企业社会责任与品牌资产:消费者CSR体验与儒家价值观的作用

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR体验完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.消费者儒家价值观调节了消费者的企业社会责任体验与品牌资产中的美誉度、支付溢价、品牌独特性、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与提升品牌资产提供一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要.     

浅析新资产减值会计的问题及对策

资产减值会计处理的有关问题,不仅关系到企业与国家、企业与企业间的利益关系,还直接关系到企业股东与管理层的利益之争,这些矛质都直接影响到资产减值会计准则的实施效果.企业真实地计提资产减值,一方面是技术问题,有赖于公允价值的研究;而更重要的另一方面是企业的公司治理结构与管理者的诚信问题,这就有赖于整个社会、企业和广大会计人员自身素质的提高和相关部门人员进行有效的监督管理.     

重组后的财务整合策略研究

重组对企业发展和经济增长起着不可估量的作用.事实证明,重组后的财务整合是重组成功与否的点睛之笔.实施财务经营战略整合可提高重组企业价值;促进资源的优化配置,实行存量资产及负债的整合;进行组织机构和机制的创新与整合;还应做好整合前后的财务监管工作,理顺重组后公司的财务整合与政府外部环境的关系.     

公司治理框架下的公司营销模式探析

公司营销是一种运用营销工具,在竞争性市场上传递公司层价值,引导利益相关者的未来预期,促进与关键利益相关者的互动沟通,以降低信息不对称,减少市场不确定性和风险,提升公司价值的战略行为.公司营销实质上是一种公司治理机制,本文提出了公司治理框架下的公司营销战略以及以投资者关系为渠道的保护型营销模式和以公共关系为渠道的妥协型营销模式,克服了以往的研究缺乏应用性和针对性的不足,为公司营销研究提供了新的理论支撑.     

资产减值会计的原理与经济实务分析

企业在期末进行资产计价时，如果资产的账面价值是大于其可变现净值的，则表明资产是发生了减值，在会计核算中表现出来的形式就是资产的减少和费用、损失的增加。在企业实际会计工作中，未能实现的未来经济收益就成为资产减值的主要来源之一，科学地确定计量资产减值也就成为了经济实务中不可或缺的一部分。本文主要将基于资产减值会计的原理，深入挖掘分析资产减值会计发展过程中存在的问题，结合实际，进行相关经济实务分析。     

基于消费者价值的品牌社群营销思路与对策

随着品牌营销的不断深入,由关系营销、社群理论和品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为了品牌管理研究的前沿。品牌社群营销对于企业提高顾客满意度和客忠诚度,创造品牌资产具有重要意义。本文主要通过系统阐述品牌社群的概念和品牌社群的消费者价值维度,提出基于消费者价值的品牌社群营销策略。     

绿色营销的核心是资源价值观

绿色营销观念要求公司营销中必须考虑资源的价值.在产品的设计、开发和营销中,不仅要考虑公司的利益、消费者的要求,还要考虑到对环境的影响,要把经济利益与环境利益结合起来.那种只顾片面的经济效益而忽视环境效益的做法,即使能短期获利,也决不会得到长远的、可持续的发展.绿色营销观念的确立,需要公司和全社会改变其传统的资源无价或低价享用的价值观,正确认识资源的价值.资源是具有价值的,资源的价值不仅表现为资源本身的价值,而且还包括资源的使用所造成的环境代价.     

企业市场基础性资产及其转化机制

该文从资源基础观、动态能力理论与营销要素整合的视角出发，研究发现市场基础性资产中的关系型市场基础性资产和知识型市场基础性资产是企业重要的基础性资产。完全满足资源基础观理论的资源特征要求。而产品开发管理流程、供应链管理流程和顾客关系管理流程等3个营销核心跨功能商业流程是驱动市场基础性资产转化为顾客价值和企业竞争优势的重要动态能力。基于此，该文提出了市场基础性资产的转化机制，揭示了“市场基础性资产-核心商业流程-竞争优势”之间的内在逻辑。     

浅谈现代企业存货的科学管理

作为企业流动资产中流动性较弱、金额较大的资产.存货资产周转速度的快慢直接关系到企业的资金占用水平以及资产的运作效率.存货管理的好坏也密切关系到整个企业和企业利益的相关者,是企业管理中不可忽视的一部分.因此,一个企业若要保持较高的盈利能力,应当十分重视存货的管理.文章就存货管理的重要性及现代企业存货管理存在的问题进行了分析,并提出了企业科学管理存货的对策.     

品牌个性对顾客满意影响机制研究

随着市场经济的深入发展,行业之间竞争越来越激烈,品牌作为一种特殊的资产,不仅是企业文化的外在表现,更作为一种营销利器被公司所重视。产品同质化程度越来越高的今天,企业只有树立具有鲜明个性的品牌形象,才能从芸芸众生中脱颖而出。