从“社区大篷车”看报业广告经营困局的破解之道——以《南国今报》为例

《南国今报》在广告经营活动中因地制宜,另辟蹊径。深入社区开展广告服务,取得了经济效益和社会效益的双丰收。究其原因,主要在于广告经营的"接地气"。本文以《南国今报》为例,探讨了地市报广告经营的特征、发展趋势和突围之路。     

组建报友俱乐部 创建报农公司 实现读者资源整合和品牌资源的深度开发

自20世纪90年代中期以来,全国涉农类报纸发行量均快速滑坡。2006年以来,在面临残酷生存压力的形势下,河北农民报积极组建报友俱乐部探索发行办报新模式、创办报农公司延伸产业链条开辟为农服务第二战场,有组织整合了读者资源,深度开发了品牌优势,继报纸和广告之后,成功完成了"第三次销售",创造了良好的社会和经济效益,在一定程度上实现了可持续发展。     

报庆主题广告活动的探索——以深圳特区报创刊30周年报庆为例

2012年一季度,国内外经济疲软,给报刊广告经营带来前所未有的冲击。报纸广告经营工作如何打开局面,开拓创新?报庆主题广告成为一个有效"抓手",例如深圳特区报借报庆契机,策划了相应报庆主题广告活动,3-6月带动相关广告收入近4000万,并组织了带动广告市场的线下主题活动,如"读者游台湾"、"百万读者家电家居团购惠"、"读折日"活动等,报庆主题广告活动为深圳特区报带来了良好的经济效益和社会效益。     

《河北农民报》的“蓝海战略”

自20世纪90年代以来，农村报纸发行量快速滑坡，近半数农民报停办或改办其他报纸，全国仅存17家省级农村报。在农民报生存面临残酷压力的形势下，婀北农民报》闯出一条生路，并实现了良好的社会效益和经济效益，各项指标在全国同类报纸中均名列前茅，平均期发行量13万份、广告额突破500万元，平均年利润以10％递增，成为面向河北省农村覆盖面最广（农民自费订阅率95％）、     

策划卡片·上海广告

No.1上海最早的报纸是于1850年8月3日由英国人奚安门创办的英文《北华捷报》。《北华捷报》以广告为主。刊登的广告有主要的洋行、保险公司、房地产业、拍卖行、银行等各种营业告白。报纸的阅读对象是外     

策划卡片·上海广告

No.1上海最早的报纸是于1850年8月3日由英国人奚安门创办的英文《北华捷报》。《北华捷报》以广告为主。刊登的广告有主要的洋行、保险公司、房地产业、拍卖行、银行等各种营业告白。报纸的阅读对象是外     

主流纸媒广告经营策略探析

CTR的统计数据显示,2013年1-11月份报纸广告资源量下滑17%,花费减少8.1%,报纸经营似乎已经"进入冰河时代"。在这样的大背景下,人民日报的广告经营数字依然能够飘红实属不易。是什么原因令这张最为传统的主流报纸顶住压力实现广告连年增长?从最基本的定位,到经营策略和形式创新,无一不显示出主流报纸与都市类报     

紧扣时代需求 彰显责任情怀——武汉晚报在经济转型时期的应对之策

近几年来，武汉晚报坚持“为百姓谋利益”的办报理念，树立主流媒体品牌形象，致力打造“武汉市民第一报”，创新发展，成效显著。2009年，在国际金融危机的背景下，广告经营保持增长态势，实现利润过亿元，连续第5年跻身“世界口报发行量百强”，成为武汉地区经济效益较好的报纸之一。     

广告精细管理带来报社高额回报

新闻加广告就构成了一张完整的报纸。广告是组成报纸的重要成分,广告的内容与形式也将直接影响报纸的整体质量。这就要求媒体工作者在新闻出版工作中除坚持正确的舆论导向,做好新闻宣传报道外,更要注重报纸广告的策划与传播。加强报纸广告的发布管理,杜绝虚假违法广告,积极发布公益性广告,不断提升媒体公信力,是报纸生存与发展的根本。所以,在日常广告经营过程中应将加强广告管理,优化广告的设计、发布、传播作为重要工作内容,坚持常抓不懈,使报纸广告不仅传播真实可信的商品信息,满足居民消费信息需求,     

中国境内最早刊登“船期广告”的中文报纸

关于中国境内最早刊出“船期广告”的是哪一份中文报纸,国内学者一般认为是1858年在香港创刊的中文商业报纸《香港船头货价纸》,而本文通过实证,认为中国最早刊登“船期广告”的应是1854年在澳门刊出粤港澳三地船期广告的中文报纸——《澳门宪报》。     

盲目上马高科技 瞪眼被人骗

<正> 2000年9月的一天,江西修水县渣津镇水车村村民李金才,在一张《科技经济信息报》上看到了一则"现代环保高能合成液化气技术"项目的广告,称"只要利用这个合成液化气配方,就能获得比石油液化气及煤气成本更低、更高效的能源,经济效益非常可观,一年能获利上百万元。"广告还打出"技术转让,不收分文,赠送设备,助你致富"的旗号,着实令人心动。缺乏科技知识的李金才觉得这是一个极佳的致富门道,便按报纸上提供的信息,马上打电话给广告主——无锡巨大科技有限公司询问此事,当时该公司的邓文峰经理     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。     

在市场上构建企业报广告市场

企业报在我国新闻史上已有较长的发展时期，具备了一定的规模和影响。近年来，随着改革开放不断深化，我国的经济建设步伐加快，社会主义市场经济体制逐步完善，也为企业报的发展带来了前所未有的大好机遇。企业报的社会效益、经济效益日渐显著，特别是广告收入与改革开放初期相比，有了较大幅度的增长。广告已顺理成章地成为企业报经济收入的主要来源和报业发展的重要经济支柱，广告经营在促进企业报发展中占居了举足轻重的&;#177;电位。     

奥美广告2006新作

阴影篇A380宣布试飞成功的当天,此“阴影篇”广告也同时被投放。我们购买了《中国民航报》一个整版用于放置A380的广告。此创意是将A380的机翼投影印在报纸上,如同它飞过的时候把影子映在了报纸上。此广告引起了阅读者的好奇心,以至于他们都想一睹这架历史上最大的双层飞机的风     

用网媒视角办好免费报纸

2012年,苏州首张免费的地铁报纸《城市早8点》创刊。一群新媒体的年轻人以新的技术和理念,用网络媒体的思维方式和采编视角尝试办报,逐步探索和确立了报纸的独特风格和特色。本文从地铁报创办的两个特点入手,阐述了地铁报纸不同于普通报纸的免费、定时、定点派发的新特性,介绍了地铁报纸结合其他新媒体形成新的全媒体内容生产、服务和营销平台的尝试,并通过实践提出了内容采编错位、广告经营错位、团队角色错位等"三个错位"的办报思路,对"报业网站办报"这一新课题进行了有益探索。     

英国金融时报网站的特色分析

近年来，由于受到网络新媒体和金融危机的双重冲击和影响，全球报纸总体发行量和广告收入持续下降，一些传统报纸甚至关闭或破产。传统报业如何报网融合？如何报网互动？这些话题成为当今报业发展探讨的重要话题之     

当好社会正能量的建设者

媒体要当好社会的建设者。最根本的是要为社会提供更多的积极因子，成为社会正能量的发现者、传播者、营造者和把关者。在这一过程中，《三峡商报》努力做到“两个坚持”，用好“四个法宝”，使报纸的市场影响力得到快速提升，取得了社会效益和经济效益双丰收。2012年，《三峡商报》跻身全国市州报创新20强，广告和发行位居全省市州报纸前列。     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

“报网屏”融合下教辅报纸转型升级路径初探与实践

本文立足大数据时代,从政策和市场两个层面,分析了传统纸媒教辅报纸转型升级的客观要求,提出了传统纸媒教辅报纸转型升级的思路——走"报网屏"融合创新发展之路,着重探讨了"报网屏"融合对传统纸媒教辅报纸转型升级的现实意义以及实施"报网屏"融合的四方面路径。     

让创意在夹缝中闪光

所谓夹缝是指两个物体之间形成挤压态势且一隙尚存的细长缝隙。报纸中缝广告位置犹如夹缝,本是在两块整版报芯之间为视觉、为装订而形成的报脊的超值利用。正是由于中缝广告所处的狭长形