移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

汽车,一个行业的营销迁徙--新意互动萧立晔：用产业升级带动营销迁徙

近些年，车企对数字营销的重视超乎想象，在各个数字渠道上都能看到汽车营销的身影。2013年“双十一”期间，天猫、易车、汽车之家三家网站共贡献了近17万辆的线上订单，订单总额达235亿元。去年12月9日，首个微信版腾讯新闻广告上线，而投放广告的正是“奔驰”汽车，继车企将营销天平向互联网倾斜之后，车企又一次超前地将营销目光转移向了移动互联网。汽车企业正在逐渐完成从传统媒体向数字渠道的营销迁徙。为何汽车企业偏爱数字营销？     

要闻

正迪士尼与百视通达成协议拟在华成立合资公司华特迪士尼公司中国和百视通新媒体股份有限公司达成明确的协议,拟在华成立合资公司,将把中国快速发展的数字产业中最前沿的成果带给消费者。新成立的合资公司力求将双方在专业技术,技能,经验以及营销策略的优势最大化,共同开展围绕百视通和迪士尼的相关服务,产品及内容在中国大陆地区的新兴数字咨询业务。合资双方的出资比例是:百视通新媒体股份有限公司将控股51%,华特     

基于移动互联网背景下的网络广告营销策略研究

随着互联网技术和移动通信技术的快速发展,人们已经迎来了移动互联时代,移动互联网俨然成为了时下企业关注的又一块广告营销领域。近几年,移动互联网广告在我国已经得到了初步的发展,其广告营销策略直接关系到企业的经营和运作。     

百视通：文化与科技融合视野下的业务创新

作为一家以文化与科技为龙头的公司．百视通在多屏融合技术创新和产品应用方面一直走在国内外前列。笔者有幸在本年度GSMA亚洲移动通信博览会百视通展台，了解到当前百视通如何使用大数据研究促进内容产品开发和广告营销，以及百视通最新的业务创新和应用。     

百视通:投资艾德思奇,突进移动互联网

正近日,百视通(600637,S H)发布2014半年报,营收同比增长26.91%达14.29亿元,归属上市公司净利润同比增长20.72%达3.88亿元。公司IPTV、OTT、智能电视屏新媒体活跃用户突破5500万户,成为最大的付费电视新媒体运营商。同时,百视通发布重大投资公告,宣布向"中国第一移动广告平台"——艾德思奇(ad Sage)投资近1亿美元,为打造近期收入过10亿、中期规模可达数十亿元的跨屏数字广告集群平台布下关键棋局。业绩稳步增长,用户规模再放量上半年,百视通IPTV、OTT机顶盒、智能电视一体机三大电视屏新媒体业务增速明显,用户增长迅速。截至6月,百视通     

SMG百视通携手WPP第十大道进军移动互联网广告市场

正近日,SMG、WPP联合宣布旗下百视通新媒体(BesTV,SH.600637)与第十大道集团(tenthavenue)在上海共同注资成立"好十传媒"(Bestenth),进军中国数字户外和移动互联网新媒体广告市场。作为刚刚揭牌的SMG上海文化广播影视集团有限公司旗下上市公司,百视通(SH.600637)在大小文广合并后不久迅速出手,开拓数字户外和移动互联网广告的新市场。SMG上海文化广播影视集团有限公司副总裁张大钟对记者说:"在4G移动互联网大发展和中国城镇化带来的数字户外广告市场连年保持快速增     

广告看台

美国纽约广告周落幕 社交与移动成为焦点 第10届纽约广告周（Advertising Week）大会于近期顺利落下帷幕。共有大约9万名广告营销从业人员出席。活动在为期一周的时间内举办了大约250个研讨会及相关活动，寻求展示麦迪逊大街在拥抱数字营销技术方面所取得的重大进展，包括社交媒体、移动广告等营销方式。     

移动搜索引发蝶变

7月16日,百度宣布拟出资19亿美元收购网龙旗下91无线业务的消息,无疑让硝烟四起的移动互联网行业再起波澜。此次收购,百度在移动互联领域不仅获得了入口和流量,得以强化其产品输入和推广,以减少了对其他移动互联平台的依赖,而且收购后形成的复合优势让其在移动搜索领域未来发展的道路更顺畅。手机搜索提升入口重要性据7月17日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第32次中国互联网发     

艾瑞加盟分众，是福是祸

最近传言艾瑞市场咨询正与分众传媒谈判，欲以1000万美元作价加盟分众系。分众传媒此前收购了国内最大的互联网广告代理商好耶．而好耶又是艾瑞咨询最大的客户之一。根据分众一贯打造媒体圈的做法，分众有可能收购更多的互联网公司来完善其布局。而艾瑞咨询是国内专注互联网数据分析的咨询机构．这些互联网分析数据能为江南春的互联网媒体圈梦想提供服务。     

雅虎升级移动业务

《广告时代》杂志评选美国Rockfish互动为年度最佳小型广告公司。这是一家致力于互联网广告与营销的小型企业，目前主要客户有沃尔玛与宝洁。公司2008年年收入460万美金，2009年前九个月的收入已经达到780万，增长幅度高达70％，其高速增长的奥秘主要有：提供数字营销类的全面服务，但不完全依赖广告服务费。     

2013数字营销的主角与玩法——2013，数字营销众生相

2013年,数字营销让人耳目一新,也让人琢磨不透。移动营销在崛起,社会化营销在发酵,大数据营销、内容营销很热闹,但是广告主却很困惑。2013年,互联网广告额赶超千亿。现有的数据告诉我们数字营销正在高歌猛进,没有丝毫衰落的迹象。这些现状对致力于数字营销的企业和媒体而言,是利好的消息,这表明他们没有走错营销渠道。     

移动广告领域前景看好

近年来,几乎每年年初,都会传出“移动营销元年到来”的呼声,但一直都是光打雷,不下雨,在移动营销领域的进展十分有限,广告模式单一,且市场规模较小。根据市场研究公司eMarketer披露的数据,美国移动广告市场2009年的总规模仅为4．16亿美元（美国网络广告市场的规模已经达到224亿美元）。另一家市场研究公司Juniper Research则表示,去年全球移动广告总支出仅有14亿美元,份额不到全球广告市场的0．3％。     

要闻

群邑中国宣布其无线营销合作伙伴;奥美互动与iconmobile集团在中国成立移动营销合资企业;世界广告集团明年看多数字媒体;2009年中国数字广告开支将达52亿美元;第十五届中国国际广告节圆满闭幕     

2013年中国数字营销新进展

2013年是中国数字营销相关领域异常热闹的一年,无论是从互联网公司的大宗并购,例如百度并购91助手,阿里入股新浪微博,苏宁成为PPTV最大股东;还是传播公司的数字化转型,比如蓝色光标更名为数字传播集团并在全球购买数字营销公司的股份;或者是品牌对于数字营销的深度参与,例如在2013年大中华区的各类广告营销类奖项中,获奖作品“数字”已经不再是配角,而是成为重要的元素或者是贯穿一些营销的引擎。     

“分众蓝海”抢先挖得无线商机

此次业内首款移动营销平台的推出,堪称是我国无线领域的发展历程和无线营销模式创新之路上具有“里程碑”意义的重大事件。中国广告领域的一次革命已经开始。     

2013:移动互联上的“原生广告”

正2013年最受关注的新的广告模式就是移动视频广告和APP植入这两种。我在2005年进入互联网广告行业,走到现在已经有8年时间。2013年转换跑道,加入亿动广告传媒(Madhouse),开始踏入移动互联网广告领域。移动互联网是一个让我非常期待的行业。随着移动智能终端的进化和普及,以及移动互联网的发展成熟,用户在移动终端的使用习惯已经发生了巨大的变化,甚至改变了生活习惯。移动营销已成为当今营销     

2．25亿美元分众购并好耶全面进军网络广告市场

3月1日上午分众传媒在上海召开新闻发布会，宣布出资2.25亿-3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供商好耶公司．全面进军网络广告营销市场。     

如果无法移动品牌将错失什么？

移动大潮迅猛来袭，广告主如何在移动平台施展拳脚，推广品牌？本刊搜罗国内外品牌的移动营销案例，并通过IDEAForum首届中国数字创意营销高峰论坛，整理多位行业人士观点，呈现广告业界对移动营销的最新探索与尝试。     

附:IPTV,集电视和互联网优势于一身——访百视通广告部总经理 周晓亮

IPTV拥有电视屏,并且双向交互。集传统电视与互联网的双重特性于一身,IPTV新媒体平台成为业内众人瞩目的一个全新关注点。2011年12月29日,百视通(600637)在上海证券交易所正式上市,成为广电行业首个登陆A股资本市场的新媒体企业。百视通目前已经形成覆盖IPTV、手机电视、网络视频、互联网电视、移动互联网等多屏平台的完整布局。其IPTV独特的运营模式,开辟了一种有别于电视和互联网视频的全新营销模式。