“好＋1”牛奶产品上市纪实

中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会同在，所以，我们要进军乳品行业的策划，三鹿成为了我们第一个合作客户，也是我们至今全年服务的重点客户。经过一年的运作，我们对乳品的策划有了一定的经验，并成功推出了三鹿酸酸乳和早餐好产品。山东高朋乳业经过与我们的接触，把新品牌上市的工作交给了我们，因为看到了我们做乳品的专业和经验。双方的合作因为专业走在了一起。     

朵唯女性手机逆市成长的奥秘

奥秘一：发现机会比学习营销更重要 朵唯为什么一上市就能取得很好的销售业绩？最关键的就是发现了女性市场这一市场空白,可以说,女性市场是最适合朵唯品牌发展的市场机会点。     

抢占市场空白 中小企业可得悠着点

<正>“方便米饭!啊呀!别人没做过,机会来了!!”经营小食品厂七八年的孙老板血脉贲张,自认为发现了市场空白点,他请专家论证,厚厚一摞资料显示：此项目还没有人做过,市场前景广阔,可行。孙老板仿佛看到了一条金光大道,时间就是金钱,行动吧!可几十万家当投进去,产品合格,使用方便,宣传、推广也做了,但是产品却没卖出多少,连本钱都没有收回来。“方便米饭”不是市场空白吗?方便面那么火,怎么方便米饭就没人要呢?孙老板困惑了……看来,要想抢占市场空白,做到人无我有,绝没有想像的那么简单。     

奥运明星代言指南

金牌意味着荣耀，也意味着机会。 荣耀全民共享，而机会则要待有心人来发现。 奥运明星做广告代言是好事，理由有二：其一，代言费用一般不菲，是对运动员的二次褒奖，从某种意义上来说，可看做广告商对中国体育的赞助；其二，广告播出频繁，除了宣传品牌，其实也在增加运动员和体育项目的曝光度，借广告之平台，体育精神也得到了传播；其三，体育精神健康积极，广告主使用得当，帮品牌加分，为市场加油。     

睛森：邀您同赴“中国梦·品牌梦”——2013年中国品牌振兴与发展高峰论坛即将开幕

“品牌如人，一个人也要做品牌!品牌如家，一家店也耍做品牌!小品牌也要有市场野心，小品牌也要有大梦想!”这是s月17日，香港晴森资讯集团总经理、第一品牌操盘专家Cherry在长沙西雅国际大酒店为现场300多位企业家作的《品牌赢未来》2013晴森中国VIP专场讲座说的一番话。     

如何做品牌?

一是以质量作基础。没有质量这个基础,就像在沙滩上筑高楼,筑得越高,难度越大,塌得也越快。所以企业应该抓质量、引进设备,提高工业水平和管理水平。二是要有一个营销网络。没有网络作为经济来源,品牌就不能称之为品牌。像画画的大师一样,画被搁置,没有市场、没有人去推广,就不叫品牌,真正的品牌一定要能产生价值。三是要做设计。设计是实力,做品牌必须要有自己的风格。从卖场设计,到LOGO(即商标标识)设计,还有户外广告、整体的产品风格,一定要保持一致,但款式要不断地创新。如何做品牌?@吴志泽$报喜鸟集团有限公司!董事长…     

面临市场新环境 本土服装品牌何处去

中国服装的品牌企业利润空间越来越微薄,再这样做下去,生存的机会在哪里？这也是我们要考虑的问题。未来能够支撑一个品牌生存的理由只有一个：你的价值有多少？你的价值消费者认不认同？     

借用对手的力量来推品牌

任何成熟的品牌，不管它如何强大，仍旧存在一些缺陷或者漏洞。作为新生品牌，你要做的，也许就是寻找对手给你留下的机会。 本期就是这样一个案例。在创立“泰和牌”这个品牌时，由于资源缺乏，企业没有像其他厂家那样，进行各项炒作，但是他们成功了。他们的成功是通过寻找对手留下的机会得来的。但是，正如作者所说，品牌的维护及真正建立起一个品牌还有很长的路要走。虽然这个品牌有了一个成功的开始，但是，毋庸置疑，也给其他商家留下了机会。[编者按]     

三星影视:做管家不做掮客

一个优秀的广告公司一定要有规范化的作业流程,要对品牌和市场有独到的把握,要强化自身的专业性,在负责的领域做深、做透,要对传播渠道有整合执行能力。三星影视正是沿着这个方向在不断地发展、前进。     

做代理 需提防总部的霸王条款

<正>国内的高尔夫球会有190多家,但这项贵族运动的用品市场却近乎空白。香港新亚公司看到了巨大市场机会,希望借国外大品牌的名气,迅速挤进这个大金矿。于是,他们选中了“BALLYGOLF”。这是一个国际知名的高尔夫休闲服饰品牌,商标持有人是瑞士一家公司。新亚公司与拥有该品牌在中国内地市场的销售权的番港伊盈公司签下两年的“分销协议”,代理该品牌在内地的销售。     

非茶6＋1：一个茶饮料新品引发的争议

任何一个成熟的品类市场都会存在两到三个成熟品牌,一个创新的品类要发展壮大单纯依靠一个品牌来推动市场是很困难的,一定要有跟进者才能共同把这一品类市场做大。近年来,受全球性脱离碳酸饮料趋势的影响,国内茶饮料市场发展异常火爆。统计表明,中国茶饮消费市场每年的增速超过30%,目     

有实力速来——湖南地级城市白酒市场开发参考之一

本期的调查目标是怀化、衡阳、张家界三个城市。这几个城市给人的感觉是市场比较分散，对新品牌有一定的机会。同时需要注意的是，这里市场消费习惯和别的市场差别比较大，经销商也不愿意做大的投入，而且由于终端竞争激烈，对新进入者要求有比较大的实力和认真做市场的耐心。     

试论期刊品牌的打造

期刊市场的竞争 ,实际上就是期刊品牌的竞争 ,期刊要在激烈的市场竞争中立于不败之地 ,就必须引入新的办刊理念和运作方式 ,锐意创新、打造品牌 ,要根据新时期期刊市场的特点把期刊事业做大做实。一、期刊要树立品牌意识期刊品牌是办刊理念和风格特色、营销策略、整体形象的高度概括。一家期刊要树品牌就必须有强烈的定位意识。所谓的定位包括目标市场定位和自身品牌定位。首先是确定办刊是给谁看的问题 ?二是期刊要办成什么样的品牌 ?如果找不准自己的坐标 ,就会带来办刊的盲目性、随意性。期刊要创品牌是一个长期渐进的过程 ,不可能一蹴而就。一方面期刊在周期性出版中不断地与读者沟通、贴近 ,接受读者的挑剔 ,经受市场的检验 ,读者在阅读中自然地培养阅读情结和审美情趣 ,在阅读时从一种可有可无的即兴浏览转化为一种必不可少的内在需求 ;另一方面 ,期刊在市场化运作中不断扩大期刊品牌影响 ,提高期刊品牌的价值系数 ,使很多读者在购买时只要一看该品牌就会掏钱购买。当今市场上已形成了对品牌期刊旺盛需求的现象 ,而品牌在市场化的运作中也会不断地升值。二、办刊要有创新精神期刊要提高质量、办出特色 ,一定要有创新精神和准确的定位目标 ,准确的市场定位...     

金定海:创意时代,创意创造价值

<正> 什么是文化文化就是压力,就是压迫。人都有尾巴的,一定要夹紧尾巴,但是做品牌,做创意,就要得意忘形、创意变形、得以化形。创意一定要发现细节、发现沟通点、发现利益、发现盲区、发现误区。相信是什么,相信就是生产力,员工相信老板,可以做出他最大的牺牲,     

无品牌也能抢市场

品牌和商标是商品经济发展到一定阶段的产物，是产品整体的一个重要组成部分，名品牌可以提高身份、获得稳定市场，因此品牌决策是一切营销不可忽视的课题，百年品牌、千年品牌也是许多现代企业家的终极目标。有一些业内人士甚至抛出了“做市场就是做品牌”的言论，对此，常经理表示不赞同，他说“无品牌也能抢市场”，因为他成功过。由于其观点、见解都很独特．故而笔电话采访了常经理。     

雅客V9传奇

雅客V9创下的销售奇迹，意味着一个品类市场的形成和一个领袖品牌的诞生。而能从800个品牌中发现这个明星，并使一个沉寂多年的市场变成众人瞩目的焦点，其策划者发现独立的市场机会、抢占最优的市场位置的能力令人惊叹。     

刘二海的投资心经

“做行业分析时,要不断地研究自己周边的环境,能不能更好,能不能比别人好。我们要发现一个新的有一定跨越性的会使新公司有成长起来的可能,这才是真正的机会。”     

内衣代理商 八大成功法则

<正>一、选品牌不能随意一定要选准陕西某代理商一年之内换了3个品牌,第1个品牌因为产品风格太欧化,不适合,在3个月后换了；第2个品牌做了约半年,价格太高,始终打不开市场,只好作罢；第3个品牌刚做了不到3个月,该品牌的厂家就专门做外单加工去了,不再做内销产品,该代理商也只好退出。一年     

在路上

正"在路上"App的用户主要是有旅行欲望以及正在出游的人。"在路上"CEO陈伟,此前在多家知名互联网公司担任高管,"在路上"是他的第四次创业。陈伟发现,虽然网上做攻略、分享已经得到了市场的认同,但移动端的旅行记录分享市场暂时空白,看到了机会,"创业成瘾"的他放弃了做上市公司高管的机会,联合几名热爱旅游同     

中小企业如何做好品牌推广

大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌．但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源。在区域市场里做品牌推广?