浅析当前中小企业赞助影响因素分析

在现代市场营销活动中,很多商家和企业都看到了人们对赞助市场的热情,消费者争相参与赞助营销的活动当中。商家和企业力图扩大自身在消费者中的影响,提升自身企业的知名度,对消费者施加自身的影响。然而,在市场营销中,作为企业,如何理性地认识参与赞助营销的价值,如何正确对待营销的策划,不仅是一个经济投入的问题,而且是一个考虑自身生产成本,能否在激烈的市场竞争中取胜的问题,所以,本文分析影响我国中小企业在赞助营销活动中的问题,旨在通过深入分析和理性思考,取得企业竞争的决胜。     

体育赞助企业营销问题论析

在体育赛事中，很多商家和企业看到了人们对体育竞技比赛的热情，争相参与体育赛事赞助与营销，力图扩大自身在消费者中的影响，提升自身企业的知名度，对消费者施加自身的影响。然而，在体育赛事营销中，作为企业，如何理性地认识参与赛事营销的价值，如何正确地对待营销的策划，不仅是一个经济投入的问题，而是一个考虑自身生产成本，     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

房地产营销需要真诚

营销是企业通过创造和交换产品及价值,从而满足消费者的欲望和需要,企业自身获得利润的过程。实践营销思想的真谛,脚踏实地地做好营销的每一细节,将是我国房地产市场迈向理性繁荣的必经之路。     

中国制造：凭什么“走出去请进来”？

“中国制造”，就是新的市场环境对企业的客观要求，在复杂多变的竞争环境下企业本身对于市场本质的深刻认识和理性选择。市场环境的瞬息万变，使中国企业自身品牌的营销各个环节有了全新的演绎。     

与读者携手 与企业同行 2008年回顾与今后展望——张扬品牌优势与企业通力合作凭借强劲平台让企业化“危”为“机”

<正>自上世纪90年代初,《现代营销》就以其独特的视角关注国内中小企业及平民创业者的财富征途。今天,《现代营销》在引导企业及投资者科学理性经营和创富的同时,通过自身的期刊品牌地位,力撑一批又一批成长起来的中小企业和创业者实现更快更强更高的发展与壮大。对卓越期刊品牌的理解与追求,使《现代营销》能够不断地为企业的与时俱进注入新的活力。     

铝贸易公司市场营销策略探究

企业在市场竞争中将自身企业产品有效销售才是王道。笔者结合自身在铝贸易公司的营销工作经历,在现代营销管理理念基础上,挖掘自身营销工作的营销技巧,对铝贸易公司的市场营销策略进行简要探讨。     

营销管理中的有效沟通模式研究

营销管理是企业发展的重要部分,对企业在市场中的营销部分进行管控、调整。市场营销主要目的是通过各种方式将服务信息传递给市场,实现企业和客户之间的交流,企业营销需要各部门之间的相互合作,管理沟通是必要的途径,企业在自身的研究、探索中,不断寻找着自身的缺点和优势,为了自身更好地发展进步做着不懈的努力,文章就企业营销管理中的有效沟通模式进行研究。     

搜索营销的精准之“道”

搜索营销包含了一套科学的知识体系,在国外发展得比较成熟．企业对此有着相对理性的认知。而国内搜索营销经过几年的发展,企业对搜索营销的认知度正在逐步提升,投入力度逐渐加大。那么,企业开展搜索营销,如何操作？如何形成一套标准的投放和评估体系？中国搜索营销将走向何方？     

伊利：以奥运为平台全面突围

北京奥运会成功举办一周年之际，在回顾奥运精彩的同肘，中国商界和学术界又进一步把目光聚焦到了对企业奥运营销的成功与失败的探讨之上，希望通过一种反思的视角和理性的思维，从中国奥运赞助企业身上发掘出其利用国际化平台夯实自身竞争力的经验，以为中国企业在经济危机背景下解决竞争力难题寻找出路。作为首家赞助奥运的乳品企业伊利集团，因其精确到位的奥运营销而被广泛关注，并八选了复旦大学管理学院的经典案例库。     

论不成熟消费市场影响顾客理性购买行为的原因

顾客理性不仅是消费者群体成熟的一个标志，也是企业营销行为所认定的一个不可侵犯的前提；企业在讲求诚信与道德的基础上培育顾客忠诚，不仅能保障消费者的权益，而且也为企业自身增加了竞争的砝码。本文通过分析不成熟消费市场中顾客理性现状，提出通过避免买卖双方的信息不对称、改善消费者的知情权来增进市场成熟度的对策。     

企业营销竞争力研究综述

企业的营销竞争力是构成企业竞争能力的重要组成部分,提高自身的市场竞争意识,综合各方面要素对自身的营销竞争力做出充分、准确和客观的评价,从而有针对性地保持和提升持续性营销竞争力,是所有企业均面临的重要课题。企业营销竞争力评价体系的构建与运行不仅可用于企业营销竞争力的评价和考量,也可作为企业提升营销水平、提高营销绩效、改进营销工作,以不断获取持续性营销竞争力的参照标准。     

定制营销对我国企业的适用性研究

本文在对定制营销的不足进行深入分析的基础上,阐述了企业实施定制营销的前提条件和我国企业实施定制营销所面临的问题,提出我国企业必须结合企业实际选择自身营销方法,不能盲目跟风,掉进定制营销的陷阱。     

浅析蒙牛娱乐营销策略

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

我国规制企业漂绿营销行为的立法完善与应然举措

近年来因为企业的逐利行为,漂绿营销这种可以实现企业低成本的营销方式逐渐成为某些企业的理性选择,但是这些企业往往会在企图以低成本获取高利润的基础上对消费者做出虚假承诺。而当绿色、环保、生态的概念深入人心时,期望获得绿色产品的消费者们极有可能会为了一个有绿色标志、一段带有绿色信息的广告、一则关于绿色消费的广告等因素购物,他们这种不理性的绿色消费加剧了企业漂绿营销的泛滥。     

浅析情感营销策略简

在商品市场竞争越来越激烈的环境下,企业已经不单纯地为营销而营销,而是更加关注消费者的感受和拉近消费者的距离,树立企业品牌意识,培养终身用户理念,这样才能使企业在激烈的市场竞争中占有优势,市场营销策略已经从理性营销转变为情感营销,情感营销不仅能营造更好的营销环境,还能提高消费者的品牌忠诚度,关键是找准情感营销的切入点,恰当运用情感营销策略,会使企业在竞争中处于不败之地。     

中小型软件企业关系营销多面谈

通过自身对中小型软件企业运营的实际体会,对关系营销在这一类企业中的应用提出质疑和建议,中小软件企业只有重视关系营销才有能力与大型软件企业争一席之地。     

论消费者忠诚与理性的均衡

本文从企业、消费者和社会等不同角度研究了消费者忠诚与消费者理性问题.企业培育消费者忠诚的前提是必须加强营销道德建设,为消费者创造并传递有价值的产品或服务,而不仅仅是营销手段的应用.与此同时,企业也应为消费者理性的培养切实负起责任,以实现消费者忠诚与理性的均衡统筹,从而为企业的长远发展奠定坚实基础.     

方案营销对中国企业的发展作用探讨

随着世界经济全球化的发展和国外企业的介入,中国消费者的消费将变得越来越理性和个性化,企业间营销竞争会越来越激烈。中国企业将面临"营销短板"。方案营销以顾客需求为核心,通过为顾客提供解决问题的"整体方案",实现了顾客价值最大化,是中国企业营销发展的一个新模式。通过分析中国企业实施方案营销的优势和制约因素,展望了方案营销在中国的发展前景,最后提出了中国企业实施方案营销应努力的方向。     

企业文化在产品营销中的策略运用与创新

随着社会经济的不断发展,企业文化与产品营销策略之间的联系也越来越紧密。企业文化作为一种凝聚人心的以实现企业价值、提升自身竞争力的无形力量,对于企业产品的营销和自身的发展都具有非常重要的现实意义。在当今竞争激烈的市场环境下,如果企业没有形成自己独有的企业文化,将很难在时代发展的浪潮中站稳脚跟。本文将以企业文化在产品营销中的策略运用与创新为切入点,对其进行简要的介绍和分析,并对企业文化如何推动相关的营销工作给出相应的建议。