中小企业的品牌共享战略

随着知识经济时代的到来，无形资产价值的急升和地位日益重要，品牌成为企业进入二十一世纪市场的入场券，中小企业由于规模和实力的限制与国内大企业、国外企业在创立和培育品牌方面的巨大差距成为其发展的主要障碍，因而寻找适合中小企业的品牌战略是当务之急。     

品牌共享战略——中小企业品牌战略的现实选择

拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市     

上海市连锁商业自有品牌发展战略研究

从本世纪初以来,自有品牌经营成为上海市连锁零售业发展的特色之一。基于描述性统计的实证调查表明,自有品牌已经渗透到了上海连锁零售业的几乎所有现代零售业态当中,而且在业态、品类分布、定位和竞争战略、品牌策略和营销组合等方面都表现出了不同的发展特点。文章在宏观层面上提出了加强市场引导、强化质量监督、支持本土连锁商业发展的政策建议,并对连锁零售业提出了转变观念,积极开发;明确定位,差异竞争;整合品牌,协同发展等营销对策。     

试论中国品牌的国际化战略

近几年来，当世界知名跨国公司大举进军中国，并大力实施本土化经营战略之时，以海尔、长虹等为代表的国内知名家电企业不甘示弱、“与狼共舞”，逐渐形成了走向世界、争创全球品牌的战略意识，纷纷在观念、生产、营销、研发和资本等国际化方面迈出了实质性步伐。目前，随着全球经济一体化和我国加入WTO，越来越多的中国本土品牌会更加注重国际化经营战略，以参与世界竞争，与世界跨国公司一道分争国际市场，这是必然的趋势。相信不久的将来，国际化战略会给我国企业带来丰厚的回报，从而使我国跻身世界经济强国之列。一、中国品牌国际化…     

品牌传播视域下的品牌教学管理探究

品牌传播是当今消费社会的主流,而作为高等教育的重要环节,教学管理是否可以被作为一个品牌进行打造和运作,是教学管理人员面临的主要问题。本研究从品牌传播的视角出发,探索品牌教学管理的途径,探索了三个角度,品牌的条件打造,品牌的实力打造和品牌传播的借力。此外,研究还进一步研究了品牌教学管理的意义和问题所在,使得本研究更具实际意义。     

企业品牌营销战略浅析

在市场经济发展日趋深化的今天,企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括营销战略及品牌战略的竞争.品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝.     

构建大学品牌的原因探究

大学品牌,作为如今高校学者研究的一个重要课题,有着不容忽视的意义。它的出现及存在,已经成为各大学争相打造与发展的趋势。构建大学品牌。是一所大学获得更多的生源,吸引更多的优秀教师任教,获取更多国家资源支持的保障。所以,本文主要从为何构建大学品牌的原因出发,分析其存在的重要性,从而为以后各大学构建品牌提供现实依据。     

提升企业品牌竞争力的战略思路

品牌竞争力包括品牌市场份额以及与市场份额相关的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵以及价格、质量、服务和信誉等基本决定因素。面对WTO的挑战，我国企业面临前所未有的品牌危机，我国品牌必须尽快提高自身的竞争力，这是企业必须考虑的战略性问题。     

南滨路：构建全新品牌街区

南滨路2010年完成投资53亿元，完成年计划的204％：房地产开工93．6万平方米，竣工55万平方米，分别完成年计划的170％、100％；利用内资30．3亿元，完成年计划的202％，利用外资3．25亿美元，招商引资5亿元。和记黄埔商业城、东原中央大街等9．7万平方米商业载体基本形成，喜来登、皇冠假日一期实现了开业，     

关于加快我国品牌建设的战略思考

随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈,推进品牌战略、培育知名品牌企业已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展、跻身经济强国的重要法宝。邓小平同志在1992年南巡时就指出:“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的品牌,否则就要受人欺负。”党的十六大报告提出,在全面建设小康社会的进程中,要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。改革开放以来,我国涌现出一批名牌产品和名牌企业,但与发达国家相比,目前我国仍是品牌弱国,处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施,加快推进我国的品牌战…     

服装企业品牌延伸之路探析——以美特斯邦威的品牌延伸为例

本文以美特斯邦威品牌延伸为例，分析服装企业品牌延伸动因与方式，分析我国服装企业品牌延伸失败的主要原因，总结国内外服装企业品牌延伸的成功做法，针对我国服装产业品牌发展现状，提出服装企业品牌延伸战略实施对策。本文研究为我国服装企业成功实施品牌战略提供了有价值的借鉴与启示。     

“李宁”的品牌国际化战略

入世十年,在经济全球化的推动下,我国已成为第二大世界经济体,第一大出口国,在国际经济体系中日益占据重要的地位。但我国企业在品牌创建上与整体经济实力相比尚存在相当差距。据统计,由世界品牌实验室所提供的2010年世界品牌500强名单中,我国内地企业仅17家入选,如此大的反差,凸显了我国企业在品牌创建上的缺陷与不足。日前,《中国经贸》特邀业内相关专家及企业代表就品牌创建存在的突出问题、困难及今后如何在创建国际品牌中实现突破等展开了讨论和交流。我们整理了张小岩总监的讲话稿,希望对企业的品牌战略有所指引或借鉴。     

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题.     

我国农产品品牌建设的现实问题与对策

在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农产品品牌战略是农产品生产者的现实选择。然而,我国农产品品牌建设中存在着品牌意识淡薄、品牌内涵缺乏、品牌传播渠道单一、品牌质量和信任度不高等问题,对此农产品生产者要有正确认识,并采取有针对性的对策和措施,推进农产品品牌建设。     

关于中国企业发展中品牌战略的探究——以中国移动为例

21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。本文以中国移动为对象对其品牌战略进行了具体的分析。     

文化构建品牌——论浐灞生态区的建设发展战略

本文通过对浐灞生态区用文化构建品牌发展战略的研究,把浐灞生态区建设定位为西安的生态新城,是探索建立新型城区、景观区、商务区、生态区一体化的城市经济新举措.走出一条人与自然和谐统一的文明发展之路,从而促进西安经济的可持续发展.     

以品牌建设提升中国产品的竞争力

提高我国产品的竞争力，树立品牌意识，实施品牌战略是一件极其重要的事情。我们一定要以足够的耐心和智慧坚持不懈地努力，使中国由贸易大国成为贸易强国，由制造大国成为品牌强国，在激烈的竞争中赢得更大的利益。