新高度,新起点——专访央视广告部主任夏洪波

我们不会强力去动员客户,万一遇到没有足够实力、广告效果不好的客户,对央视也是一种伤害。每年其实11·18是最市场化的,我们不会定一个目标,招标额一定要求增长多少。广告招标总额最终要由市场决定。     

国际客户：从“入乡随俗”到“渐入佳境”

据统计,参加中央电视台2010年黄金资源广告招标预售的国际客户共有50家,整体投放额度比去年增长了28%。国际客户的数量明显增长,并且涌现出大量新客户,一汽大众、百事可乐、三星、索尼、耐克、阿迪达斯、嘉实多等都是第一次参与央视招标;联合利华阔别多年之后,重回招标舞台。     

产业速览

中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通会召开8月15日,中央电视台2010年黄金资源广告招标三人行VIP客户沟通会在北京召开。这是中央电视台广告部今年召开的第一场VIP客户沟通会,王老     

在央视平台上腾飞——2008上半年央视招标时段广告客户大盘点Flying upon the CCTV platform

2008年上半年,央视招标时段广告销售比以往更加红火,投放客户约120家,比去年同期增长20％左右。奥运之年,央视招标段广告销售创下如此佳绩,证明了央视传统资源历久不衰的品牌魅力。     

成就传奇 赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会举办

2011年,随着央视各项改革的不断深入,央视各频道收视均有不俗表现。新闻立台成效明显,“国际一流媒体”的定位越来越深入人心,CCTV的品牌传播价值得到进一步提升。8月27日,“成就传奇赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会”在北京隆重举办。中央电视台广告经营中心与200余名知名企业就即将开始的新一年招标工作进行了深入交流和探讨。     

招标预售阶段行业亮点频现

据记者了解,网上招标顺利结束后,从中央电视台广告经营管理中心传出消息：持续几年来,宝洁都是央视最大的广告客户,也基本上是在华最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化,在央视投放广告数额最大的广告主是本土家电企业美的,其总金额超出宝洁大约50％。     

2009年央视招标带来的媒介机会

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标将要来临,研读招标政策与资源介绍,可以看出2009年CCTV招标给客户带来了一系列新的媒介机会。     

“新贵”的手笔与伏笔——2009年央视黄金资源招标“新贵”辈出

2009年央视黄金资源招标在老客户中标额持续增长的同时，迎来了一大批新客户，一些新行业、新品类客户亮相今年的招标大会，民族品牌也加大了投标力度，高科技企业表现更是抢眼。据央视广告部主任夏洪波介绍，今年新客户比往年多，占所有客户的三分之一左右。     

月度看点

昌荣2014年央视招标预售客户会成功举办 8月30日，“首屈一指的媒介力量——中央电视台2014年招标预售昌荣VIP客户沟通会”在北京隆重举行。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、客户部主任张宇鹏、市场部副主任佘贤君以及来自中国电信、苏宁、     

西藏企业首战央视

11月17日的“相信品牌、相信朋友：中央电视台广告客户联谊晚会”上，三个身穿藏服的美丽藏族少女表演的歌舞赢得了阵阵掌声，她们是首次前来参加招标的西藏药业的员工。在央视招标的第13个年头，我们迎来了第一个西藏企业。     

博睿传播与央视召开首场09广告招标VIP客户沟通会

8月27日，“中央电视台VIP客户2009年广告招标博睿传播沟通会”在北京举行，这也是央视VIP客户2009年广告招标首场代理公司沟通会，会上，发布了中央电视台2009年广告招标的思路、政策和资源。参加此次沟通会的领导和专家主要有博睿传播董事会董事、突破传播中国区首席执行官郑香霖，中央电视台广告部主任夏洪波、产品总监张宇鹏、客户总监胡重，CTR市场研究股份有限公司副总裁田涛以及众多博睿传播VIP客户的营销负责人，他们来自中国移动、可口可乐、圣元、三星、蒙牛、立白集团、李宁、雷克萨斯、一汽丰田、华远国际、吉百利等。     

数据看变化——中央电视台2004年黄金段位广告招标结果分析

2001-2004，3年来，央视招标总额翻了一番；报名参与与招标的企业总额增长超过50%；新行业新企业层出不究，福建等客户集中地区不断涌现：民营企业、外资企业和国有企业同步增长，同台竞争。     

中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在京举行

本刊讯2004年9月24日，中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在梅地亚中心召开。多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表约600人参加了说明会，央视一套改版后收视大幅增长及新的面向客户需求的标的物设置及招标增值套售政策，引起了与会客户的极大兴趣。     

选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

服装品牌群雄抢滩央视招标

在11月18日刚刚结束的“中央电视台2007年黄金资源广告招标”会上．服装行业成为今年招标增长晟抢眼的行业．八家服装企业进驻招标段．其中四家来自江苏．三家来自福建企业．一家来自上海。不仅波司登、恒源祥等老客户表现勇猛．更有千仞岗、海澜之家等新客户绚丽登台。     

央视与华视传媒联手，开创电视媒体运新模式

中央电视台2011年度广告资源招标在即，中国媒体行业领导者中央电视台携手中国最大的户外移动电视广告联播网华视传媒，为央视的客户提供更加丰富和全面的媒介资源整合服务。     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中，第四次获得代理公司中标总额第一名，蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天，11月17日，昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”，昌荣也没有辜负客户对期待，帮助客户寻得心仪的标的。     

06年央视黄金资源广告招标总额58.89亿

11月18日8点18分，第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。著名主持人门岩松，张斌、王小丫，董卿现场主持，《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果，拍卖师胀然是上海拍卖行的郁静瑜。今年报名的客户比去年增长20％以上，中标客户数量比去年增长三分之一以上。     

13小时成交92．5627亿 央视09广告招标彰显企业信心

11月18日晚，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京落下帷幕。 今年央视招标表现出色，招标总额高达92．5627亿元，较去年同比增加15．29％。这样的成绩不仅一举打破历年奥运主办国广告收入下滑的惯例。更一扫当前金融危机带来的阴霾。 无论从企业参与热情还是招标成果而言，今年的央视招标都大大超出各界预期：招标报名客户超过230家。中标客户突破130家；其中备受关注的金融保险行业中标企业较去年有增无减，达15家之多，中标总额更跃居行业排名第二：而除传统食品、金融、日化等传统中标大户企业之外，今年招标更吸引了网站、新能源、汽车零配件等新兴细分行业。 央视招标结束，带给我们的不仅是一系列激动人心的数据，更带来社会各界对中国经济的信心。在招标政策调整之后。今年央视中标价格有增无减，招标竞争较往年更为激烈，企业对央视平台的重视无疑是对央视媒体价值的最大肯定。2009年，央视站在新的起点。其向世界级媒体集团进军的步伐将更加稳健有力。     

寒流袭来，地市台怎样做广告？——2005中国地方电视广告经营管理高峰论坛在北戴河举行

2005年，地市台广告经营遭遇寒冬。如果说2003年9月国家广电总局颁发的广告限时限量播出的17号令对各类电视频道的广告经营而言挑战和机遇基本上是相同的，那么国家工商管理总局等相关主管部门始于2005年初的非法医疗广告整顿行动对数量众多的地市电视台的广告创收来说则不啻是一次雪上加霜。与中央台、省台广告收入主要来自各行业的大品牌、大客户不同，很多地市台的广告收入主要来自年投放额20万元以下的小客户，其中，医疗广告占其广告总收入的很大比重。