姚同山：创乳业知名品牌为“蒙牛”理财无悔

蒙牛，一个在中国社会各界都如雷贯耳的名字。不知不觉中，她已伴随着中国老百姓的生活走过了十年．三千六百多个曰日夜夜。以短短十载的时间，在竞争惨烈的中国乳业市场迅猛崛起，并成为行业领跑者，蒙牛的成功不能不说是一个奇迹。     

长期激励造就蒙牛狂奔

“蒙牛乳业”中国企业高速增长的奇迹：创办4年后就成功的跻身中国乳业四强,在公布的2004年业绩中以3．193亿元净利润第一次超过光明乳业,成为中国晟赚钱的乳业企业。蒙牛高速成长的动力来自于何处?蒙牛业绩增长的一个重要原因来自于其完善的、针对管理层和核心员工的长期激励机制。     

蒙牛跑出“火箭速度”的背后

蒙牛用1年时间从中国乳业第11 16位晋级到第119位;3年时间挤进中国乳业前五名;6年时间打造一家营业收入100亿元的规模企业;10年时间晋级世界乳业20强。1999年1月,蒙牛成立,全国乳业排名第1116位;1999年底,全国乳业排位第1 19位,营收0.37亿元;2001年,营收8.5亿元,销量跃升到第5位;2004年,成功晋级中国乳业第2位,液态奶市场占有率全国第一;2005年,营收突破100亿元,首次超过伊利成为中国乳业老大;2007年,营收超过200亿元,世界级"乳业战舰"初具规模;2009年,成功晋级世界乳业20强;     

感受“蒙牛”成长的奥妙

在中国乳业圈子里，蒙牛总裁牛根生带领他的智慧团队，在人们众说不一的褒贬中，用高瞻远瞩的市场策略，构建了纵横的营销网络，开创了中国乳业高速发展的先河；在人们“疯牛”的赞誉中，用“事在人为”的哲理，创造了这个时代奇迹。     

跨越200亿：“世界牛”启示乳业未来之路

日前，中国乳业几大行业巨头部公布了各自年报，由于受到全球性生产资料价格上涨等因素的影响，2007年中国乳业的增长速度有些趋缓，整体盈利水平也有些下滑。但据数据显示，蒙牛在过去一年中完成营业收入213．18亿元，成为中国首个年度营收超过200亿的乳业企业，就营业收入的增长额和增幅，利润总额及增长额等主要指标也均为中国乳业第一。     

牛根生:思路决定出路

蒙牛的成功与央视招标有着千丝万缕的联系,这也使得牛根生与央视广告部主任关系非同一般。今年,蒙牛以3.1亿元成为中标额最高的企业。 3年时间,从千名之外跻身行业4强;3年时间,打造“中国驰名商标”;3年时间,完成销售额19.5倍的增长,2002年达到21亿元……“蒙牛速度”创造了中国乳业王国的奇迹。     

蒙牛“小事”

1999年,蒙牛在一无资金,二无市场,三无工厂的状况下诞生.短短几年时间,蒙牛用自己的表现改写了中国乳业的格局和进程.     

牛根生与蒙牛文化

蒙牛乳业股份有限公司（以下简称蒙牛）创建于1999年7月，注册资本1300万元，当年销售额4000万元。截止2006年底，蒙牛总资产76亿元，职工3万人，年度销售额162．48亿元，利润7．27亿元，全员劳动生产率54．16万元／人年；建设奶站3200多个，联系奶农200多万户。蒙牛在不到十年的时间里一跃成为中国乳业老大，发展速度之快世所罕见。支撑蒙牛超常规发展的因素有很多，但最值得书写的是两个要素：牛根生与蒙牛文化。     

点式突破法

中国乳业四强伊利、蒙牛、三鹿、光明在竞争之路上虽然都曾领路,但他们发展的不稳定性令人担忧。拿液态奶冠军来说,从光明易手伊利用了几年时间,而从伊利易手蒙牛则仅用了几个月时间。蒙牛到底能够称冠几年,没人敢推测。     

路长全：乳业洗牌将维持5～10年

三鹿倒了，蒙牛伤了，三元还在望洋兴叹，可我们不能不喝牛奶、不吃巧克力，至少孩子们要有奶粉喝才能健康成长。当整个食品行业甚至中国制造都受到质疑的时候，中国乳业的未来究竟该向何处去？     

由蒙牛引发的几个要害问题

三鹿奶粉事件已经过去半年多，该索赔的索赔，该破产的破产，该判刑的判刑，蒙牛、伊利等中国乳业巨头在受到沉重打击、付出惨痛代价后开始复苏，消费者信心在更加审填、理性的前提下正在重新建立起来。     

声音

在中国乳业前几个大品牌里，除伊利是民族品牌之外，其余都是外资或合资品牌。全球最大的食品集团之一达能，正在通过资本杠杆，直接分享着蒙牛和光明的经营利润和市场前景。     

来自大草原的甘美

1999年7月，蒙牛从草原上崛起，仅用了不到四年的时间，蒙牛就已经成为了全国乳业四强之一，在最短的时间内打造了“中国驰名商标”，以最佳的创意推出“中国乳都”的新概念，被评为“2003年香港超市表现最优秀新产品奖”、“中国航天员专用牛奶”等多项令同行刮目相看的纪录，以年均递增350％的速度，创造了中国乳业发展的第一速度——“蒙牛速度”。     

感受蒙牛

蒙牛乳业,一个从内蒙古走出来的民营企业,在短短的5年时间,一跃成为中国乳业的巨头.其发展速度是惊人的,并成为业界备受关注的焦点.对蒙牛乳业和牛根生本人的报道和介绍已有很多版本,本人曾在蒙牛的本土--内蒙古工作多年,亲身感受到蒙牛的发展历程.     

感受"蒙牛"成长的奥妙

在中国乳业圈子里,蒙牛总裁牛根生带领他的智慧团队,在人们众说不一的褒贬中,用高瞻远瞩的市场策略,构建了纵横的营销网络,开创了中国乳业高速发展的先河;在人们"疯牛"的赞誉中,用"事在人为"的哲理,创造了这个时代奇迹.     

看点

最热门：CFCA证书发放突破百万，最亲密：中国成为乌第五大贸易伙伴，最公益：中国乳业新潮：蒙牛助推牛奶运动，李嘉诚进入内地旅游业，最重视：中国将成星巴克全球第二大市场……     

蒙牛 慈善与战略共舞

慈善与公益并不是"一时之需",而是一项细水长流的工作。对中国乳业的领军企业蒙牛来说,公益更是一项战略性的事业。     

到未知的空间寻找奇迹

蒙牛的高速成长堪称中国民营企业在不确定时代成功把握机遇的成功典范。回顾蒙牛的发展史，我们就可以清晰地看到一个企业是如何通过重新审视充满变化的外部竞争空间，整合企业内部生产经营过程，从而找到机会并奇迹性发展的。蒙牛的老板牛根生最初只看到了眼前的竞争对手怎样、品牌如何、如何打入市场，后来他发现实际上自已以前一直没有从根本上去考虑自身生存空间中的布局、     

透析“聪明牛”绿色供应链

2008年，三聚氰胺事件使得蒙牛乳业（02319．HK）出现上市以来的首度亏损，2009年，蒙牛又被国家质检总局责令停止在特仑苏牛奶中添加OMP物质，进而遭遇消费者信任危机。此可谓屋漏偏逢连夜雨，一波未平一波又起。然而，不可否认的是，自从2007年取代伊利独占鳌头，蒙牛在中国乳业市场仍一路领先。在2009年12月20日举行的新中国成立60周年经济盘点中，蒙牛荣膺“中国经济百强榜年度10大风云品牌”与“共和国60年最具影响力品牌60强”两大殊荣。同时，更成为世界乳业20强中唯一的中国乳企，与达能、雀巢等国际巨头并列世界乳业第一阵营。     

超级女声后蒙牛又有大手笔 蒙牛助推中国乳业新潮

在荣膺中国乳业液态奶和冰淇淋的双冠王之后,风头正健的蒙牛一改超级女声的喧哗与骚动,在公益营销方面一掷千金。蒙牛近日在中央电视台高调推出“每天一斤奶,强壮中国人”的公益广告引发业内强烈关注。在中央电视台高频播放的这则宣传画面中:贫困山区的孩子们欢愉地畅饮牛奶,“