浅谈消费心理与包装设计的双向互动

如今的包装设计,仅仅从商品的造型、结构、功能以及色彩等专业设计角度出发已经不够,还要以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。所以,包装设计与消费心理研究的结合显得越来越重要,好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理并融入设计,只有符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,赢得市场竞争优势。     

现代包装设计与消费者心理研究

现代包装,除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外,更重要的,它是"以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。"所以,对消费者心理的研究和把握是现代包装设计的根本要求。时代在变,消费者的心理结构和需求层次都在变化,对个性、文化、情感和健康的诉求是当代消费者的普遍的心理要求,也是现代包装设计定位的基础和关键。     

现代商品包装的设计创新

文章先分析了现代商品包装设计的常见误区,继而以设计创新为诉求点逐一分析,以发展和全局的眼光深入审视现代商品包装的种种现象,探讨现代商品包装所要求的设计创新的实质问题,提出了对商品包装设计的几大创新意见,包括理念、安全、技术及形式创新等。     

现代商品包装的设计创新

文章先分析了现代商品包装设计的常见误区,继而以设计创新为诉求点逐一分析,以发展和全局的眼光深入审视现代商品包装的种种现象,探讨现代商品包装所要求的设计创新的实质问题,提出了对商品包装设计的几大创新意见,包括理念、安全、技术及形式创新等。     

浅议南通特产包装设计中的不足

特产包装从某中程度上说是一个地域文化的浓缩。在特产包装设计上,将本土元素与现代设计相融合,是包装设计一项重要的命题。论文通过调研分析,阐述了南通特产包装的现状以及所存在的本土文化缺失、时代感不强、缺少统一规划等一系列问题,兼顾包装的文化属性与现代审美要求,对南通特产包装形象的进一步提升提出了相应的改进策略。     

论文化美感对消费行为的影响——以包装设计为例

随着人们生活水平的提高,消费者对商品的包装设计提出了一个更高层次的要求,即提高包装中的艺术美感,凸显其人文气息,更深层次地体现文化中的美感。在商品中,要把握好包装设计审美中的文化内涵趋势,包装设计的材料美,色彩美和造型美则起到了很大的作用,而这些都可以唤起消费者的审美愉悦,调动求知兴趣,激发购买动机和引导消费者对品牌的理解。从而达到了产品在视觉上更好地服务于消费者的目的。     

视错觉的表现形式在包装设计中的应用探讨

视错觉是一种模糊现象,是由主观和客观的双重因素影响从而产生的与现实情况对照不同的视觉现象,也是人们在长期实践中发现的一种不可避免的特殊视觉感受。商品包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉表现形式载体之一,包装设计师如果在包装设计中根据不同的包装要求、结合产品的精神内涵,将视错觉现象作为一种视觉表现形式,重视并充分运用这种视错觉表现形式,就能让商品包装更吸引消费者眼球,给消费者带来更多视觉上和精神上的审美享受,这样既能诱导消费,又能提高商品竞争力。     

怎样设计产品的包装

过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质,近年来,许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。本文从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发,介绍了产品包装设计应遵循的原则,并列举了几种当前企业经常使用的包装策略。     

遏制商品过度包装是节约资源的题中之意

<正>"最佳设计、最佳生产、最佳消费、最少废弃"是产品包装的一条通用原则,这一点在一些曾获国际包装设计奖的作品中已经得到体现。但市场上的一些商品存在过度包装问题,不仅让消费者花了冤枉钱,且浪费了资源、污染了环境。一、商品过度包装及其危害对于何为过度包装,目前业界尚无特别确切的标准,但从包装的本身定义看,最根本有两大功能:一是保护商品,     

包装插图的定位设计

定位设计指目标明确的设计,解决构思方法问题的设计。在包装设计中可以强调特定消费群体,可以强调商品的质量,或强调商品的某种特殊功能,也可以突出包装的色彩和装饰图案等等。明确地概括为"准确地向消费者传达商品信息,给消费者留下深刻的印象"。从主题定位、消费定位、品牌定位三个方面阐述了包装插图定位设计的重要性。定位清晰明确,设计才能有的放矢。     

茶叶包装的文化创新与消费者心理研究

茶叶包装不仅是为了保护商品,更是要通过对茶叶包装的审美文化、流行文化、营销文化等不同文化之间的研究,发展自己的特点,体现出茶叶包装的文化性与创新性。通过茶叶包装的文化特性与视觉设计,结合消费者在购买商品时所附有复杂的心理活动、年龄、性别、文化、职业、社会环境等多方面的差异,对不同的消费群体及不同的消费心理特征进行研究,从产品的人性化、简约化、环保化、个性化等设计理念思考,不断创新茶叶产品的包装形式,进行视觉信息的设计和装饰,从而使茶叶产品包装在视觉上引起消费者的注意,诱发消费者的购买欲望,从而提升购买力。     

品牌包装：CEO和CMO必须了解的三件事

作为一家品牌标志设计企业的负责人，拥有15年以上的经验，我经常看到一些品牌包装设计师因为客户端因素导致业务失败。品牌包装和品牌广告不一样，后者有比较简易的可塑性，而前者被称为“品牌的衣服”，是品牌营销在媒体上运用最持久的，它必须保持竞争力。平均下来，大约每3年企业就必须对自己的品牌包装进行一次审视。     

试论色彩在出口商品包装装潢中的作用

当今国际市场是个竞争激烈的买方市场，消费在选择购买商品时，越来越注重对商品的精神需求和个性需求，这就要求我们在设计商品时，结合包装色彩的象征寓意，来满足人们在购买这层意义上的感情需要，所以成功地使用包装装潢的色彩能有效地诱发消费购物动机中的感情冲动，通过视觉作用，使购物对商品产生良好而深刻的印象，从而达到促进销售的目的。如何发挥包装装潢的色彩对出口商品销售的作用，促进我国出口商品的销售，谈几点粗浅的看法。     

艺术包装对商品经济价值的导向性研究

伴随着商品经济时代的到来,包装的艺术性也随之盛行,在近几年中国包装设计中,大量艺术家崇拜的艺术美学观的盛行,艺术的实用性贯穿于商业包装和商品流通的整个过程。商品的艺术包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动,在诱导消费、提高商品竞争力、促进商品流通等方面起着重要作用。     

"同质化"包装设计存在的问题与对策

一商品同质化是包装设计发展的契机 市场经济的推行,似乎无可避免的会带来竞争的加剧,新兴企业中小品牌如雨后春笋,市场就如同战场,一场你死我活,为争夺市场而进行的品牌大战在所难免.在这场没有硝烟的战争中商品作为企业品牌形象的前沿肩负着重要作用.市场营销中说的"同质化"指的是产品品质的相似,产品的品质是根本,但并非所有的消费者都是品牌消费,况且,现在的消费者接受新事物的能力与欲望也在不断地加强,产品功能同质化不等于产品包装同质化,因此,包装设计就不仅仅是个色彩,外观的问题而是涉及企业经营发展战略的问题.有竞争才有发展,在二十世纪头十年欧洲各大品牌数十年如一日固守自己的包装和产品而顾客也安于现状,似乎没有人认为他们需要新的产品或包装,然而,随着时间的推移,新产品伴随更有时代感,更时尚的包装很快取得销售的优势,这无疑给老品牌当头一棒,这直接导致了20到30年代主流品牌对包装设计的改进和再认识.这其中就包括1 91 5年由鲁特玻璃公司(Root Glass co.)的Alex Samuelson设计的著名的可口可乐新玻璃瓶体的采用.回顾过去,理性审视今天,同质化对于中小企业既是险境,更是挑战和契机,对包装设计来说也是一样.     

浅谈商品包装中的市场化设计因素

本文从商品包装的包装设计的市场定位、市场营销以及包装在货架上的展示效果出发,阐述了产品包装在市场经济中所发挥的重大作用,强调必须适应当前市场需要,要结合社会消费心理来开发商品包装设计,同时为产品包装的设计提供了方法和思路,以设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。     

创新和细节决定销售力——百鸟朝凤酒、张飞酒包装设计思考

酒包装的艺术和商业之争持续多年。许多用所谓艺术堆积而出的酒包装．本想迎合消费．结果却适得其反．潘文义认为，包装设计和产品开发只是营销中的一个点．好的设计必须是创意、艺术与市场营销、企业形象四方面的完美统一。虽然不否认酒类包装应该有一种特殊的表现力．但这两年酒类包装确实过了．美丽的包装下不见得就是诱人的实惠。消费者有自己的审美价值取向．     

试析迎合大学生消费行为的商品包装设计

大学生是一个特殊的消费群体，对消费市场有着不容忽视的影响。本文以市场细分的角度，从实用性、独立性与依赖性并存、感性消费大于理性消费、追求时尚标榜自我等方面，分析了大学生消费的特点；进而，文章着重从简便实用便于携带、富于新意及审美价值、时尚特色与艺术性、包装趣味性等方面，提出了迎合大学生消费行为的商品包装设计的建议。     

包装就是品牌的脸

品牌包装,要求除了力求方便、变化及有趣等机能外,在视觉表现上,亦可传达强而有力的商品概念、内容、风格及质感。因此,杰出的包装,是商品终身的广告,可以让消费者"动心"。正如一本著名的包装设计教科书中所讲的那样:"消费者往往分不清一种产品和它的包装,很多产品就是包装,而很多包装就是产品。"这句话生动地说明     

出口商品的美学问题

现代生产力的迅速发展引起了消费水平和消费性质的变化。单纯追求实用而不顾及审美的时代已经过去了,审美不仅影响人们的消费方向,而且影响商品的国际竞争能力。一、审美功能在商品国际竞争中的作用美学是主客体关系学。研究审美功能在商品国际竞争中的作用,就是侧重于从主体——消费者的角度来解释、评价客体——商品的国际竞争能力。在出口领域研究美学的接受和效果,这是接受美学的研究范畴。它注重研究消费者(主体)与商品(客体)之间的关系。因为只有经过消费者的检验,商品的美学价值才能真正表现出来。现代国际市场基本上是一个买方市场,因而消费者对各国商品的审美反应,从一个侧面反映了商品的国际竞争能力。从经济学角度看,商品的成本越低,市场竞争能力越大;商品的使用功能越高,市场竞争能力越大。从美学角度看,商品的美使其具有审美功能。这种审美功能的效用,对消费者来说,就是商