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个性鲜明的品牌仿若活生生的人,独特的魅力让消费者无法抵挡。这种魅力就是品牌的内在精神力量。从最早的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在",到现在的"一切皆有可能"、"重新开始",李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(18):37-38
2010年,中国本土体育品牌的老大——李宁公司在创立20周年之际高调宣布品牌重塑战略,发布全新的标识和口号,并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整,开始了李宁品牌的新时代。这标志着李宁将以新的面孔来面对当今高竞争的体育休闲市场,展现新的品牌形象。在这种大规模品牌的全面转型中,李宁公司面临着巨大的转型考验,其重塑品牌的举动,给现今其他体育品牌的品牌策略提供了典型的实例,其成功与否都将对当今体育休闲市场产生巨大的震动。 相似文献
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谁能预料,一场主动的品牌变革却慢慢演变为一次艰难的品牌自救。而主角就是李宁公司。7月7日,李宁公司发出盈利预警称,根据目前订单价格,2011年整体销售收入将同比下降5%左右。同时,因为加大渠道改革力度及加快存货清理速度, 相似文献
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2010年6月李宁品牌更换了品牌标识和品牌口号,并上调了商品的价格,希望通过本次品牌重塑,使"90后"年轻一代对李宁品牌的认知度提高,进入"90后"市场。本文希望通过分析目前李宁品牌的广告,及其品牌管理、品牌定位存在的问题,并对此提出相应的对策。 相似文献
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当前,我国国产运动品牌在与国外知名品牌的竞争中处于下风,而互联网的快速发展成了我国运动品牌挽回劣势的重要契机,快捷方便又吸引眼球的网络营销被很多国产运动品牌认为是加强品牌建设、争夺消费市场的有效手段。本文通过梳理著名国产运动品牌李宁网络营销的成功经验,全面深入地分析其网络营销策略,为我国国产品牌的网络营销提供经验借鉴。 相似文献
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有人说,通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。一切皆有可能这句口号,是李宁品牌在过去不断积累和完善的结晶。从最早的中国新一代的希望到把精彩留给自己到我运动我存在、运动之美世界共享、出色,源自本色到现在的一切皆有可能,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。本文正是从探讨李宁品牌的成长历程出发,以寻求我国服装品牌的国际化之路。 相似文献
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一位27岁的有志青年,从零开始,带领着以自己名字命名的企业,从无到有,从弱到强,成为中国体育用品行业第一品牌——李宁。他曾是世界著名的体操王子,如今是驾驭商海的企业家。 相似文献
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从三鹿事件看品牌危机管理 总被引:1,自引:1,他引:1
2008年三鹿"三聚氰胺"事件已经从人们的视线和脑海里淡化了,但是这件事所留给我们的启示还需要继续深究。通过总结三鹿毒奶粉事件品牌危机管理的失败之处,探析我国企业应该如何进行品牌的危机管理。 相似文献
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城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。 相似文献
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首先对企业危机应对管理相关研究进行了概述,然后分析了国美对黄光裕事件危机的处理,最后对企业危机处理提出了几点建议。 相似文献
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2003年3月26日中国质量万里行促进会在北京召开新闻发布会,向社会公布了40家首批涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”和违规“中国名牌”、“中国公认名牌“名单。列入这份“黑名单”的产品,许多是消费者熟悉的品牌,如“格兰仕”空调、“梦特娇“皮鞋等。随着这批企业名单的公布以及众多新闻媒体的转载传播,在社会上引起了轩然大 相似文献
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李代勇 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(8Z):16-17
李宁品牌经过多年的发展,已成为中国体育用品行业的佼佼者,但在全球化与专业化的压力下,李宁品牌营销步入发展的关口,品牌定位不清,消费者认知模糊,都成为李宁品牌营销面临的问题。本文从李宁品牌营销现状入手,分析其品牌营销存在的问题,继而提出改进对策建议。 相似文献
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