广告创意的关联性

广告创意的关联性（relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一（其他为原始性与震撼性，三共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原始性那样容易把握。看了国内许多广告创意的CF，却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位，广告效果的优劣也由此而见分晓。     

广告创意关联性的信息理论研究

从广告创意关联性的信息理论分析入手,论证了广告创意关联性的信息本质,并在信息理论的指导下揭示了广告创意关联性在实施中应遵循的规律。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

从关联理论看电影片名的翻译

一、引言关联理论(Seperber&Wilson,1986/1995)是20世纪80年代在语言哲学领域兴起的关于语言交际的解释理论。关联理论把交际看作是个示意———推理的过程,“交际者对听话人/读者的认知环境和交际情景加以评估(assessment),并据此通过话语向听话人示意/传达(包括明示和暗示)自己的交际意图;听话人则结合该话语提供的信息和相关的语境信息,在关联原则(Relevance Princi-ple)的指导下进行解码和推理,最终实现对交际者的交际意图的认知”。关联原则被普遍认为是人类心理结构中的一个内在的制约因素,我们在交际过程中总是下意识地假设交际对象已经遵循了关联性原则,但最佳关联性则是成功交际的关键。关联性的强弱取决于两个因素:处理努力(Processing efforts)与语境效果(Contextualeffects)。这个相对概念可以用公式表示为:关联性=语境效果/处理努力。在同等条件下,处理努力越小,语境效果越大,则关联性越强。二、关联理论的翻译观关联理论关于言语交际本质的阐述,对认知语用学和翻译研究领域有着深远的影响,Gutt在《翻译与关联:认知与语境》一书中提出了关联理论的翻译...     

浅谈儿童广告创意

随着儿童接触广告信息机会的增多,儿童广告创意问题也越来越引起人们的关注。儿童广告创意首先应定位目标消费者来进行广告诉求;此外还要充分考虑儿童的心理特点,通过形象创意、制作欢快活泼的广告音乐、创作简洁押韵的广告语和恰当选用卡通与偶像等方法进行广告创意,从而达到良好的传播效果。     

基于关联性的目标动向热点分析

为了从海量传感器数据中及时发现重要目标的动向,提出了一种目标动向信息表征及关联方法,即从多源异类传感器获取的信息中抽取出目标关联要素进行动向表征,利用语义决策树实现动向要素聚类,通过知识规则进行关联匹配扩展,从而发现目标动向的热点,并进一步统计分析目标活动规律与发展趋势。实验表明所提出的基于关联性的目标动向热点分析算法准确率高,具有实用价值。     

论关联理论指导下的隐喻理论

从语用学言度来考察隐喻,探讨了关联理论对隐喻局限性和其产生的机制。该理论从人类的认知出发,把话语放到语境中加以考察,以获得话语和语境的一种动态的最佳关联为目标,使隐喻最终得到合理的阐释。隐喻在关联理论的框架下可以得到更充分的解释,关联性是隐喻认知研究上的一个理论接口。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，     

论广告创意的意象重组

什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持     

英美证据关联性之内涵与性质的再界定

关联性是证据法领域的基础性概念,对此国内外学者分别提出了不同的观点。对于关联性内涵的把握,关键不在于定义性的语言表述,而在于对其所蕴含之根本特征与内在价值的理解。关联性是存在于证据和待证事实之间的相对性概念,是形式意义和实质意义两方面含义的整合。“法律上的关联性”所承载的价值功能,完全可以通过完善相应的可采性规则而实现;证据能力和证明力这两个概念本身存在着内容上相互对应以及程度上逐渐递进的关系,而此种递进关系在关联性方面表现得尤为明显。就证据内涵而言．关联性为其根本,但不宜冠以“属性”之名。证据能力、可采性及证明力是三个相互关联又有区别的概念,对于具备可采性的证据,其证明力一般随着关联性的增强而增大,此一过程系通过逻辑推理和经验法则的共同作用而实现。     

商标翻译的关联性策略

商标翻译是一种跨语言、跨文化的特殊交际活动,在关联理论指导下,商标翻译需充分考虑译语受众的认知背景和心理期待,力求使潜在消费者以最小的处理努力获取足够语境效果。语音关联、单一型语义关联和兼容型音义关联等商标翻译策略分别着眼于不同角度的关联性达到认知效果,促进交际成功。     

商标翻译的关联性策略

商标翻译是一种跨语言、跨文化的特殊交际活动,在关联理论指导下,商标翻译需充分考虑译语受众的认知背景和心理期待,力求使潜在消费者以最小的处理努力获取足够语境效果。语音关联、单一型语义关联和兼容型音义关联等商标翻译策略分别着眼于不同角度的关联性达到认知效果,促进交际成功。     

有价值的创意—灵狮广告戛纳获奖作品创意策略谈

REEBOK(英国)成功地改变了英国年轻人对 Reebok 品牌的看法背景自从20世纪80年代倡导的运动革命以来,红极一时的REEBOK 品牌近年来已经风光不再调查显示,REEBOK 已被大多数人认为是英国三大运动品牌中最弱的由于 REEBOK 在健身活动中的传统,追求阳刚而富有闯劲/个人成就感的群体中 REEBOK 被认为是女性化、保守的挑战广告目标:注目——通过强烈的感染力使得18-24岁的目标群体对REEBOK 重新引起关注相关——在目标消费者群中重新定位 REEBOK 品牌形象,从而加强消费者与品牌的关联策略消费者洞察揭示,运动健康的目的不再是成功驱使下的狂热追从,取而代之的是参与和个人实现为出发点     

突然想聊聊广告客户（一）

广告主是最终决定广告创意和创意表现的人，他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主，是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人，是广告公司的衣食父母，也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。     

我国信息业与物流业关联性评价

本文运用灰色关联分析法,对我国信息业与物流业关联性进行了定量评价。结果表明:总的来看,信息业与物流业关联程度是显著的,而且关联程度是逐年增强的;具体来看,信息业与物流业内部各指标间的关联程度的变化趋势存在明显差异,信息业与仓储业物流、贸易业物流和交通运输业物流的关联程度的变化趋势是逐步增强的,但与邮政业物流的关联程度却始终相对较弱。文章最后提出了信息业与物流业互动融合发展的建议。     

广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。     

基于“三阶段”原则区域经济增长省际关联性研究

区域经济关联是解释区域经济趋同化的重要原因,究其原因,有来自于产业链分工、区域资源禀赋、关键产业发展等多个方面的解释。文中采用大区关联、省域关联、指标关联三阶段逼近原理,从而获得影响区域宏观经济增长的省际证据。以新疆为代表性区域的研究表明:一阶段,新疆与大区华南、华北和华东的经济关联性较强;二阶段,新疆与上海、广东、浙江、福建、山东、江苏和河北的经济关联性较强;三阶段,新疆GDP与关联性较强省份的第二产业增加值和进出口总额等宏观指标关联较强。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”，从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论，它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

互动网络营销传播的创意研究

本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究.本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈,综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法,研究了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化,以及在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的“大创意”——广告创意理念在互动网络营销传播环境下...