高晓东：引领本土品牌跻身世界“名流”

这是一份不同于父辈的新事业,但却拥有同样响亮的名字——“波司登”。从一开始,就已经注定,他选择了一条不同的路,在“波司登”的肩膀上,这条路同样精彩。     

用文化提升品牌价值

品牌作为无形资产日益受到人们的重视，品牌不仅是属于企业的，同时也是属于消费者的。消费者在购买产品时，并不仅仅只是购买产品本身的使用价值与功能，而且还包括产品所蕴含的精神文化等内在的东西。人们在获得产品功效本身的同时，也在享受产品内在蕴涵的文化所带来的精神满足。     

三个代表的生动实践记十届全国人大代表高德康和波司登股份有限公司

2002年11月30日，对波司登人来说，是一个不同寻常的日子。一封电传通过人民日报社外事局转到了波司登股份有限公司总裁高德康手中。外交部紧急通知，要求波司登定做两套羽绒服，由外交部作为国礼赠送给即将访华的俄罗斯总统普京夫妇。紧张、激动此时已无法表达高德康的心情。他立即召集设计、生产、质量等有关部门负责人，要求连夜开工，加班加点，以最好的款式、最好的质量，确保于12月1日制作好，由专人送至外交部。     

高品牌价值公司的投资罗盘

一个百分点的持续增加的毛利率,与一个百分点的额外收入增长相比,带动的是其三到四倍的市场估值增长。这组公司一个常见的错误在于通过降低利润率而关注营收增长,此举很可能产生严重的负面估值影响     

建筑企业品牌价值评价模型研究

在分析建筑市场运行机制特点和建设项目招标投标制对建筑企业品牌价值影响的基础上,分析了建筑企业品牌价值的主要特征.提出了建筑企业品牌价值评价的原则和框架体系,构建了建筑企业品牌价值评价模型,提出品牌市场竞争贡献(BMC)和品牌超额获利贡献(BPC)两个新概念,并建立建筑企业品牌价值评价的计算公式.根据建筑企业品牌价值的特征,构建出符合建筑企业特点的品牌强度因子体系,并采用层次分析法(AHP)确定因子权重,使评价模型更趋科学合理.     

肯德基油条的品牌价值

肯德基在全国正式开始卖起了油条,每根3元。作为肯德基加速推进本土化的又一次尝试,“肯德基牌油条”将有着怎样的前景呢？     

文化创造品牌价值

近日,中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会发出通知,将在全行业开展“2010波司登杯中国纺织十大品牌文化推介活动”。本次推介活动由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会主办。波司登股份有限公司、浙江洁丽雅纺织集团有限公司协办,将于9月召开推介大会。     

品牌价值相对论

品牌价值其实就是一种认知,是消费者对品牌的认知,而这种认知在很大程度上是消费者自发地将品牌进行相互比较而获得的。尤其在互联网发达的今日,消费者对品牌的认知往往会经历企业本身难以控制和掌握的具体比较,经过比较,消费者才能得到具象的认知,使品牌认知成为真正的事实。     

百隆东方：产品精耕细作成就品牌价值

2012年6月12日,百隆东方成功登陆A股市场,上市后公司品牌知名度将进一步提升。百隆东方作为国内最早介入色纺领域的先驱,多年来在色纺行业内具备了较高的品牌知名度、市场美誉度及客户忠诚度,树立起“品质好、质量高”的品牌形象,色纺纱系列产品迅速抢占市场先机。一直以来,百隆东方以其强大的研发实力打造品牌附加值,通过潜心研发新品种,推出的色纺纱颜色已达5500余种,6000多个品种的色纺纱线,基本覆盖了全部的流行色系列,可以满足各类布料生产的需要。此外,还根据市场需求成功开发出天然色纺、健康环保色纺、功能色纺三大系列产品。     

综合管理体系认证是提升品牌价值的重要策略

一体化综合管理体系是体系认证的发展趋势，不但能减少重复劳动、降低资源消耗，还能提高企业综合管理水平。对提升企业品牌价值，扩大市场份额，提高顾客满意度具有显著效果。     

顾客满意管理提升品牌价值

顾客满意管理是以顾客满意为核心的管理和经营方式。在当今的经济和社会环境,市场竞争的规模、范围和激烈程度是前所未有的。主导权开始转移到顾客的手中,不能从顾客的角度出发考虑问题,不能使顾客满意的企业,注定要被淘汰出局。     

走出误区：理性感悟企业管理几重关系

中国人谈论管理，时常是“仁者见仁、智者见智”，仿佛雾里看花；而中国人经营企业，也常常在短期内盛极而衰，似有乐极生悲之感。究其原因在于中国人思考管理的逻辑起点是“人”，崇尚个人威信，忽视对组织及其行为的理性认识，对外界环境变化反应迟钝。要走出这些误区，应该理性感悟以下几重关系。这里强调“感悟”而非“把握”，是因为管理方法本身并无优劣之分。[编者按]     

品牌价值日益显现

当前,施工企业之间的比拼,不再仅仅是规模、资金、技术、装备等硬条件的高下,还有品牌、信誉、管理等软实力的较量,尤其是品牌的价值日益显现。通过品牌建设,赢得客户的认同和市场的青睐,提升竞争的层次和自身的影响力,成为不少企业的一种探索方向、发展路径甚至战略选择,使得品牌建设成为施工企业关注的焦点。     

企业文化创造品牌价值

企业文化不是企业核心竞争力,品牌才是。企业文化致力于创造、提升品牌价值,并通过品牌价值建立企业核心竞争力,保障企业可持续发展。     

品牌价值的羁缚 被奴役的精英

广告宣传的目的在于揭示品牌价值,通过诱惑俘获大众,并形成一种特殊的交流方式,维系与消费者间的对话。品牌通过广告张显其理念和欲望。一般来说,时尚品牌所展露的欲望便是要美     

《品牌价值理论研究》评价

品牌问题是营销学界研究的热点,品牌研究通常是与企业的市场策略连结在一起的,将品牌同企业价值和权益结合在一起始于上世纪90年代。由于理论的出发点不一样,学者对品牌价值生成的解释均有所不同。乔均教授出版的《品牌价值理论研究》（中国财政经济出版社2007年12月）系统地梳理了中外品牌价值研究的文献,通过实际调研和实证分析研究,作者提出了品牌价值理论的要素构成体系和度量方法以及该方法对实际的应用。该专著用经济学理论来研究管理学中的品牌问题,特别是科技创新、企业文化传播、制度创新和营销渠道创新对品牌价值的生成分析,其研究视角让人耳目一新。     

品牌价值长远发展的产权视角——青岛双星事件的思索

研究发现,企业产权事实上成为影响品牌价值和品牌发展的主要隐性因素     

波司登：三十五年磨一剑

4月28日,第二届中国工业大奖表彰大会在北京人民大会堂隆重举行,在获评中国工业大奖的7家企业中,波司登公司成为国内消费品领域首个获此殊荣的企业。     

“中国航天”品牌的价值及使用

伴随着运载火箭发射的一次次成功,“中国航天”四个字已经家喻户晓,深入人心。从参与市场竞争的角度看,“中国航天” 的知名度是一项难得的财富。在“中国航天”倍受关注的情况下,作为“中国航天”品牌共同所有者的航天两大集团公司,对于怎样认识“中国航天”的价值,以及怎样发挥“中国航天” 的价值,进行深入思