国家食品药品监督管理局:六种药品广告违法

昨天,国家食品药品监督管理局公布第二批 违法药品广告,出现违法药品广告次数在10次以 上的6个品种,分别是西安绿谷公司生产的“双灵     

10个严重违法广告曝光

近日，国家食品药品监管总局发布今年第3期药品、医疗器械、保健食品违法广告情况。其中，十个情节严重的违法广告主要违法情况如下：
　　（1）成都天银制药有限公司生产的药品“雪莲虫草合剂”，其功能主治为“补肾助阳，扶正固本。适用于肾阳不足所致的神疲乏力，腰膝酸软，肢冷畏寒，小便频数、清长”。广告宣称“喝了十天，胳膊麻木减少了，三个星期，精神状态不一样了，几个月后不失眠了，更年期症状得到改善”等。     

商品房预售广告之民法规制

以商品房预售为例，全国消费者对商品房广告的投诉在近几年连续上升，2002年比上一年竟上升了177．50％。如果将“假冒”、“虚假品质表示”等违法经营行为也归入其中的话，总数将为“广告”项下统计数目的三倍!^1这些惊人的数字表明，商品房销售中存在着严重的信用危机。     

浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。     

论广告法中的“消费者”基于案例与法条的研究

《广告法》将广告的接受者表述为“消费者”，在虚假广告诉讼案件中，当企业依据《广告法》追究广告主、广告设计者或广告发布者民事责任时，原告是否属于消费者便可能成为争议的焦点。司法实践中，法院或者对“消费者”作扩大解释，或者对这一问题不予关注．当然也可以通过放松对“竞争关系”的理解从而适用《反不正当竞争法》解决此类纠纷。但从理论上说，“消费者”概念应仅指个人，而不包括企业单位和从事经营活动的个人。因此，《广告法》修改过程中，应恢复原《广告管理条例》的表述方式，即“用户与消费者”，或者采用更具开放性的概念“广告受众”。     

广告策划需要诡计多端

此文不是告诉大家广告要搞坑蒙拐骗，现实中欺诈消费者的广告比比皆是，广告主只能谋得眼前的短期利益，最后落得原形毕露的下场广告还是要以诚实为本。“诡计”一词在希腊语中与“战略”是同义词，《孙子》言“兵者，诡道也”，这里的“诡”即为以假乱真，假的只是一种现象而不是本质，所以本文如此定名。     

广告定位中的三大策略

广告定位，是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位的核心，是确定广告的诉求对象，是向消费者展示商品的“卖点”。也可以说，广告定位是确定广告创意中“说什么”的部分，产品究竟定位在何处最为适宜，是通过广告创意实现的。因此，广告定位是进行成功广告的基础和前提，为广告作品创作提供了方向和题材；也是与消费者沟通和促成购买行动的关键，有利于消费者识别商品，有利于进一步巩固企业的产品定位。     

中国古代商业广告略谈

中国商业广告历史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式正被赋予现代化的包装，日益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现出了其深刻的意义所在。     

绿化你的心灵

新世纪第一夏，鲜啤酒刚上市，“想喝就喝”、“想绿色一点”的行销广告攻势如潮。正值中国消费者协会提倡“绿色消费”之际，让我们从中国青年出版社即将付梓的《第七届时报世界华文广告奖作品集》等画册中，品评李奥贝纳广告（台湾）为国际著名品牌──海尼根啤酒创意的获奖平面作品经典，赏奇析疑，领略海尼根品牌的绿色文化韵味，绿化你的心灵吧── ＨＥＩＮＥＫＥＮ，台湾地区译为“海尼根”，大陆译作“喜力”。它是产于荷兰的啤酒品牌，诞生于１８７３年，可见其历史悠久。 李奥贝纳广告（台湾）具有扎根本土的创意文化与特色，以国…     

摄影欣赏

随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、杂志，收听广播、收看电视、上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形象的商业广告，是我国广告的雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。     

“炫富”广告却是“献丑”

近日，有媒体报道北京、福建等省市整治“炫富”楼盘广告，清理“富人独有”“至尊”“皇家”“奢华”等词汇，引发热议。众所周知，房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。持续泛滥的“炫富”楼盘广告固然使人诟病，但更令人堪忧的是其所折射出的诸多社会弊端：一是部分企业缺乏社会责任感，追逐利益而漠视社会责任；二是现实贫富差距的进一步固化，以及由此引发的社会心态的异变；三是保障性住房地位的积弱，保障房无论是建设的规模、供给的量、建设的速度远远不能满足公众的需求，才会使得“炫富”楼盘广告如此甚嚣尘上。     

创意无限

广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。当今广告战是心理战，占领消费者心理制高点者胜；当今广告战是点子战，巧用谋略者胜；当今广告战是新闻战，善于“制造”轰动效应者胜。用“别出心裁”，“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分。为了使广告宣传收到事半功倍之效，在竞争中更胜人一筹，不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思，制作出许多新颖而极富特色的广告，应当说文选的创意是无限的。     

广告“三乱”何时休

前些年，我国曾出现过这样那样的“三乱”问题，并且此后都得到了较好治理，然而，近年来出现且问题日趋严重的广告“三乱“问题，却并未引起应有的重视，因而也就未能得到很好的治理。人民群众对此意从很大，切盼有关部门尽快治理好广告“三乱”问题。 所谓广告“三乱”；即乱制作、乱插播、乱张贴。在我国目前的广告市场，这一现象相当普遍。 一是乱制作。在广告中不当地胡乱吹嘘自己产品的优越性，以至于贬低他人以抬高自我，这已是普遍现象。更令人不安的是，一些会明显产生负面社会效应的广告，在不少国家特别是经济发达国家法律中早已…     

厚颜说谎 药监斥谎言 违规作广告 频频被曝光

核心提示 国家食品药品监督管理局发布违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总，这些广告含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。违法广告有：“天母降压片”、“银屑胶囊”、“清心明目上清丸”、“心舒胶囊”、“近视回归镜”、“WK-2003型健儿贴”、“华纳牌磷脂胶囊”等。     

美容谨防四大误区

俗话说：“爱美之心，人皆有之”。为了追求美，许多人便走进了美容院但阿元在此提醒您，美容时要谨防以下四大误区，以免损害您的健康：过分依赖广告广告是美容院用来推销服务的手段。一些消费者过分相信广告中宣称的“无痛苦”、“无疤痕”、“签约服务”、“不满意无条件退款等缺乏科学依据的夸大宣传，却不知这正中了美容院的“宣传圈套”。混淆医疗美容和生活美容医疗美容是指涉及到皮肤深层的侵入性治疗，而生活美容仅指在皮肤表层进行护理。按规定，医疗美容只能在医疗机构由执业医师进行，而一般美容院，仅能从事生活美容。若从事医…     

以名牌促发展,向做大做强的目标迈进——福建省龙岩天宇水泥有限公司简介

天宇公司成立以来，共投入广告宣传费用300多万元，通过电视、广告路牌、报纸、征求广告用语和社会捐资等媒体和途径，大力加强天宇企业及“天宇”品牌的宣传，2003年充分利用现代互联网络建立了“龙岩天宇集团”网站，为社会各界     

公关广告艺术性运作研究

公关广告是广告家族中的一员,它是以广告形式为社会组织开展公共关系的一种别具匠心的策划,它有别于直面公众的推销性广告,立足于引发公众对社会组织的关注与认识,通过自然化的心灵沟通,从而艺术性地树立其声誉与形象。公关广告多采用“攻心为上”的策略,从传统的“强攻”转向“智取”,故有人也称公关广告为“软性艺术广告”。在当代社会,公关广告不仅涉及行销活动、公益活动、社团活动等诸领域,在经济发达的国家公关广告还直接“插足”于政界。     

蓝光通达获得2010中国主流地产金冠奖

本刊讯（记者 高智勇）近日，在2010中国主流地产经济高峰论坛上，广州市蓝光·通达广告有限公司荣获2010中国主流地产“金冠奖”，这是继2005年获得中国主流地产“金鼎奖”之后再一次“摘冠”。据悉，广州市蓝光·通达广告有限公司于一九九一年十一月成立，一直致力于为客户提供综合性的广告服务，至今已成为业界极具口碑的具有整体策划、创意、执行、媒体代理等完善的品牌推广能力的专业广告公司。早在90年代中期，蓝光公司已成为广州著名的媒体代理公司。     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

上海荣胜房地产开发公司广告违法案试析

一、案情介绍1999年9月28日，上海荣胜房地产开发公司（以下简称荣胜公司）和上海华基广告有限公司（以下简称华基公司）签订广告发布合同。由荣胜公司委托华基公司为其在安国路28号的“荣胜公寓”售楼现场，代理发布灯箱（2个）、条幅（10面）、引导旗（100对）等户外广告和“荣胜公寓”楼书的印刷品广告（1000（份），广告发布