广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

营销传播的另一种思维——社会网络传播

社会网络传播是一种基于人际信任关系网的新型营销传播方式,在当代营销传播活动中越来越突显其作用。本文透过社会网络理论,探讨了如何优化利用社会网络进行营销传播,从而明确社会网传播在营销传播中的地位,并为国内的企业及营销者提出切实可行的建设性意见。     

营销传播的另一种思维——口碑传播

口碑传播方式是一种十分有效的传播方式。本文分析了口碑及口碑营销传播的特点,提出进行有效的口碑营销传播必须要以优质的产品或者服务作保证,渠道成员的配合为依托,精心的口碑设计作为手段。     

履行纺织服装外贸业第一代言人的神圣使命——访中国纺织品进出口商会副会长王宇

纺织品作为我国出口贸易的主要产品,对经济形势的反应尤其明显。从美国次级债危机、美元贬值,再到目前的国际金融危机,纺织行业面临着严峻的挑战。但即便如此,2008年,我国纺织品进出口额仍可能创造纪录,达到1800亿美元,“这是我国在国际纺织品市场上的优势。”中国纺织品进出口商会副会长王宇自信地说。     

对出口企业国际营销网络建设的思考

在依赖出口推销方式下,企业的产品生产容易与国际市场需求相脱节。为了长期稳定地占有国际市场,企业需要采用对外直接销售或通过境内外销售基地等方式,建立起适应市场需求的国际营销网络。     

饮料行业营销传播的三大套路

饮料行业有三个营销套路,第一个路子是请大牌青年明星做代言人,第二个是大规模发布各种广告,第三是进行永不停止的促销。无论是碳酸饮料、茶饮料、乳饮料还是果汁饮料都是如此,甚至水饮料也都有向这三方面发展的趋势。在各种饮料类型里,以碳酸饮料的表现最为突出,乳饮料和茶饮料其次．果汁饮料和水饮料再次。     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

节一日营销传播的新疆域

雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。     

利用网络传播共鸣 节日营销一网情深

<正>过节了,如何将节日气氛注入产品和服务?互联网给你一种新通道——商家:以网络为平台从降价转向情感传递节日促销,不只降价一条路,但很多商家都没有办法,大家都降自己肯定不能示弱。比如去年圣诞,当当网推出"2007年度     

构建电视媒体传播的双受众市场

从近两年中国最火爆的电视综艺栏目和剧目来看,同时启动家庭客厅受众市场和互联网络市场是无二的成功法门。分享来自全球经济最发达、传播市场最活跃的美国近期传来两则重要消息:一则是,美国媒体广告投放标准,从原来单一的覆盖率     

基金品牌如何进行网络传播

营销的环境与机会 基金行业在中国开始进入了市场化阶段,基金产品将进一步细分,大而全的产品失去竞争力,市场份额更加集中于大的基金品牌,     

网络营销传播的现状、挑战与趋势

2008年,中国市场整个媒体的格局、传播的环境发生了翻天覆地的变化。最突出的表现是互联网已经从边缘地位一跃而成为主流媒体。在中国市场未来的发展阶段,电视、互联网这两个主流媒体的位置已经是毫无疑问的了。     

回归营销本质掌控网络互动传播精髓

媒体行业迅速发展，昨天的新锐营销观点今天就会落伍，广告主与代理公司往往疲于应对不同媒体带来的传播变革。而拥有丰富媒介产品的腾讯却大声疾呼，营销的本质并没有变化，在变革时代中，唯有回归营销的本质，才能推动效果最大化。     

运动品行业在营销传播中的思考

广告是应对时代变化而生的,是时代之子。据报道,一年前各大传播集团财报的糟糕数据表明,在全球金融海啸的冲击下,2009年是全球广告市场大幅度下滑的一年。     

安康快告：中国社区传播第一品牌

央视市场研究股份有限公司（CTR）对社区媒体行业的最新调查结果显示,社区媒体经过前期整合之后,整个行业在大幅度提升、趋向垄断。业内人士认为,当前社区媒体市场已经结束了整合扩张的第二阶段,进入“社会公益、科技互动、全国覆盖”的营销传播3．0时代。其中,被评为“最具投资价值媒体”的安康快告3．0媒体占据了大份额市场,已然成为中国社区传播第一品牌。     

谁是家电下乡最具传播力的媒体(一)

家电下乡2007年12月在三省一市试点,2008年12月进行第二批推广,2009年在全国范围内实行。家电下乡日益升温,在金融危机、出口乏力情况下,成为各方关注的营销焦点。     

“河蟹蛋糕”广告机遇：抢抓城市品牌与传播市场

2009年，如何化“危”为“机”，助推中国经济发展，是每个行业、每个广告人义不容辞的使命和责任。各级政府都开始重视区域营销背景下，     

织一张全国浙商营销网

去年5月，浙江省省长吕祖善提出受充分发挥浙商优势，建立全国浙商营销网络，以积极拓展浙江产品的国内市场。这一有形网络，将充分发挥全国浙江商会和浙商在全国各地办市场的优势。它同时面向省内中小企业及省外大中城市，通过政府引导、企业主体、商会服务、市场运作，建立政企会联手、产供销衔接，集信息、销售、服务于一体，内外联动、运转高效的具有浙江特色的全国浙商营销网络。     

一种基于传播时延修正的网络时间互同步算法

介绍了一种时间互同步算法的基本原理,并通过仿真试验分析了该算法在不同环境下的性能,指出其应用在地理覆盖范围较大的网络中的局限性。为改善该算法在实际应用场景中的性能,提出了一种基于传播时延修正的新策略。仿真结果表明,改进后的时间同步算法在传播时延不能忽略的场景中的性能远远优于原来的算法,其同步精度由原算法的1 ms左右提高到几微秒到几十微秒的量级,在实际工程中具有较高的应用价值。