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在中国工作的这几年中,我经常被当地媒体和商业人士问及如何才能构筑一个国际化的品牌。的确,我们都明白构筑一个在全球家喻户晓的品牌不是一件容易的事情,但将自己的品牌带入全球化战场的雄心壮志似乎也是不容易保持的。 相似文献
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在10月20日和21日,我有幸参加了在芝加哥举行的全球品牌峰会。在这个盛大的品牌届国际会议上,我得以与菲利普-科特勒博士(Dr.Philip Kotler)同台进行专题讨论。专题讨论的主题是"高风险时代与品牌更新",在科特勒博士的主题演讲之后。 相似文献
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(续上期)在上个月的文章中,我们开始介绍在构筑强大品牌过程中至关重要的品牌激活剂。在上期介绍的产品和推广两个激活剂之外,我们这期还将介绍另外八种激活剂。 相似文献
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加州大学伯克利分校的大卫·A·艾克(David A.Aaker)教授是世界品牌界毋庸置疑的泰斗人物,他彻底改造了品牌概念,并成功地阐述了品牌的架构与功能。在大卫教授于2002年成为电通的执行顾问之后,我们能够有幸与他建立紧密的合作关系。 相似文献
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通过电通公司开发并于2004年发布的两个综合分析模型BBD和BKC,我们可以以一种可视和可解读的方式分析收集到的品牌认知数据。对于商业实践者来说,这一方法能够产出更加具有操作性的战略构筑。 相似文献
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在过去两个月里,我们讨论了如何有效利用除了体验与一致性之外的品牌激活剂,我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。这个月,让我们进入下一个对于品牌管理至关重要的话题。 相似文献
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品牌的构成要素一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时怎么说。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑 相似文献
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品牌成长模型在开始这个月的品牌讨论之前,首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到,衡量品牌形象的指标(KPI)是由相关性、信心、差异度和成长构成,这一系列指标在构筑一个拥有更高消费者购买意向的强大品 相似文献
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在21世纪的市场营销中,竞争越来越擅长于快速复制创新,产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用,情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此,激起和满足目标顾客的情感需求,创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地,创造品牌情感性价值,提高品牌忠诚度有三大策略:保持品牌标识和品牌形象一致,深度沟通和关注细节。 相似文献
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伴随着我国社会主义市场经济的迅猛发展,消费者和用户对商品和服务有了更多的选择权,商品市场已由卖方市场转为买方市场,冲破了金钱与产品之间传统的营销方式与理念。因此当前的市场营销必须突破局限、创新方式,并从不同角度创造价值。品牌营销理念应运而生,成为市场营销的高效方式,企业靠品牌的高效推广促进交易行为已经成为当前的发展趋势。本文试图分析当前企业品牌推广的基本情况,为未来企业品牌营销的发展提供思路。 相似文献
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世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和.品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定."随着新经济时代的来临,品牌营销作为一种新的营销趋势正在被越来越多的企业所重视.但互联网对大众生活的渗透也加大了品牌营销活动的难度…… 相似文献