，从早晨的《新闻早报》一直到夜间的《环球播报》都有独到的价值。     

江苏城市频道：城市第一频道

2006年3月28日，江苏城市频道在人民大会堂召开了2006年频道品牌推介会。一个省级的频道能在北京人民大会堂召开全国性的媒介品牌推广活动，在业界尚不多见。这在城市频道的发展历史上，立下一座光荣的丰碑。     

央视新闻频道一周年反思

2004年5月15日上午，“频道的电视新闻传播暨CCTV新闻频道开播一周年研讨会”在北京广播学院召开。对于央视新闻频道来说，褒誉之言当然是不缺少的，央视新闻频道的24小时播出，至少为我们提供了一个专业化的新闻接收平台。在这个时候，观点的多元化成为一种必需，从某种意义上说，批判性的观点将更有利于我们看清事物的症结所在。有消息称，不少地方试图上马新闻频道，在这种时候，反思便更有必要。     

唐玉籍：八闽荧屏奇葩

有幸参加“中国传媒大学携手媒介专家走进新闻频道”研讨活动。通过福建新闻频道领导和一线工作者的介绍．了解了频道及栏目的概况：聆听了与会专家就频道定位、节目制作以及广告经营战略等问题发表的真知灼见．受益匪浅，感慨良多，仅就部分问题以感言的形式表明自己的拙见．就教于各位专家和新闻频道一线的同仁。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

香港：千里“跟”单

2004年8月25日．一家成立于2003年的香港贸易公司向香港海关申请出口总数21．404箱《共28货柜）的“555”品牌香烟前往菲律宾。如果顺利的话．这28柜“555”香烟将于9月6日离港．搭乘一艘名为NOBLE的货轮在9月8日抵达菲律宾马尼拉南港口。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

企业开展“电视剧营销”的三纲五常

近年来，电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现，央视市场研究公司的数据表明，2004年1—5月，全国省级卫视48％的收视贡献来自于电视剧，省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49．4％与48．8％，三者皆接近50％。统计数据显示，2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧，比2003年增长了5．8％；年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44．1％。     

中国十大缩水品牌

2004年，很多中国品牌或失信、或冒进、或者因为公司丑闻、人事斗争而失分。《品牌真言》试图对这些品牌价值缩水的情况做一个量化分析．并帮助这些品牌找到恢复价值的钥匙。     

特殊项目系列招标竞购资源

近年，CCTV各频道品牌在CCTV大品牌下迅速成长，并在各自领域成为具有较强影响力和权威性的电视频道，2009年新增的频道合作类招标竞购资源，整合频道丰富的广告资源，实现企业品牌和CCTV品牌的强强联合。     

做强势媒体塑优质平台——广州广播电视台广告及媒体价值分析

1988年1月10日，广州电视台横空出世；1991年12月1日，广州电台隆重启播；2010年3月，广州电视台、广州电台强强融合，正式重组为广州市广播电视台。近二十年来，广州电视人怀着一颗感恩的心，与这里的人民一起成长。目前，广州市广播电视台已拥有九个频道（综合频道、新闻频道、经济频道、影视频道、竞赛频道、     

四大流派争奇斗艳——2004年方便面业发展趋势之三

在前面的两期中，我们通过对价格这个方便面市场竞争的核心要素进行了分析，结果是2004年方便面市场价格战会更加激烈，而且有一些新气象，那就是竞争会在0．6元～1元这个价位上升温。在本文中，我们则希望通过对市场上各单个品牌的走势分析来了解2004年或之后的方便面市场发展趋势。     

天视新闻频道：百姓在哪里，新闻就在哪里

新频道，天津新闻频道成立不到1年，一切都需要从零探索；新定位，“全新闻、全天候、全景式”的理念要求频道高速运转，自主挖掘新近新闻内容，配台过硬的直播能力作保障；新立意，既有国际化的新闻视野，也有聚焦民生的实用资讯，成为民政沟通的桥梁。     

中国电视剧市场十大发现

一、2004年电视剧播出集数呈上升趋势而人均收视时间与上年基本持平。2004年全国33个城市156个频道17：00至24：00共播出电视剧1598部、183121集．播出集数比2003年增长58％。2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56．5分钟，与前几年相比，电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段．华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长，女性观众收看电视剧的时间明显多于男性．年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多。     

以个性化特色实现全国性市场价值

中国湖南卫视自从1997年元旦上星，至今已经7年多了，在各界朋友的大力支持与关爱下，频道取得了长足的进步。2003年一开年，中国湖南卫视作出了一个重大的战略调整，就是要“锁定全国”，面向全国观众做节目。经过一年多的努力，“锁定全国”的市场目标初见成效，在覆盖、收视、频道竞争力等一系列指标上，频道在全国取得了相当不错的成绩，初步具备了全国性电视的品牌影响力和市场渗透力。     

做一个有气质的频道——淄博电视台科教频道开播

2004年12月26日,淄博电视台科学教育频道成立暨开播仪式在淄博广电大剧院举行。崭新的科教频道将弘扬"敬业、好学、宽厚、奉献"的淄博广电精神,找准频道的独特销售定位,建立起频道的核心竞争力,打造独具竞争力的产品,树立频道品牌,走特色化之路。     

卷烟品牌扩张要做到长袖善舞

随着2004年全国烟草工作会议和2004年全国烟草行业经济运行工作会议的落幕，“一切都要为联合重组和品牌扩张让路”，中国烟草行业将上演一轮规模更大、级别更高的联合重组剧。而“品牌扩张”必会成为2004年烟草行业第一关键词。