“白加黑”：渠道再铸重生

在《成功营销·新生代》2002-2003年 度品牌竞争力排行榜》感冒药品类排行 中,"白加黑"的市场份额是8.45％,排 名第三,但与第一名仅有不到一个百分 点的差距;它的品牌成长指数为 116.88％,排名第二;竞争力综合指数 42.49％,位居第二名。     

现代，你的名字叫自强者

在过去的一年．《汽车消费报告》为你讲述的那些与汽车品牌和产品有关的故事里．几乎每一个都有属于自己的那段传奇．从本期开始．我们的传奇故事将继续讲述下去．这次出场的来自近邻韩国——现代汽车。     

品牌背后的故事

很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步.我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果.当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考.     

“王老吉”PK“加多宝”(连载一)——一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。在争夺消费者对品牌价值认知的过程中,谁能抢先赢得消费者心智对品牌的价值认知和价值认可,谁就能在凉茶大战中获得主动权,甚至主导权。从当前的情况来看,"加多宝"一方显得轻车熟路,游刃有余;"王老吉"一方则不知所向,被动挨打。"加多宝"一方的厉害之处在于深谙攻心之道,"王老吉"一方的问题在于不知竞争对手的厉害所在。本文以双方近期的公开行动为依据,通过对双方公开行动的分析和评价,揭示"行动"背后的营销战攻击意图和策略——特别是"加多宝"一方的攻击意图和策略,展现"加多宝"在极其特殊的情况之下所采取的极其特殊的营销攻势,同时对"王老吉"一方提出了应对策略建议,以此提醒那些正在努力打造品牌的企业人关注现代营销战争的本质特征——攻心之战。     

营销员个人品牌应当弱化

保险营销是一个成就个人英雄的舞台，班。费德、原一平、黄伟庆……这一个个耳熟能详的名字给这个行业增添了光彩，也成为众多营销员奋斗的目标。然而，我们阅读这些人物的传奇经历时，往往忽视他们背后所存在的保险公司。在推崇个人英雄主义的保险营销界，保险公司品牌和营销员个人品牌之间有着不可忽视的矛盾。如何看待这一矛盾，请看本作的观点。     

财富箴言

"毫无疑问,眼下到处是钱它就是我们这个时代的传奇故事,我们这个时代的诗篇。"——与《镀金时代》同时代的小说《塞拉斯·拉法姆的发迹》     

穿越斯柯达

《汽车消费报告》为你讲述一个传奇品牌——斯柯达鲜为人知的过往,看它如何从“一个没有未来的经典品牌”转变为“一个拥有经典奔向未来的品牌”。     

最灿烂的明星

他描述卡地亚的成功，在于成为人所渴求的梦想，这就关乎品牌的DNA，还有悠久的历史、经典故事及名人传奇。     

华为,让更多的人感知中国

世界500强、全球第三大智能手机厂商、全球第二大通信设备制造商……华为公司让每一个对中国品牌有所关注的人都赞叹不已。在华为"光环"的背后,是中国作为全球第二大经济体的发展与强大,而华为的故事,也是一部中国品牌努力创新、坚韧前行的编年史。扎根实地,方能立于不败之地。与消费者共成长,才能手有余香。华为人在世界刮起的"华为风",正在让"中国制造"成为世界潮流。     

“ 王老吉”PK“加多宝”(连载三) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。     

“王老吉”PK“加多宝”(连载四) 一场以品牌为基本作战单位的消费者心智认知争夺战

在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。     

2015,故事在继续

岁末年始,总要感慨一番。于是想起了《渴望》主题歌温暖的曲调,篡了几个词儿,感觉倒也贴切扣题:故事很多宛如非常一段歌过去未来共斟酌……2014年中国房地产界故事很多,热闹非常。有人从手机穿越到青年公寓;有人退休了但继续充当大话主角;有人演绎着"互联网思维"与资本市场的传奇;有人推出了先称兄道弟后断然绝交的悬疑章节……     

企业品牌成长八种模式

可口可乐、耐克、戴尔、海尔、格兰仕……一个企业的成功就会造就一段鲜活的案例,一个案例事实上就是一个企业的崛起之路,企业品牌的成长之路,尽管案例故事各不相同,但笔者以为,这些案例故事的背后,是隐藏着可探寻的模式和规律的,笔者曾到过一些企业学习,也参加过一些品牌的实战策划,在研究大量案例之后,笔者将企业品牌的成长模式归纳为八种:加工成长式、终端反推式、借势经营式、登高竖旗式、兄弟合作式、横空出世式和狼狗看家式,这里整理出来和大家一起分享。     

余音绕梁

目标与执行力——5世纪"天下皆知取之为取,而莫知与之为取。"——《后汉书》——14世纪"如果你有两个类似的解决方案,选择最简单的。需要最少假设的解释最有可能是正确的。"——奥卡姆的威廉     

从《柳氏传》到《玉合记》:两种柳氏形象比较研究

从唐代传奇小说《柳氏传》到明代传奇《玉合记》,作者在遵循故事脉络基本不变的前提下,对女性主人公柳氏形象进行了全新的塑造。文章通过对两种文本中柳氏形象的异同比较、研究,探讨其形象演变背后的文化意蕴。     

英菲尼遍FX35：它解对了灵魂密码

看看本期英菲尼迪FX35在5位相车人身上引起的天然反应，你就知道产品以及品牌的个性，精神与主张并非跋山涉水，翻山越岭，用尽各种营销手段才能抵达消费者的内心——只要切中定位，解对产品的灵魂密码，就能一击中的，这可抵得上一百个绞尽脑汁的营销方案。     

大区总监如何做公关

销售总监要做好营销和公关,必须牢固树立一个思想:"品牌做好了,营销就容易些;市场做好了,销售就容易些"《东风风神凭啥销量翻番》、《东风风神再创销量神话》,《东风风神,怎一个"大"字了之》、《东风风神拿什么成其大》、《独家解密东风风神为什么这样红》、《牛跟尚的"跟上哲学"》……新年伊始,东北的《城市晚报》、《长     

“美丽、魅力、快乐”丝丽雅

<正>"美丽、魅力、快乐"是宜宾丝丽雅集团的品牌文化精髓,从诞生之日起,就是一个美丽的传奇故事一个以人类古文明"美丽、魅力、快乐"美惠三女神为文化内涵的开放、优雅、美丽的名字——丝丽雅,13年前在宜宾诞生,也诞生出了一段关于"美丽、魅力、快乐"的品牌创新故事。     

中国"伪大牌"现象原因探析

随着近年来中国经济的发展,国际名牌、奢侈品逐渐被大众所认知,并受到部分群体狂热的追求和热棒.与此同时,也有越来越多的"伪大牌"运用营销手段开始被部分人所高估其品牌价值,甚至对其盲目追求.本文从历史、文化、社会环境、舆论导向、消费群体等方面,分析了"伪大牌"被盲目追求背后的深层原因.并阐述了该如何正确面对越来越多的"伪大牌"来袭.     

书香

《苹果帝国风云录》苹果公司的发展史绝对是前无古人的商界传奇。那是一段把客户培养成粉丝,把粉丝培养成狂热拥趸的历史;那是一段把电子消费品变成时尚玩意,却又反过来引领时尚的历史;那是一段创造了无数营销奇迹,被世人奉为品牌神话的历史。更令人赞叹的是,苹果公司30多年来的历史并不是一个"很久很久以前……"的童话,而是一个仿佛有着永恒创造力的故事,没有人能够预见到这个故事何时结束,而结局又将会怎样。本书由德国知名专栏记者夏洛特·埃尔德曼执笔撰写,她曾采编关于苹果公司的新闻报道长达20余年,对苹果公司在商业上和创意上的一举一动有着独特而锋利的见解。