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文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析,从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点,阐明了在面对新时代消费趋势的变局时,咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势,抓紧培养品牌的自传播力,能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式,分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设,试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。 相似文献
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品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
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对于品牌传播而言,移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下,品牌传播更加无法脱离人的世界而单独存在。而每个个体的传播世界也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。 相似文献
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本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。 相似文献
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在整合营销传播的时代,传播的目的必须有所改变。除了利于销售的推动以外,必须还要利于品牌的建立。甚至只考虑品牌也是必要的。 相似文献
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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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在为企业提供咨询服务的过程中,经常听到企业抱怨品牌传播效率低下,投放了大量的媒体广告,终端也进行了有效的品牌展示,可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解(包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等),也有传播环境改变所带来的影响。 相似文献
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2010世界杯的传播资源,让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上,品牌的确可以从无形走向有形,从有界走向无疆。 相似文献
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广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。 相似文献
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随着08奥运的渐渐来临,企业开展体育营销传播的热情日益高涨,有企业意欲奋力抓住此踏板实现品牌升级跳,有企业运筹帷幄意欲垄断资源再次提高品牌传播门槛。然而,毋论“升级跳”还是“筑门槛”,面对昂贵的奥运传播资源,面对中国市场纷繁复杂的传播环境,跃跃欲试的广告主们仍怀揣颇多疑虑与困惑,亟需前行者的经验点亮此充满荆棘与未知的奥运营销传播之路。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12):71-72
本文试图揭示议程设置在虚拟社区中的特征以及虚拟社区品牌传播的环境,在这种环境和特征的背景下,企业提高使用三类议程设置主体(把关人、意见领袖、营销专员)通过品牌传播前、传播中的议程设置,使社区成员认知企业的品牌,从而达到品牌传播的效果。 相似文献
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在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中,首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素,以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。 相似文献
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微信的快速发展带来不可估量的营销传播价值,创新了品牌传播方式。本文以基于智能手机、直板电脑移动端的微信传播为对象,根据传播特性分析,对基于微信的品牌传播优势及策略进行研究。 相似文献
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本文借鉴传播学的传播模式理论,构建了服务品牌动态传播模式,并从品牌意义、营销渠道与受众三个层面及其相互关系作出分析阐释。 相似文献
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品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。品稗传播元素构成了品牌传播的主要内容,所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。品牌传播元素既有视觉的、具象的,也有感官和抽象的。 相似文献