香醇郎酒：郎酒集团行销先锋品牌

郎酒迎来快速发展期在最近几年，白酒行业的一个发展趋势越来越明显：全国性品牌（主要指在全国范围内消费者熟知的名酒品牌）和特定区域领导型品牌发展迅猛，这其中，郎酒的发展速度也是飞快，并在2005年在销售收入方面创造了历史新高。更重要的是，郎酒的发展后劲得到了行业经销商的高度认可，认为其在品牌形象高度清晰化之后，凭借其产品的准确定位和科学运作，必将迎来一段高速发展期。最了解郎酒情况的郎酒集团董事长汪俊林对自己企业未来的发展前景也持乐观态度，他不仅为企业制定了2010年实现20亿销售额的发展目标，甚至放言“郎酒集团在十年之内达不到50亿的销售规模，那是没有前途的”，汪俊林豪言的背后是对自身发展的坚定信心以及给自己主动施加的压力。     

一句话新闻

2001年10月，汪俊林出任郎酒集团董事长，开始郎酒的改制。到2004年。郎酒以品牌价值41．52亿元入选“中国500最具价值品牌”。全国排名138位，以超过5亿元的销售收入进入全国白酒企业销售排行前十名。连续三年销售收入保持30％的速度稳步增长。     

郎酒高端之旅

2001年，郎酒改制引起了行业内外的广泛关注，大家都在猜测郎酒将会走向何方。2004年，沉寂多时的郎酒开始发力，并将“神采飞扬中国郎”作为新的核心品牌形象，先后推出了新郎酒和红花郎两大战略性产品。这两大产品构成了目前郎酒产品线的核心部分，而以前的一些买断品牌则被全部剔除，这种剔除虽然给厂家带来了暂时利益的损失，不过郎酒的产品线经过调整之后却变得清晰起来（目前郎酒产品线主要有4部分：一是在商超与流通渠道上形成的成熟产品，如普郎、精品郎、礼盒类；二是以郎泉为代表的中低档浓香型产品；三是以兼香型的新郎酒系列为主；四是以酱香型的红花郎系列为主）。厂家的销售重心也随着产品线的调整而向中高档市场倾斜。新郎酒和红花郎成为郎酒在各个市场运作的重点。     

对话四川郎酒集团董事长汪俊林——四年做到100亿

作为老名酒复兴的代表品牌之一，郎酒自2003年以来，市场呈现了较快的增长，因此郎酒也成了业内关注的对象。郎酒的未来蓝图是怎样的？他们对白酒行业的发展趋势怎么看？在首届中国酒业营销金爵奖的颁奖现场，我们采访了郎酒集团董事长汪俊林。     

我们相信品牌的力量——知名企业招标感言

坚定信心坚持高标准投放郎酒一直以打造强势品牌为企业的发展目标,销售业绩也因此获得高速发展,从2003年的3亿一路增长到2009年的30亿,中央电视台的宣传在郎酒这几年的发展历程中确实起到了很强的催化作用。     

香醇郎酒：一枝三花，潜力巨大

一枝三花，地位特殊 在白酒行业，郎酒集团是个特殊的企业，首先其是个名酒企业，这在全国40000多家酒厂中一共只有17个企业获此殊荣；其次，郎酒是目前这些名酒企业当中唯一一个同时生产酱香、浓香和兼香型产品的企业，并且这三种香型的产品在市场上都获得了经销商和消费者的广泛认可，郎酒的这种特殊性让其获得了“一树三花”的美誉。     

星光大道：“狼首”汪俊林

在白酒行业，“群狼战术”并不是郎酒第一个采用的．但群狼战术因为郎酒的采用而声名鹊起。这不仅因为郎酒采用的“群狼战术”取得了很好的成功，更因为郎酒本身已经具备的狼性。     

郎酒新贵——1912惊艳上市

2005年8月6日《中国500最具价值品牌》出炉，郎酒以品牌价值50．95亿元居全国115位；瞬间．在央视、凤凰卫视等强势媒体及航空媒体上涌现出一系列以健康运动庆奥运为主题的郎酒宣传，令国人大为震撼。一句“神采飞扬&;#183;中国郎”的口号更让郎酒“好儿郎”的形象深深扎根于国人心中……1963年郎酒被评为四川省名酒，1979年在第三届全国评酒会上，被评为全国优质酒；1984年在第四届全国评酒会上．被评为国家名酒，荣获金奖，十年一个新台阶，让人们感受到郎酒人致力于品质优化与种类的完善，脚踏实地，上下求索不断进取的精神。     

诚信经营是郎酒发展的主推力——访郎酒集团公司董事长汪俊林

郎酒是近两年来市场受关注度很高的品牌。郎酒的受关注并不是因为这两年郎酒销售额的增长，而是因为其整体品牌形象的成功塑造以及在部分区域市场巨大的影响力，同时还有一股正面的口碑传播力量。     

郎酒直投商丘：“群狼共舞”

“只要郎酒有的产品，商丘市场都有”。这是郎酒“群狼共舞”的战略思想在商丘的现实体现。其实商丘对于郎酒来讲，还有一层重要意义：商丘是郎酒第一个直投的市场。这个直投指的是什么呢？按照郎酒厂家的说法，就是市场费用以现金形式兑现，不用经销商垫付，广告、人员工资、买店费用等均由郎酒公司支付。     

郎酒驶入发展快车道——访四川郎酒销售公司总经理付饶

从2005年开始，《糖烟酒周刊》记者在进行各地市场调查时注意到，在河北、河南、贵州等地，当地的经销商都重点提及了郎酒在不少区域表现出了良好的增长态势。最新的数据显示，2005年，郎酒集团销售收入创造了历史新高，达到了了5.5亿元。在行业竞争异常激烈的时候，一直不温不火的郎酒为什么能够获得这样的业绩？在过去的一年里他们是如何操作的？未来又将如何发展？带着这些问题，《糖烟酒周刊》采访了四川郎酒销售公司总经理付饶。     

王兴泰：企业竞争力的核心是职业经理人

当年．王兴泰是怀着一个职业经理人对企业爱恨交织的切肤之痛离开郎酒的。要知道．那时候他第一个在中国白酒行业提出”终端市场建设”行销新思维．他倡导实施的郎酒市场策略和管理模式在“中国名酒企业2000年全国市场高峰研讨会”上获特别贡献奖．引来白酒企业争相效仿．他推行的那套现代企业管理模式也因自己的离开而中途夭折。     

签约黄健翔，郎酒欲飞翔

近日，黄健翔签约郎酒集团，成为郎酒品牌形象代言人。这是黄健翔首次为企业产品品牌代言，四川郎酒集团董事长汪俊林称：这也将成为郎酒集团全面启动2007年市场战略——“351工程”的起点。     

郎酒企业邯郸渠道管理中的问题与对策

渠道在白酒营销价值链中起承上启下的中间环节作用,这成就了很多白酒的辉煌,也使渠道自身逐渐发展强大起来。本文通过对郎酒渠道的研究,对郎酒在邯郸市场的销售渠道进行了研究,分析现有渠道建设中存在的问题,并针对已存在的问题提出自己的见解并为邯郸市郎酒营销渠道工作提供建设性的建议,从而实现郎酒企业在邯郸市场的跨越式发展,也为业内其他白酒公司的发展提供发展参考。     

郎酒品牌悬念

<正> 郎酒惊变郎酒出事儿了。最先知道这个消息是在郑州。2001年10月13日,当时全国秋季糖酒会即将召开,四面八方的朋友云集郑州。晚上与从四川来的同郎酒厂有些许渊源的朋友聊天,自然就提起郎酒。四川的朋友说郎酒出事儿了,说2001年郎酒厂只有几个人参加全国糖酒会。主要是因为前几天,也就是10月8     

潜水者“中国郎”

作为老八大名酒，以及川酒六朵金花之一的郎酒曾经十分活跃，销售业绩也一度排在第一军团。但在相当长的一段时期内，郎酒销量不断下滑，成为老名酒纷纷沉寂的一个典例。对于过去的几年，尽管郎酒的一位销售高层在接受采访时称不能说是沉寂，而是在热火朝天地进行调整与改制，然而这种调整与改制的利好效果迟迟不能显现，分明是一种难以名状的苦楚。     

创意人把酒说成液体阳光——创意人札记

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竞被我上初二的女儿批得体无完肤。劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。     

郎酒商标私有化调查

<正>两次转让后,"郎"、"红花郎"已归属到郎酒集团董事长汪俊林旗下的宝光集团所有,这也为郎酒IPO之路扫除了最后的障碍。近几年销售业绩"坐火箭"的郎酒迟迟没有上市。日前,改制10年后的郎酒因为百亿商标资产由公转私的消息,再次成为业内关注的焦点。百亿商标由公转私1963年,郎酒晋升为中国八大名酒。1997年,"郎"牌商标被国家工商局认定为"中国驰名商标",享受世界范围的特别保护。     

2007，看郎酒如何飞扬!

在川酒中。郎酒是最有潜力的一个品牌。同是名酒品牌，相比其他的几个川酒品牌，郎酒目前的销售基数还比较小，所以增长空间非常大。而从郎酒一系列的布局来看，这种“非常大”的空间在近期应该很快能实现。     

热点&#183;聚焦

05年四川“郎酒”集团高层人事变动，功能乳品拉开新一轮的竞争。